«Яндекс» будет продавать исследования эффективности рекламных щитов Статьи редакции

«Яндекс» запустит исследования аудитории цифровых рекламных щитов в Москве, рассказали vc.ru в компании. В частности, для этого будут использоваться обезличенные данные от сервисов «Карты» и «Навигатор» «Яндекса».

Для каждого экрана «Яндекс» собирается измерять размер аудитории, а также её социально-демографические характеристики и количество видео, которые успевает посмотреть один человек. В компании отмечают, что основная аудитория цифровых щитов — проезжающие мимо водители, данные о которых есть у «Яндекса».

Вся персональная информация будет обезличена, компанию в основном интересуют GPS-координаты пользователей и вектор их движения с точностью до 10 метров, рассказал «Ведомостям» руководитель мобильных рекламных технологий «Яндекса» Федор Голубев. Эта же информация уже используется в сервисе «Яндекс.Пробки», который собирает данные о загруженности дорог, говорит он.

С помощью новых измерений рекламодатели смогут оценить эффективность действующих кампаний, полагают в «Яндексе». При этом владельцы щитов станут продавать не места, а аудиторию, как в интернет-рекламе.

«Яндекс» будет зарабатывать на продаже отчётов о кампаниях рекламодателям. При этом компания не планирует включать цифровые щиты в свою рекламную сеть.

Система измерений создаётся вместе с «Эспар-аналитик», которая специализируется на исследованиях рынка наружной рекламы. Первые результаты измерений партнёры намерены представить до конца 2016 года.

По итогам первого полугодия 2016 года рынок наружной рекламы занимает третье место в России после телевидения и интернета, отмечают «Ведомости». Он вырос на 8% по сравнению с аналогичным периодом 2015 года и составил 16,8 млрд рублей. При этом в Москве установлено больше 15 тысяч щитов наружной рекламы — цифровых из них только 158 штук, однако на них владельцы таких конструкций зарабатывают около 10% своих доходов.

0
Комментарии

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Читать все 0 комментариев
null