Милленианы и как на них влиять в социальных сетях

Как правило, в интернет-маркетинге при построении рекламных стратегий большинство компаний нацелены на работу с людьми, у которых деньги есть здесь и сейчас, то есть, на поколение, например, Y. Хотя, одним глазом уже стоит смотреть и на тех, кто ещё не зарабатывает, но об этом как-нибудь в другой раз.

К тому же, поколение Y в процентом соотношении преобладает над всеми остальными с точки зрения использования интернет-площадок.

Поколение Y (игрек) или миллениалы, это люди, родившиеся в период 1984 – 2000. На сегодняшний день игрекам от 20 до 36 лет.

Рассмотрим преобладание этой возрастной группы на примерах конкретных социальных сетей.

"Вконтакте"

В аудитории «ВКонтакте» с небольшим перевесом преобладают женщины — 54,9% пользователей. В разрезе возраста больше пользователей от 25 до 34 лет. Больше всего юзеров со средним доходом (39,6% от среднемесячной аудитории), на втором месте — с доходом выше среднего (31,8%).

Facebook

Несмотря на значительные показатели по миру, в России Facebook не входит в топ-10 ресурсов по данным Mediascope.

Распределение женщин и мужчин — 53,5% против 46,5%. Меньше всего подростков и молодых людей до 24 лет. И тут мы снова видим преобладание миллениалов.

Аудитория в основном платежеспособная. Больше всего тех, у кого средний доход (41% от ежемесячного охвата), далее — пользователи с доходом выше среднего (36,7%).

Instagram

В топ-10 проектов в России от MediaScope Instagram занимает восьмое место после Google, Яндекс, YouTube, Whats Up и других.

Ежемесячный охват пользователей из России в Instagram в мае 2020 года составил 59,4 млн пользователей. Ежедневно в Instagram заходили 28,3 млн россиян. В среднем пользователи проводят в Instagram 26 минут в день.

В Instagram так же, как в вышеупомянутых соцсетях, больше женщин: 59% и против 41% мужчин. Преобладают пользователи со средним (39,3%) и выше среднего (32%) доходом. И снова большая часть пользователей - интересующая нас возрастная группа.

YouTube

Женщины преобладают на площадке, их около 52,8%, остальные 47,4% — мужчины. Больше всего пользователей в возрасте 25-34 года, в разрезе дохода — со средним (40%) и выше среднего (32%).

В общем, тенденция понятна: миллениалы повсюду.

Y —кардинально отличаются от своих предшественников. Cледуют убеждению, что «живут лишь однажды», стараются получить максимум. Хотят наслаждаться жизнью и готовы идти на риск ради ярких впечатлений. 77% предпочтут пережить сильный опыт вместо того, чтобы приобрести желанный товар.

Основная ценность: эмоция

Среда обитания: цифровое/реальное пространство

Черты: открытость новому яркому опыту

Покупательские особенности: считают себя экономными, но по факту «все сложно», они склонны к импульсивным покупкам, чем и пользуются банки со своими кредитными продуктами, а заодно и маркетологи.

Поколение путешественников и авантюристов, которые могут экономить на иных покупках в угоду тому или иному хобби.

Одна из особенностей, присущая миллениалам — это зависимость от получения информации, через интернет-площадки. Им нравится получать новые знания. Именно этим и обусловлено колоссальное количестве времени, проведенное в сети.

До 30 их вообще не беспокоит продолжение рода, и на первом месте остается саморазвитие и получение благ от мира сего. Одна из причин данных убеждений — это постоянные перемены в жизни игреков, начиная от экономических переворотов, заканчивая немыслимо быстрым развитием технологий. Не особо уверенны в завтрашнем дне и в пригодности того, чем они занимаются сегодня. Поэтому не видят оснований, для построения долгосрочных планов на дальнейшее будущее. То есть, мы опять возвращаемся к тому, что можем дергать за ниточки, которые делают акцент на удовлетворение ежесекундных "хотелок".

Все это популярные слоганы, направленные на миллениалов.

Характерная черта для Y — это «бессрочная молодость». Они стараются, до последнего, отсрочить факт того, что они уже взрослые люди. Поскольку быть взрослым — значит самому нести ответственность за свои поступки, а то и своих детей. А это ужасно. Четкие рамки не свойственны им. Миллениалы проявляют повышенный интерес к общению в социальных сетях. В виртуальной реальности они чувствуют себя намного увереннее и комфортнее, чем в реальной жизни.

Миллениалы - оптимисты с большой буквы. Они уповают на то, что жизнь потрясающая и необыкновенная, а все люди, не такие коварные, как кажется на первый взгляд. Путешествия по миру, в поисках новых ощущений — это их девиз по жизни. В отличии от предшественников, они смело могут уволиться с работы, даже не найдя подходящую замену, чтобы взять творческий отгул на «поразмыслить».

Итак, на что нам делать акцент в рекламных сообщениях, стремящихся к Y?

• забота о самих себе. О свадьбе и детях начинают думать не раньше 30 лет. Создавайте рекламные сообщения для эгоистов.

• cамопознание — основное кредо в жизни. Раскройте им, кем они могут стать, благодаря вашему продукту.

• слишком доверчивы к сведениям, получаемым через Интернет-ресурсы, не проверяют подлинность данной информации. По факту, можно писать, что угодно, что шампунь не содержит нефти, а средство для мытья посуды питаем кожу коллагеном и прочее.

• цель - поддержание или улучшение привычного уровня комфорта: еда, различные гаджеты, автомобили, одежда, жилье и так далее. Делаем акцент, что с вашим продуктом жить станет лучше, жить станет веселее, приобретение значительно изменит статус в обществе и возвысит обладателя над всеми.

• отслеживание любых тенденций. Заявите о своей современности и инновационности.

• трудно грамотно распределять финансы, чтобы не уйти в минус и в итоге, они обращаются за услугами банков, по предоставлению кредитных карт. Укажите на стабильность, благодаря вам и всестороннюю помощь, снимите с них головную боль.

• серьезно следят за своим здоровьем и пытаются найти новые способы, для его улучшения.

• предпочитают получать сведения, коротко и ясно «без воды». Просто сделайте как мы – распределите

1. краткую

2. информацию

3. по

4. пунктам.