Реклама онлайн-школы: тест новых гипотез в Telegram через Яндекс.Директ или как я получил лиды всего за 180 рублей!
Описание проекта
Ко мне обратился клиент — онлайн-школа, с которой мы уже давно сотрудничаем. Я регулярно веду для них рекламные кампании и стабильно привлекаю трафик на бесплатные бонусы, после которых пользователю предлагается основной продукт.
Цель
На этот раз моя задача заключалась в тестировании новой гипотезы: попробовать нестандартный рекламный канал, чтобы увеличить количество входящих заявок.
Что я сделал
Я предложил запустить тестовую кампанию через новый инструмент — рекламу в Telegram от Яндекса. Я уже успел опробовать этот формат на своих проектах и получил отличные результаты. Поэтому решил масштабировать этот канал и на клиента.
До этого основной трафик я вел через баннерную рекламу в РСЯ, направляя его на лендинг. Средняя стоимость заявки при этом составляла около 300 рублей, и мы стабильно получали более 1000 заявок в месяц.
Что показал тест в Telegram
Я провел запуск через Яндекс.Директ с показами в Telegram и получил интересные инсайты! В стандартных кампаниях РСЯ было больше кликов и переходов — это логично, так как они работают на постоянной основе и с более крупными бюджетами.
Теперь тот же проект те же даты, но другой кабинет с рекламой на Телеграм:
- Стоимость заявки оказалась почти в два раза ниже, чем в РСЯ.
- Стоимость клика — наоборот, выше в 2–3 раза.
- Качество трафика — заметно выше: аудитория была "горячее", и это повлияло на итоговую стоимость заявки.
Итог: заявки из Telegram стоили сопоставимо с РСЯ, а в некоторых случаях даже на 20–50% дешевле.
Результаты
Результаты тестирования рекламных кампаний в Телеграме показали несколько интересных тенденций.
Во-первых, стоимость заявки через "Рекламу в Телеграм" оказалась почти в два раза дешевле по сравнению с обычными рекламными кампаниями РСЯ. Однако, стоит отметить, что стоимость перехода через этот канал была выше в 2-3 раза по сравнению с баннерной рекламой.
Что касается качества трафика, то горячесть трафика через "Рекламу в Телеграм" также была выше в 2-3 раза. В результате, стоимость заявок через Телеграм была сопоставима с баннерной рекламой, а в некоторых случаях даже на 20-50% ниже.
Эти результаты позволяют предположить, что рекламу через Директ в Телеграме стоит тестировать и использовать для различных проектов, учитывая его потенциальную эффективность и более низкую стоимость привлечения клиентов.
Хочешь таких же результатов? Пиши мне в личку – обсудим, как вывести твой бизнес на новый уровень! 🚀