Кейс таргет VK Реклама: Продвижение приложения

О проекте: Приложение для детей и родителей

Цели проекта:Привлечь целевой трафик на 2 лендинга, чтобы проанализировать сами лендинги и потребность в продукте.

Дальше заказчики планируют сами собирать с сайта аналитику для дальнейших исследований.

Сложности проекта:

— при продвижении сайтов через ВК нужно учитывать, что часть трафика не доходит до сайта, не дожидаются его открытия. В среднем может теряться 50%.

— показали, на которые я могла влиять со своей стороны - увеличение кликабельности и снижение стоимости клика

Что было сделано?

1 — проведен анализ ЦА и конкурентов, выявлены боли клиентов.

2 — подобраны аудитории тех, кто интересуется развитием детей и приложениями для них

3 — подготовлены рекламные креативы и офферы

Были проведены тесты: рекламных креативов, аудиторий, офферов.

Протестировано 4 аудитории:

Ключевые запросы
Аудитория родителей, собранная через парсер
2 группы интересов

Итоги за тестовый период:

Данные из рекламного кабинета:

Показы: 174 661

Переходы: 613

Стоимость перехода: 28,11р

Потрачено: 17 231,40р

Данные с двух лендингов:

Посещения: 266

43% трафика дошло до сайта.

увеличили кликабельность объявлений с 0,18% до 0,93%

снизили стоимость клика с 63,03р до 15,93р

По результатам тестирования более результативными объявлениями стали:

Вывод:

1. В рамках рекламного кабинета удается хорошо влиять на кликабельность аудитории (за счет заголовков, текстов, кнопок и креативов). За счет этого можно снижать стоимость клика, увеличивать кол-во переходов.

2. Повлиять на увеличение доходимости на сайт пока не удалось.

Была гипотеза со скидкой и акцентом «‎Оставить заявку на сайте»‎, но изменений не принесло.

По статистике при продвижении сайтов всегда теряется % людей, какой именно зависит от проекта. При тесте получили доходимость в 43,3%.

Также есть предположение, что Я.метрика занижает «‎Посещения» или не засчитывает тех, кто был короткое время (например менее 15с).

3. Лучшие гипотезы дали результат:

увеличение кликабельности объявлений с 0,18% до 0,93%

снижение стоимости клика с 63,03р до 15,93р

Если хотите начать продвигать свой бизнес или нужна бесплатная консультация по вашему проекту, можете написать мне vk.me/mrelnikova_target , я обязательно решу ваш запрос 💙