VOIS: КАК БРЕНД ЗАРАБАТЫВАЕТ 500 МЛН В МЕСЯЦ И ПОЧЕМУ ЕГО УЖЕ НЕНАВИДЯТ 🤌🏼
Если вы активны в соцсетях, то точно видели эти желтые баночки. В 2023-2024 годах VOIS совершил настоящий маркетинговый прорыв, но вместе с оглушительным успехом пришли и серьезные проблемы. Разбираемся, как бренд построил империю и где допустил роковые ошибки.
Цифры успеха:
- 500+ млн рублей — ежемесячная выручка
- 365 000+ заказов только на Wildberries
- 100+ млн просмотров в месяц от собственных блогеров
Три кита маркетинга VOIS:
1. Штурм топовых блогеров
Бренд заключил договоры с десятками инфлюенсеров разного масштаба. В ленте невозможно было избежать восторженных отзывов.
2. Армия микроинфлюенсеров
VOIS активно работал с блогерами на 10-50 тыс. подписчиков, создавая эффект "обычные люди в восторге". Это резко повысило доверие к бренду.
3. Собственный продюсерский центр (подтверждено) ✔
Нашли доказательства:
- В официальных сообществах VOIS регулярно публикуются объявления о поиске "молодых амбициозных блогеров" с обещанием продюсирования
- Десятки блогеров с одинаковым стилем подачи контента
- Синхронные публикации у разных авторов в один день
Бренд пошел по китайской модели, создав пул из 40+ блогеров, которые ежедневно продвигают продукцию.
Где стратегия дала сбой:
1. Проблемы с продуктом
Если маска для волос еще как-то работала, то крем для лица вызвал шквал негатива:
- Высыпания
- Раздражение
- Массовые возвраты
2. Обратная реакция блогеров
Те, кто раньше хвалил VOIS, начали публично отказываться от сотрудничества. В тренде стали ролики с разоблачениями.
3. Перекормленная аудитория
Комментарии "Опять этот VOIS?" стали нормой. Люди устали от навязчивой рекламы.
Выводы для маркетологов:
1. Агрессивный маркетинг работает, но требует безупречного продукта
2. Социальное доказательство — мощный инструмент, но при злоупотреблении дает обратный эффект
3. Собственные блогеры — перспективное направление (но требует прозрачности)
Главный урок: можно купить внимание, но лояльность — только заслужить. VOIS уже столкнулся с последствиями. А ваш бренд готов к такому сценарию? 🤔
От маркетингового триумфа до репутационного кризиса — разбираем российский косметический хайп
P.S. А вы покупали продукцию VOIS? Делитесь опытом в комментариях! 👇🏼
Подписывайся на телеграмм, там еще больше интересного
Материал подготовлен на основе открытых данных. Не является рекламой.