"Шеф, все пропало!"- как бизнесам и экспертам выжить без штрафов в запрещенке»
Если вы продвигаетесь через Instagram (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ), этот пост для вас.
C 1 сентября 2025 года размещение рекламы на запрещенных платформах (включая Instagram, принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ) станет наказуемым. Штрафы — до 500 000 рублей. Спокойствие! Только спокойствие! Дело-то житейское... Адаптация и лавирование - наше все.
Кратко и по делу.
- Запрещается реклама на платформах, признанных экстремистскими.
- Штрафы:
- Физлица: до 2500 рублей.
- Должностные лица: до 20 000 рублей.
- Юридические лица: до 500 000 рублей.
- Важный момент: закон вступает в силу 1 сентября 2025 года .
Примеры для понимания:
- Для малого бизнеса: "Пост: Закажите торт со скидкой 30%! = штраф."
- Для эксперта: "‘Запишитесь на консультацию за 3000 рублей = штраф."
Как отличить рекламу от информационного контента?
Главное правило: реклама = продажа, информация = рассказ о процессе.
Вот как это работает:
Признаки рекламы:
- Акцент на выгоде: "Скидка 50%! Только сегодня!"
- Призыв к действию: "Купите сейчас!"
- Маркировка "реклама".
Признаки информации:
- Отсутствие прямых призывов к покупке.
- Акцент на процессе, опыте или отзывах.
- Пример: "Мое новое творение. Ваши отзывы помогают мне становиться лучше!"
Примеры для малого бизнеса:
- Реклама: "Закажите торт со скидкой 30%!"
- Информация: "Испекла новый торт. Ваши отзывы помогают мне становиться лучше!"
Примеры для экспертов:
- Реклама: "Запишитесь на консультацию за 3000 рублей!"
- Информация: "Рассказываю, как справиться с тревожностью за 5 шагов. Пишите в личные сообщения, если хотите узнать больше."
Безопасные форматы контента в запрещенке.
Даже после принятия закона можно публиковать контент.
Вот 10 безопасных форматов:
- Сторителлинги в reels. Пример: "Торт, который я пекла 10 часов"
- Обзоры. Пример: "Топ-5 самых популярных тортов в моей пекарне."
- Бэкстейджи. Пример: "Процесс создания торта-новинки."
- FAQ. Пример: "Частые вопросы про доставку тортов."
- Лайфхаки. Пример: "Как выбрать идеальный торт для свадьбы?"
Важно! Под запретом такие слова "купите", "скидка", "акция".
"Шеф! А как же продажи?!"
Мультиканальность и грамотный переброс аудитории - наше все!
Вот уже до боли понятные схемы:
- Telegram. Канал или закрытый чат для клиентов. Пример: "Переходите в Telegram, чтобы быть в курсе новинок!"
- ВКонтакте. Здесь можно грамотно лить трафик через таргетированную рекламу. Пример: "Моя новая коллекция уже в ВКонтакте!"
- Яндекс.Дзен. Публикуйте статьи и обзоры. Пример: "Как выбрать идеальное кольцо? Читайте мой разбор в Дзене."
- Email-рассылка: Базы разные нужны. базы всякие важны. Соблюдаем закон и собираем базу подписчиков во всех доступных источниках (даже если вы на реснички записываете в тетрадке) А там вариантов масса.
- Сайт/лендинг. Понятный продающий сайт/ленд станет отличной платформой для продаж.
Как защитить себя от штрафов и жалоб?
"Стучат, стучали и будут стучать" - пара моментов, чтобы себя обезопасить:
- Проверить все текущие посты.
- Удалить акции, коллаборации и маркировку "реклама", если таковая имеется.
- Заменить рекламу на информационный контент.
- Настроить мониторинг конкурентов (колесо не изобретаем, а просто смотрим, как все вокруг адаптируются).
Заключение: Что делать прямо сейчас?
Ноль паники! Максимум внимания и держим руку на пульсе.
Закон еще не принят. После третьего чтения следует подпись Совета Федерации и далее Президента Российской Федерации.
Ждем официальных разъяснений и ответов.