Новая соцсеть Wibes от Wildberries: кто заработает больше всех? Монетизация для продавцов, SMM, маркетологов и блогеров.
Похоже, на российском e-commerce рынке новый тренд: наигравшись в экосистемы, лидеры принялись запускать собственные приложения-соцсети. После успешной "Сетки" от HH, почти провального "Nuum" от МТС, экспериментального "Пульса" от Т-банка и пары-тройки других проектов, на днях в новости ворвался анонс новой социальной сети Wibes от Wildberries.
Никаких больше вам артикулов в комментариях и переходов по ссылке в шапке профиля.
Главная фишка Wibes — возможность добавлять товары в корзину прямо во время просмотра контента. Приложение сочетает в себе элементы социальной сети и маркетплейса: Скроллишь ролики о товарах и сразу кидаешь их в корзину на вб. Корзина синхронизируется с приложением и сайтом Wildberries, что делает процесс покупки максимально удобным.
Пользователи могут листать бесконечную ленту с короткими видео (до 90 секунд) и статьями, где рассказывается о товарах. Конечно же, лента алгоритмическая и формируется на основе интересов пользователя, его покупок на Wildberries, лайков и подписок.
Кто создает контент?
Контент в Wibes могут создавать как продавцы, так и обычные пользователи. При размещении видео или статьи нужно прикрепить артикул товара, чтобы другие пользователи могли купить то же самое. Это открывает новые возможности для блогеров и маркетологов, которые смогут продвигать товары через видеообзоры и рекомендации.
Монетизация и перспективы
Сейчас Wibes находится в стадии бета-тестирования, и точные механизмы монетизации пока не раскрываются. Однако известно, что авторы контента смогут получать вознаграждение за свои публикации. Для рекламодателей будут доступны инструменты анализа рекламных метрик, что сделает платформу привлекательной для продвижения товаров.
Как это могут использовать продавцы и маркетологи?
- Продвижение через UGC. Продавцы могут стимулировать покупателей создавать обзоры на их товары, что повышает доверие к бренду.
- Видео-контент. Маркетологи могут создавать креативные ролики, которые не только рассказывают о продукте, но и вовлекают аудиторию.
- Аналитика. Инструменты анализа метрик помогут оптимизировать рекламные кампании и увеличить ROI.
Что дальше?
Если Wibes успешно пройдет этап бета-тестирования, то может стать новым устойчивым паттерном пользовательского опыта на российском рынке электронной коммерции. Ведь раньше UGS и элементы социальной сети уже внедрялись в приложения брендов, но несли больше дополняющую функцию. Wildberries же сделал ставку на эту киллер-фичу, запустив на ее основе самостоятельное приложение.
А вы уже скачали Wibes? Делитесь своим мнением в комментариях и подписывайтесь на мой телеграм-канал, где я рассказываю о последних трендах в digital и e-commerce: