Как разместить рекламу в Яндекс Навигатор

Пользователи всё чаще обращаются к мобильным приложениям для поиска информации и навигации. Для бизнеса это означает, что рекламные инструменты, доступные в таких приложениях, становятся всё более актуальными.

Одним из таких инструментов является Яндекс Навигатор. Его аудитория насчитывает более 27 млн человек в месяц. Более 600 млн маршрутов прокладывают через этот сервис ежемесячно.

В статье расскажу, для каких бизнесов будет актуальная реклама в Навигаторе, какие варианты размещений предлагают, как разместить свою рекламу и сколько это будет стоить.

Как разместить рекламу в Яндекс Навигатор

Больше полезных материалов можно найти в моём блоге. В нём я регулярно делюсь бесплатными шаблонами и инструкциями, которые существенно облегчают жизнь маркетолога.

А ещё больше интересного в моём Телеграм. Подписывайтесь!

Чтобы понять, кому будет актуально подобное размещение, давай подумаем, кто чаще всего использует сервис и для каких целей.

Актуальной информации от самого Яндекс я не нашёл. Но в одно из кейсов по размещению рекламы в Яндекс Навигаторе почерпнул, что большая часть охваченной аудитории — мужчины 25-44 лет с высоким доходом и интересом к покупке жилья.

Поэтому предположу, что аудиторию сервиса можно сегментировать на следующие группы:

Молодые люди, которые имеют частые поездки на работу или встречи, и используют навигатор для поиска альтернативных маршрутов;
Семейные мужчины, которые используют приложение для рабочих и семейных целей;
Люди, которые часто совершают поездки на короткие (например, курьеры, таксисты, грузоперевозчики) или длинные расстояния, то есть часто бывают в командировках, любят путешествовать.

Для выделенных сегментов аудитории могут быть интересны следующие услуги:

магазины запчастей, аксессуаров, всё, что связано с ремонтом и уходом за авто;
покупка и аренда недвижимости;
коворкинги;
предложения туроператоров;
финансовые и страховые услуги;
стоматологические и медицинские клиники.

Условно виды рекламы в этом сервисе можно разделить на:

геомедийная реклама в Яндекс Навигаторе помогает брендам выделяться;
геоперфоманс реклама нацелена на привлечение пользователей, находящихся в непосредственной близости к конкретным локациям.

Геомединая реклама подразумевает:

приоритетные размещения,
брендированные размещения,
специальные форматы.

Второй вариант включает в себя:

баннеры,
билборды,
пины,
рекомендации маршрута,
иконку в меню поиска,
спецпроекты.

Такой ассортимент вариантов обеспечивает гибкость в выборе форматов и подходов к продвижению бизнесов в Яндекс Навигаторе. Комбинирование обоих видов рекламы позволяет максимально охватить целевую аудиторию и адаптировать рекламные сообщения под конкретные ситуации.

Чтобы создать рекламную кампанию, вам нужно добавить организацию в Яндекс Бизнес. Для этого зайдите в сервис, выберите вкладку “Организации” -> «Добавить организацию».

В поисковой строке введите название организации. Выберите вариант “Найти и получить доступ”, если уже ранее проходили регистрацию, если нет – выбирайте “Продолжить”.

Для новых компаний следует заполнить следующую информацию:

отрасль деятельности;
наличие физического офиса;
номер телефона;
ссылки на сайт и соц. сети;

Также потребуется подтвердить, что вы являетесь владельцем организации через код, который придёт по SMS или звонком.

Далее зайдите в кабинет Яндекс Бизнес. Выберите “Создать новую” и добавьте свою организацию в окне поиска. В открывшемся окне заполните поля:

тип рекламного размещения;
чем занимается компания;
регион показов рекламы;
срок показов (на этом этапе уже предварительно можно будет узнать, сколько стоит реклама в Яндекс Навигатор по заданным параметрам);
дату старта показов;
рекламные материалы.

Пополнить баланс кабинета можно как до настройки кампании, так и после заполнения вышеуказанных полей.

Альтернативным способом является настройка рекламных кампаний через Яндекс Директ, где можно таргетироваться сразу на несколько сервисов Яндекс через РСЯ, задавая нужные социально-демографические и поведенческие характеристики аудитории.

Цена за размещение может сильно отличаться в зависимости от настроек кампании: выбранный формат рекламы, целевая аудитория, регион показов и т.д.

Однозначно ответить на вопрос, сколько стоит реклама в Яндекс Навигатор, получится после заполнения всех полей в кампании, как я описал выше. Как вариант, для получения дополнительной информации можно обратиться в службу поддержки Яндекса. Или напишите мне, и я помогу разобраться.

Мои контакты: