Маркетинг 2025: что меняется и на что делать ставку

Стратегии, которые работали несколько лет назад, больше не дают прежних результатов. Бренды адаптируются к новым реалиям: меняются рекламные площадки, поведение потребителей и требования к контенту.

Сбермаркетинг в своем недавнем исследовании выделил следующие ключевые тренды 2025:

1. ИИ работает без участия человека. AI-агенты берут на себя принятие решений, управление рекламными кампаниями и клиентский сервис. Компании ищут баланс между автоматизацией и доверием аудитории.

2. Соцсети теряют влияние. Люди меньше доверяют рекламе и блогерам. Рост live-шопинга, поисковых алгоритмов TikTok и UGC-контента меняет подходы к продвижению.

3. Осознанное потребление. Люди реже покупают новые вещи, растёт спрос на аренду, ресейл и подписочные модели. Маркетинг больше не может работать только на импульсивные покупки.

4. Иммерсивный опыт вместо статичного контента. VR, AR, интерактивные видео и тактильные технологии становятся стандартом. Люди хотят вовлечённости, а не просто информации.

5. Connected TV и видеореклама забирают бюджеты. YouTube, Netflix, TikTok и стриминговые платформы становятся ключевыми площадками для рекламы, вытесняя классическое ТВ.

6. Маркетинг здоровья выходит за рамки ЗОЖ. Люди выбирают не просто «здоровый образ жизни», а AI-ассистентов, носимые гаджеты, персонализированные решения в питании и спорте.

7. Аудитория 50+ диктует условия. Самая платежеспособная аудитория теперь в digital, активно осваивает технологии и ожидает персонализированного подхода.

8. Локализация и культурная идентичность. Глобальные бренды адаптируют контент под локальные рынки, а потребители всё чаще выбирают местных производителей.

9. Безопасность выходит на первый план. Квантовые технологии угрожают старым системам шифрования, пользователи ждут от компаний прозрачности в работе с данными.

10. Ритейлеры становятся медиаплатформами. Amazon, Walmart и другие маркетплейсы зарабатывают на рекламе, используя собственные данные о покупателях эффективнее, чем соцсети.

Начиная с 2020х маркетинг ускоряется с каждым годом. И чтобы оставаться актуальными в 2025 году, нужно не просто осваивать технологии, а уметь быстро адаптироваться и понимать, что важно для аудитории.

А какие тренды вы уже учитываете в своей стратегии?

Полный текст исследования можно найти в моем тг канале