«Тинькофф банк» стал самым рекламируемым брендом на российском ТВ

«Тинькофф банк» стал самым рекламируемым брендом на российском ТВ в первом полугодии 2016 года. Это следует из рейтинга агентства Initiative, которое оценило продвижение 978 брендов на телевидении, пишут «Ведомости».

Ранее банк практически не появлялся на ТВ со своей рекламой, делая ставку на продвижение в интернете.

Мы полностью онлайн-банк. В кризис мы сконцентрировались на онлайн-продвижении, которое давало нам стабильный поток новых и качественных клиентов. Сейчас рынок оживился, качество новых клиентов улучшилось, поэтому мы добавили ТВ как более масштабное и имиджевое размещение.

— представитель «Тинькофф банка»

По данным банка, за полгода он привлек 460 тысяч новых активных клиентов против 175 тысяч за тот же период 2015 года.

В отчетности по МСФО говорится, что за первое полугодие «Тинькофф банк» потратил на привлечение клиентов 3 млрд рублей. Представитель банка отказался раскрыть «Ведомостям», какая часть из этой суммы ушла на видеорекламу.

На фоне активной ТВ-кампании банк сокращает расходы по другим статьям. В частности, в 2015 году основатель банка Олег Тиньков в интервью ресурсу VeloLive сообщил, что прекращает спонсировать профессиональную велокоманду. По его словам, банк потратил 60 млн евро на поддержку велоспорта.

«Тинькофф банк» спонсировал команду пять лет, и с точки зрения маркетинга этого достаточно. Мы не всемирный банк, экономическая ситуация в России не лучшая, мои люди из отдела маркетинга говорят мне, что мы достигли максимума из того, что инвестор может получить через спонсорскую поддержку велоспорта. Мы решили, что в 2017 году наш бюджет будет вложен в прямую телевизионную рекламу.

— основатель «Тинькофф банка» Олег Тиньков

По словам опрошенных «Ведомостями» представителей рекламных агентств, это первый случай, когда банк становится самым рекламируемым брендом на ТВ. По данным Initiative, финансовые организации занимают только шестое место по объемам рекламы на российском телевидении.

0
12 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
Εгор Κонстантинов

Кто предлагал сильно сладкие условия-вылетели в трубу(Интеркоммерц, Связнойбанк...) .А тиньков просто следит за рынком и подстраивается род меняющиеся условия. Грамотная политика.

Некоторые хотят % на остаток по карте выше чем на срочном вкладе . это к Санта Клаусу.

Ответить
7
Развернуть ветку
Андрей Борисов

Уж не из-за расходов ли на ТВ-рекламу у Тинькова произошло очередное снижение ставок по вкладам до уровня Сбербанка?

Ответить
2
Развернуть ветку
Виталий Агапов

Тинькофф уже не тот

Ответить
2
Развернуть ветку
Mike Kosulin

держи вклады в куче разных банков)

Ответить
0
Развернуть ветку
Андрей Борисов

От этого изменится ставка у Тинькова?

Ответить
3
Развернуть ветку
Yuri

Тебя устроит ответ их представителя: "Да, и чо?" ?

Ответить
0
Развернуть ветку
Yuri

Удивлен, что до сих пор никто не судится с ними по поводу громкости рекламы. Жутко бесит. Процентов на 30 точно громче всех остальных.

Ответить
1
Развернуть ветку
Дмитрий Акеньшин

Нет телека - нет проблем

Ответить
7
Развернуть ветку
Mike Kosulin

экономишь рекламные расходы Тинькова (на самом деле нет)

Ответить
0
Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку
Кирилл Злоба

От музыки в их тв ролике кровь из ушей сочится

~баааайсикл~~~

Ответить
0
Развернуть ветку
Igor Chimbur

Отличная песня группы Queen и, что самое главное, не заезженная.

Ответить
1
Развернуть ветку
Богдан Соболев

Сомнительное достижение

Ответить
1
Развернуть ветку
Читать все 12 комментариев
«Мог стать знаменитым танцовщиком, но поднимаю с земли какашки»: как устроена миллиардная индустрия выгула собак в США Статьи редакции

Новички получают по $20 за полчаса с собакой, а опытные выгуливают сразу по восемь псов и за год выручают сотни тысяч долларов. Так ли легко гулять с питомцами и с какими причудами ленивых собачников приходится мириться — в конспекте материала The Hustle.

Стюарт с питомцами. Источник: Grow from Acorns
Как я ходила на собеседование в ВТБ и оказалась в начале 2000-х

Итак, быстро ввожу в курс дела. Мне чуть более 40 лет, 16 из которых я продаю разные банковские продукты... На сайте давно, но как читательница. Теперь решила написать про личный опыт и впечатление от свежего собеседования в госбанке.

Пять путешествий до Луны — столько километров ленты в TikTok могли просмотреть пользователи Yota за 2021 год
«Инновации — это поле для сражений»

Как фуд-ритейл внедряет новые технологии.

Cервис Boxberry по доставке посылок из США в Россию потерял мою посылку - 2

Столкнулся с похожей ситуацией:

Яндекс Плюс, ау!

Уже не первый месяц списывается двойная оплата за подписку Плюс с разных карт. Какие принимать действия понятия не имею. Поддержка молчит, как в пустоту который запрос от меня.

«Холакратия, любимые мемчики и прозрачность»: программист о работе в Точке, моделинге и запуске треков на Spotify

Точка — это про людей. Про сотрудников, которые создают удобный банк для бизнеса. Мы запускаем серию интервью с нашей командой, чтобы рассказать, как у нас всё устроено.

Банкомат «Тинькофф» внёс не все деньги на мой счёт

28.12.2021 пополнял карту в банкомате Тинькофф, положить нужно было 60 тысяч. Выбрал на банкомате "Пополнить", положил в лоток 12 купюр по 5 тысяч, банкомат начал шуршать, через какое-то время на экране появилось сообщение типа "Заберите нераспознанные купюры", открылся лоток, в нем 5 купюр(25 тысяч), деньги забрал, на экране появилась сумма…

Статус бота Veles
Как я адаптировал популярную игру и за неделю привлёк 100 тысяч пользователей без бюджета

За 6 часов сделал первую версию игры и ворвался в тренды Твиттера с одного твита. Привлек 100 000 пользователей за неделю, а также попал в более 50 СМИ страны. Как это было и что я для этого сделал можно узнать в статье.

Как пандемия изменила рынок онлайн-страхования

Выяснили и рассказываем, как изменился онлайн-спрос на услуги страхования с начала пандемии.

null