Баннерная слепота - что это такое или… как вернуть внимание аудитории к вашему контенту
Привет! На связи агентство по контекстной рекламе ЖМИ5.РФ. В рейтинге Рунета мы ТОП-1 по Казани и ТОП-20 в России по Яндекс Директу среди всех компаний по контекстной рекламе.
Контент, который еще недавно вызывал живой отклик, внезапно перестает работать. Видео пролистывают, посты теряются в ленте, вовлеченность падает. В статье расскажем, что такое баннерная слепота и как от нее избавиться. Ведь всем хочется хороший и живой контент, который привлекает аудиторию. Также поделимся своим личным опытом.
Почему это происходит?
Причина — баннерная слепота, психологический феномен, при котором мозг автоматически игнорирует привычные элементы. Это не вина алгоритмов, не «неудачное время публикации» и не «теневой бан». Просто аудитория перестала замечать ваш контент.
Содержание
Как работает баннерная слепота?
1. Привыкание
- Люди быстро адаптируются к однотипной подаче, стилю, формату.
- Мозг отфильтровывает знакомые паттерны, экономя внимание.
2. Автоматическое игнорирование
Даже качественный контент теряется, если он не выделяется на фоне шаблонного.
Неважно, сколько усилий вложено в съемку или текст — если он выглядит «как всегда», его пропускают
3. Защитный механизм
Современный пользователь сталкивается с огромным потоком информации.
Чтобы не перегружаться, мозг отсекает лишнее — в том числе ваш контент, если он не дает нового стимула.
Как преодолеть баннерную слепоту?
1. Ломайте шаблоны, но осознанно
- Неожиданный визуальный акцент, нестандартный ракурс, смена тональности.
- Даже небольшая, но точечная новизна может «разбудить» внимание.
2. Используйте триггеры вовлечения
- Один необычный элемент (необычный фон, неожиданный первый кадр, провокационный вопрос) способен остановить скроллинг.
3. Меняйте ритм подачи
- Чередуйте форматы: длинные видео с короткими, аналитические посты с эмоциональными сторис.
- Избегайте монотонности — предсказуемость убивает интерес.
4. Тестируйте и анализируйте
- Отслеживайте, какие изменения вызывают всплеск вовлеченности.
- Повторяйте успешные приемы, но в новых вариациях.
Наш личный опыт
Наше агентство находится в Казани. В конце 2023 года вышел сериал про криминальное время и группировки в Казани “Слово Пацана”.
Руководитель агентства решил, что такой хайп вокруг сериала нельзя пропускать и сделал скриншот с трейлера и поставил свою голову вместо "Пальто".
Результат
Реклама крутилась два месяца, с 7 декабря 2023 года по 7 февраля 2024 года.
Статистика следующая:
– Бюджет: 38 000 руб.
– Всего 37 заявок;
– Фейки: 16
Как видите, вроде и хайп, но заявки он нам принес и даже 2 продажи.
Больше читать можете здесь
Вывод
Баннерная слепота — не приговор, а вызов. Контент должен эволюционировать, чтобы оставаться заметным. Не радикально, а точечно — через неожиданные детали, смену акцентов, эксперименты с подачей.
Ключ к победе над «невидимостью» — осознанное нарушение привычных паттернов. Не кликбейт и не навязчивость, а точечное удивление, которое заставляет мозг аудитории сказать:
«Стоп, это что-то новое. Стоит посмотреть».
Ваш контент не должен быть предсказуемым. Он должен быть замеченным.
Чем можем вам помочь
Если у вас уже настроена контекстная реклама, мы проведем бесплатный аудит и подскажем, как получать больше заявок при текущем бюджете. Если вы еще не запускали рекламу, мы расскажем, сколько это будет стоить и какого результата ожидать. Это тоже бесплатно
Связаться с нами также можете по WhatsApp или Telegram:
+79600601155 / @Zhmi5_direct, сайт жми5.рф
Подписывайтесь на наш телеграм канал🧑💻👩💻. В нем рассказываем про наш опыт, бизнес-кейсы и способы повышения эффективности рекламных кампаний, которые мы опробовали на практике.
Если вам нужен продающий сайт вместе с рекламой, мы разработаем дизайн и верстку сайта с цепляющими офферами. Заявку можно оставить здесь.