ТРИЗ и нейминг: попытки автоматизировать придумывание. Часть первая

От начинающих тризовцев для ищущих неймеров

Работа неймера — череда креативных задач. Нам, как жителям предметного мира — реальности, в которой все мы существуем, приходится регулярно вытаскивать идеи из абстрактного мира — мира, где обитают все идеи.

На первый взгляд, нет ничего проще, чем придумать слово — найти на полочке в голове ту самую идею. Открыл заметки на смартфоне, посидел, порылся в своей памяти, отыскал нужное слово и показал его клиенту. Клиент в восторге, удивляется, как это он сам такое чудесное слово не вспомнил.

Однако не всякое слово может стать хорошим названием (уникальным, запоминающимся, отражающим суть бренда), даже если это любимое слово клиента. Бывает так, что слово не приходит, как бы тщательно ты его не искал. А клиент ждет, волнуется и уже сам накидывает варианты.

В такие моменты задумываешься, что было бы здорово, если бы существовал некий катализатор поиска идей. И такой существует — это ТРИЗ. Но может ли эта система осознанного творчества помочь с разработкой названия? Проверим.

Теория решения изобретательских задач (ТРИЗ) — сет методов и алгоритмов решения креативных задач. Появление ТРИЗ как раз было вызвано потребностью ускорить изобретательскии процесс, исключив из него элементы случаиности: внезапное озарение, длительный ассоциативный перебор и отбрасывание вариантов, зависимость от настроения, ожидание визита музы и т. п.

В середине 20 века Генрих Альтшуллер и плеяда советских тризовцев разработали свою систему изобретательства на основе 40 тысяч патентов, сперва в контексте инженерно-заводской деятельности.

С их точки зрения вся наша реальность — это системы. Идеальная система — та, которой не существует, а ее функции выполняются. Креативный процесс — это разрешение противоречий в рамках этой системы. И есть, как минимум, 40 приемов устранения этих противоречий.

Нам показалось, что название механики «морфологический ящик» намекает на возможность ее применения в создании нужных слов. И надеемся, что результат будет не таким трагичным.

В чем суть:

Исследуемый объект разделяют на составляющие, из которых выбирают те, которые обладают нужными характеристиками. Цель — поиск максимального количества возможных идей путем комбинирования всех элементов.

Как работает:

Попробуем на практике.

К нам пришел клиент, который собирается открыть коворкинг для дизайнеров, копирайтеров и других представителей креативной индустрии.

Формулируем задачу — нужно разработать название для креативного коворкинга, по которому аудитория сама сможет сделать вывод о ценностях места.

На основе разработанной платформы мы выделили 2 важных параметра, на стыке которых мы и будем искать образы для названия:

Запишем их в таблицу:

Теперь скрещиваем ценности и характеристики и получаем 9 направлений будущего названия:

Например, для чего характерна открытость и что объединяет? Для нас это дружба. У вас могут родиться совсем иные идеи.

Анализируем полученные пересечения и путем ассоциаций докручиваем до названия:

Названия проверяем на соответствие платформе бренда и позиционированию, уникальность, звучность и запоминаемость и т.д. Выбираем лучшие.

Эту двухмерную матрицу можно дополнить и другими параметрами. Например, самыми распространенными моделями называния: словосложением, усечением, неологизмом, культуронимом, топонимом. Или даже сделать матрицу трехмерной, добавив и характеристики продукта, и ценности бренда, и модель.

Нам показалось, что этот метод ТРИЗ может быть вполне рабочим для быстрого погружения в глубины ассоциаций, без длительного перебора и процесса освобождения головы от ассоциаций первого порядка. Построение «морфологического ящика» структурирует процесс нейминга, но не дает самого названия. Он помогает генерировать идеи, подводит к нему. Все-таки каждый метод ТРИЗ предназначен для мышления, а не вместо него.

#shapeandscroll #триз #нейминг