Поисковая выдача Telegram: первичные результаты тестирования нового плейсмента
На днях Telegram представил новую функцию для рекламодателей — возможность размещения рекламы непосредственно в результатах поиска мессенджера.
Я сходил к нашему отделу по работе с Telegram Ads, чтобы узнать результаты первых тестов по поисковой рекламе в мессенджере и поделиться с вами их наблюдениями.
Что предлагает новый формат рекламы?
Теперь рекламодатели имеют возможность продвигать свои каналы, ботов и личные аккаунты через поисковую строку Telegram. Для этого можно воспользоваться евровым кабинетом Telegram Ads, а также кабинетами TON и Stars. Минимальная стоимость за тысячу показов (CPM) начинается с 1 евро. Стоит отметить, что реклама внешних сайтов пока недоступна, равно как и использование пригласительных ссылок с параметрами start.
Как настроить кампанию?
Вы можете указать до 10 ключевых слов, по которым ваше объявление будет отображаться в поисковой выдаче. Они могут быть как отдельными словами, так и короткими фразами от 4 до 32 символов. Чтобы максимизировать охват, рекомендуется использовать широкие запросы, соответствующие основной тематике вашего проекта, а также запросы, связанные с известными брендами, конкурентами и популярными личностями в вашей сфере. Однако важно помнить, что узкоцелевые ниши могут привести к ограниченному количеству показов.
Результаты тестов
Широкий охват
Использование общих и смежных запросов позволило нам достичь значительного охвата. Так, по широкому запросу вроде «новости» мы получили порядка 10 тыс. показов в сутки, в то время как более специфичные запросы, такие как «Телеграм», снижали количество показов почти в десять раз. Это подчеркивает важность тщательного подбора ключевых слов.
Высокая кликабельность
Тестирование показало впечатляющий уровень кликабельности (CTR), который варьируется между 7% и 10%. Такой результат обусловлен тем, что пользователи активно ищут нужную информацию в поисковой строке, и новый формат представляет собой привлекательное предложение именно для тех, кто заинтересован в конкретных темах. К тому же, новизна инструмента добавляет интереса пользователей.
Рост стоимости CPM
Несмотря на высокие показатели кликабельности, в некоторых нишах наблюдается увеличение цены за тысячу показов до 20 евро. Эта тенденция свидетельствует о большом интересе к новому инструменту.
Доступная цена подписчика
Стоимость привлечения одного подписчика оказалась в 3-4 раза ниже по сравнению с традиционными методами продвижения в Telegram. Эффективный поисковый трафик обеспечивает качественные переходы и снижает затраты на привлечение целевой аудитории.
Новый формат рекламы в Telegram является отличным дополнением к существующим методам продвижения. Хотя объем трафика не сопоставим с привычными каналами, он может стать хорошим инструментом для привлечения новой аудитории в ваши каналы. Мы рекомендуем использовать этот инструмент в сочетании с классическими методами рекламы, уделяя особое внимание выбору ключевых слов для максимальной эффективности.
Если вы уже пробовали новый плейсмент, делитесь, как ваши результаты?