Самокат, или история о дизайне, который не остался незамеченным

Самокат недавно бахнул редизайн главного экрана в A/B — и, кажется, этим редизайном они открыли портал в параллельную вселенную. Дизайнерские чатики загудели, и вот уже в каждом втором посте: «А не фигнёй ли вы занимаетесь, коллеги?»

На Самокат накинулись все — от джунов до дизайн-директоров. Такой концентрации экспертизы Россия не видела со времён редизайна логотипа Сбера. Все как один стали UX-ревизорами. Но вот что странно: дизайнеров — хоть отбавляй, а продуктовых дизайнеров — ноль. Ни одного человека, который бы задал логичный вопрос: «А какова, собственно, была цель эксперимента?»

А теперь немного теории заговоров (или здравого смысла). Во-первых, Самокату устроили бесплатный, мощный инфоповод — спасибо вам, возмущённые коллеги. Во-вторых, тысячи людей побежали открывать приложение: «Что за дичь они там наворотили?» — и, угадайте что, они там увидели? Старый добрый интерфейс. Потому что в A/B попало лишь несколько процентов аудитории. А шуму — как будто редизайн случился у всех сразу. Как бы то ни было, Самокат уже в трендах, а его сервисом интересуются даже те, кто год не заказывал. Гениальный маркетинг или случайность? 🤔

Пока рынок штампует «безопасные» интерфейсы в духе «как у всех», кринж становится новым black.

Хороший дизайн? Это как обои в опенспейсе: никто не помнит, какие. А вот «что это за трэш, мать вашу?» — мгновенно вшивается в память. Эпатаж, который превращается в чеки — это и есть дизайн образца 2025. Метрики в экстазе, маркетинг в слезах счастья, бизнес хлопает по плечу.

Ну да, все любят лавандовый раф с овсяшкой и зефирками, но хайп вызывает не он — а пельмени, сваренные в чайнике, в общежитии, в 3 часа ночи.

Так что респект Самокату. Вы не просто провели A/B — вы мастерски спровоцировали бурю, собрали урожай внимания и показали всей индустрии средний палец. Это не редизайн — это дерзкий культурный эксперимент. И пока одни считают пиксели, ваши метрики уже улетели в космос (надеюсь). Браво.

Как говаривал Лёша Чупин «Дизайн — это глагол». Сегодня этот глагол звучит как «привлечь внимание и рубить бабло».