Нейминг и товарные знаки: как избежать ошибок и создать успешный бренд — советы эксперта

Создание запоминающегося названия для бренда и его регистрация — это не просто творчество, а сложный процесс, требующий знаний и стратегии. В подкасте Ангри Кейс эксперты Анна Лапа, юрист по ИС, и Ольга Франк, неймер, обсудили ключевые аспекты нейминга, регистрации бренда и типичные ошибки предпринимателей. Делимся главными выводами!

— Название должно быть не только звучным, но и уникальным, чтобы пройти проверку Роспатента.— Пример из практики: клиент хотел назвать бренд «Смагин», но из-за сходства с существующим брендом регистрацию отклонили. Решение — переработать название в «Fraudal», которое прошло все проверки.

— Этап 1: Глубокий анализ ниши, целевой аудитории и конкурентов.

— Этап 2: Проверка на уникальность через открытые базы (например, WB) и консультации с патентными поверенными, специалистом по товарным знакам.

— Этап 3: Согласование с клиентом и регистрация товарного знака вместе с логотипом для повышения шансов на успех.

— Правило платья: «Если название понравилось с первого взгляда — берите его. Не ищите идеал — его нет».

— Работайте в связке с патентным поверенным: Это сократит риски и ускорит процесс.

— Проверяйте международные базы: Для выхода на зарубежные рынки нужна дополнительная проверка (например, в Китае или США).

— Успешный пример: Ребрендинг «Русского моря» с упором на короткие и звучные названия, которые легко переводятся на латиницу.— Провальный пример: Клиент потратил бюджет на логотип для слова «Смагин», которое не прошло регистрацию. Пришлось начинать с нуля.

Нейминг — это инвестиция в будущее бренда. Не экономьте на проверках, сотрудничайте с профессионалами и помните: даже гениальное название не сработает, если его нельзя защитить юридически.

💡 Для тех, кто хочет подробностей: Полную запись эфира с экспертами можно найти в ТГ-канале Angry IP.