Реклама в Telegram: Как правильно закупать?

В эпоху мессенджеров продвижение становится делом тонким, и Telegram не исключение. Ведь здесь полноценный органический трафик встречается редко, поэтому грамотное вложение в рекламу зачастую является залогом успеха.

Но как разобраться, куда именно вкладывать средства и не нарваться на накрутчиков?

Давайте разбираться по шагам.

1. От чего всё начинается: Выбор площадки. Первый шаг – определить, где искать потенциально выгодные площадки для рекламы. Рынок аналитических инструментов предлагает два главных игрока, которые помогут «прочитать» каналы: к примеру, сервисы для анализа статистики. Лично я предпочитаю один из них, поскольку он демонстрирует понятные данные и позволяет за пару кликов установить нужные фильтры. При входе на платформу найдите опцию расширенного поиска, где можно задать тематику, географию и другие нюансы, чтобы отсеять неподходящие варианты. Допустим, вы хотите найти площадку, посвящённую литературе – выберите соответствующую категорию, и система выдаст список каналов, подходящих под ваш запрос.

2. Глубокий разбор: Как оценить качество канала? После того как список уже отфильтрован, самое время детально оценить каждый вариант. Главный ориентир – активная аудитория и стабильная динамика подписок. Обратите внимание на ежедневные, недельные и месячные показатели – чем они положительнее, тем лучше. Если статистика растёт, скорее всего, канал действительно живой, а не «наполненный» ботами. Еще один ценный показатель – публикации рекламных материалов. Перейдите в раздел, где отображаются последние упоминания о размещенных материалах, чтобы понять, как часто канал проводит акции. Если заметна регулярность и реклама появляется свежей, можно с уверенностью переходить к следующему этапу проверки. Ну и, конечно, не обходит стороной анализ охватов. В норме, после публикации поста сначала наблюдается пик просмотров, а затем – плавное снижение. Если же график выглядит подозрительно ровным или, наоборот, напоминает американские горки, это повод насторожиться. Иногда даже вечером активность может быть выше утром, ведь люди часто «догоняют» обновления после сна.

Примечание: если вы чувствуете, что анализ канала превращается в чтение детективного романа, не спешите расстраиваться – иногда и такое бывает. Главное, чтобы итоговый вывод был однозначным.

3. Делаем ставку: Переговоры о рекламе. Оценив выбранную площадку, следующим шагом станет общение с её администратором. Найдите контактную информацию в описании канала и уточните стоимость размещения и ближайшие свободные позиции для публикаций. Здесь важно знать ориентировочный CPM (стоимость за 1000 просмотров) по вашей тематике – это поможет сразу выявить, насколько предложенная цена справедлива. Не стесняйтесь заводить переговоры. Обычно можно получить скидку или выяснить, за счёт чего завышена ставка. Как говорится, всегда можно найти общий язык, если спросить – ведь даже в мире рекламы чувство юмора способно творить чудеса.

4. Контроль за результатом: Индивидуальные ссылки. Чтобы отследить эффективность размещения, воспользуйтесь возможностью создания уникальной пригласительной ссылки для каждого канала. Это позволит узнать, сколько новых участников пришло именно с этой площадки. Зайдите в настройки канала, найдите раздел с приглашениями и создайте новую ссылку, которую сразу же интегрируйте в ваш рекламный материал. Таким образом, вы будете точно знать, где и как расходуются ваши рекламные бюджеты.

Надеюсь эта статья была полезной для вас. Если у вас остались вопросы - не стесняйтесь писать в комментарии или мне в телеграм. Всем отвечу и помогу!