SEO — Не Панацея: В Каких Нишах Оптимизация Сайта Бесполезна (и Даже Вредна)
SEO работает не для всех. Да, это мощный инструмент, но в некоторых сферах он либо не окупится, либо станет пустой тратой денег. Если ваш бизнес попадает под эти критерии — лучше вложите бюджет в контекст, таргет или офлайн-продвижение.
1. Суперлокальный Бизнес с минимумом онлайн-поиска
Примеры: парикмахерская у дома, кофейня в ТЦ, мини-маркет в спальном районе.
Почему SEO бесполезно:
- Клиенты ищут не через Яндекс, а глазами («кофе за углом») или через карты (2GIS, Google Maps), тут как раз-таки поможет геомаркетинг.
- Запросы вроде «кафе рядом со мной» часто перехватывают агрегаторы (Delivery Club, Яндекс.Еда), а не сайты заведений.
Что делать вместо SEO: - Оптимизировать профили на картах (Google My Business, Яндекс.Карты).
- Запускать таргет в соцсетях для аудитории в радиусе 1-3 км.
2. Ультратрендовые ниши с коротким циклом жизни
Примеры: продажа мем-товаров, вирусных гаджетов из TikTok, сезонных продуктов (ёлочные игрушки в декабре).
Почему SEO бесполезно:
- Тренды живут 1-3 месяца. SEO требует минимум 3-6 месяцев, чтобы выйти в топ. К тому времени интерес угаснет.
- Поисковые запросы по трендам слишком общие («купить модную вещь 2024, 2025») — высокая конкуренция с маркетплейсами.
Что делать вместо SEO: - Таргетированная реклама в соцсетях + коллабы с блогерами.
- Контекстная реклама на время хайпа.
3. Бизнесы, где клиент не ищет услуги через поисковики
Примеры:
- B2G (поставки для госзакупок). Решения принимаются через тендеры и личные связи, а не через поиск «купить трубы для МУП ЖКХ».Но если это не госзакупки, а локальный B2B, то SEO должно быть.
- Элитные услуги (частные врачи, VIP-юристы). Целевая аудитория приходит по рекомендациям, а не через Яндекс.
- Ниши с низкой цифровой грамотностью ЦА (например, сельхозтехника для мелких фермеров 60+).
Почему SEO бесполезно: - Клиенты не используют поисковики для выбора поставщика.
Что делать вместо SEO: - Участвовать в тендерах, нетворкинг, сарафанное радио.
- Контекстная реклама на отраслевых порталах.
4. Ниши с запредельной конкуренцией в SEO
Примеры: онлайн-казино, кредиты, букмекерские конторы, сайты для взрослых.
Почему SEO бесполезно:
- В этих сферах SEO-продвижение стоит миллионы и требует связей («серые» схемы, покупка ссылок на авторитетных сайтах).
- Высокие риски: поисковики банят сайты за манипуляции с выдачей.
Что делать вместо SEO: - Контекстная реклама (если площадки её разрешают), ну а так всё дело в тексте, всё дело в крео, в посадочной, можно любую нишу продвигать через контекст.
- Партнерские программы и CPA-сети.
5. Бренды с узнаваемым названием (Где SEO не нужно в принципе)
Примеры: Coca-Cola, Samsung, «М.Видео».
Почему SEO бесполезно:
- Люди ищут их по названию бренда («сайт Самсунг»), а не по товарным запросам («купить стиральную машину»).
- Их сайты и так в топе по брендовым запросам.
Что делать вместо SEO: - Укреплять бренд через медийную рекламу, спонсорство, SMM.
- Оптимизировать user experience на сайте.
6. Стартапы на стадии «Идея» (Без реального продукта)
Примеры: мобильное приложение в разработке, проект на краудфандинге.
Почему SEO бесполезно:
- Нет смысла продвигать сайт, если продукта ещё нет.
- Трафик из поиска будет «холодным»: люди не станут оставлять контакты ради концепта.
Что делать вместо SEO: - Собирать предзаказы через таргет в соцсетях.
- Использовать краудфандинговые платформы.
7. Услуги, где решение принимается мгновенно (Без изучения сайта)
Примеры: экстренные услуги (аварийное вскрытие замков, вызов эвакуатора), такси.
Почему SEO бесполезно:
- Клиент ищет «здесь и сейчас» через агрегаторы («вызвать такси» → Яндекс.Такси) или контекстную рекламу.
- Даже если ваш сайт в топе, пользователь выберет тот, кто первым попался на глаза.
Что делать вместо SEO: - Размещаться в агрегаторах и сервисах быстрого заказа.
- Контекстная реклама с геотаргетингом.
Итог: SEO — инструмент для терпеливых, где есть поисковый спрос
SEO не работает, если:
- Ваши клиенты не ищут вас через Яндекс/Google;
- Вы не готовы ждать 6+ месяцев;
- Ваша ниша живёт меньше, чем срок выхода в топ.
P.S. Даже в этих нишах можно найти исключения.
Например, локальная кофейня может продвигаться по запросу «капучино с веганским молоком в Москве», если это её УТП.
Но в 95% случаев SEO здесь — пустая трата денег.
Не пытайтесь впихнуть невпихуемое: иногда проще купить клики, чем ждать милости от поисковиков.
Если статья была полезна, то буду рад видеть вас в моем telegram-канале Страх и ненависть в Маркетинге
Там я поделюсь книгой «Введение в информационный поиск».
Ну и список бесплатных материалов и инструментов ниже.
Джейк Вард (Jake Ward), владелец рекламного агентства Contact Studios, приносящего 20 млн долларов в год для своих клиентов, делится своими мыслями о том, насколько все же «мертво» SEO (и мертво ли оно вообще), а также дает актуальные примеры, на которые нужно обратить внимание в текущих реалиях продвижения сайтов.
Забирайте секретный ингредиент, за который платят хорошим копирайтерам
В этой статье рассмотрю ключевые аспекты, влияющие на сроки SEO, а также приведу примеры для понимания процесса.
Попасть в ТОП-10 поисковых результатов — одна из ключевых целей практически любого онлайн-проекта. Правильная SEO-стратегия (Search Engine Optimization) способствует росту органического трафика, повышению узнаваемости бренда и, как результат, увеличению продаж и конверсий. Ниже представлены основные шаги и рекомендации, которые помогут вывести ваш…
Ты — предприниматель, и перед тобой вечный вопрос: вкладываться в SEO или лить бабки в рекламу? Что лучше, что быстрее окупится, что принесёт больше клиентов? Давай разбираться, без воды и булшита.
Если вы считаете, что SEO — это «для кого-то другого», потому что у вас «нестандартный бизнес» (типа металлоконструкций, жд-комплектующих или узкопрофильных B2B-услуг), вы теряете миллионы. Пока контекстная реклама съедает бюджет, а соцсети не дают отдачи, ваши конкуренты уже сидят в топе поиска и собирают заявки почти даром.
SEO в 2025 году — это не просто механический процесс оптимизации сайтов под поисковые запросы, а сложная экосистема, где пользовательский опыт и качество контента играют ключевую роль. Поисковые алгоритмы стали сложными, а традиционные методы продвижения, такие как массовый закуп ссылок или механическое добавление ключевых слов в текст, больше не р…
Вы смотрите на статистику, а там — десятки тысяч показов, ноль заявок и бюджет, который испарился быстрее, чем кофе в офисе перед дедлайном. Знакомо? Добро пожаловать в клуб.Яндекс Директ — мощный инструмент, но без чёткой стратегии, превращается в дырку для денег.
Я, конечно, не эксперт в GPT, но вроде только он так пишет название для статей (каждое слово с большой буквы). Если это так, я вас поймала за руку!
Не знаю, как он пишет, но здесь мне захотелось написать вот именно такой заголовок, выделить каждое с заглавной, а как gpt пишет — не знаю. У ИИ, причём не у gpt, а у других, я только идеи спрашиваю, и ИИ — это не выход, это инструмент и помощник, не более того, ну, по крайней мере, в данных реалиях, возможно, в будущем будет это всё развито лучше, ну а пока так.
Хороший материал, а то часто собственники хотят себе сео, а зачем и почему это адо не понимают... а может и не надо это им...
Да, нужно понимать, но если клиент изначально не понимает, что ему нужно, то стоит обратиться к специалисту, который скажет, что здесь контекст можно сделать, здесь SEO и так далее, или всё и сразу, зависит от возможностей, ещё многое + многие не готовы ждать полгода, чтобы получить результат, всем вынь да положь сию же секунду дать клиента, но это так не работает.
Интересный материал, я даже задумался) спасибо
Пользуйтесь)
Спасибо За Очень Полезную Информацию