Прибрались в контенте → в 7 раз больше трафика: чистый ТОП-10 для сайта по брендированию авто
- 70% запросов в ТОП-10 Яндекс
- Число посетителей выросло в 7 раз
- Конверсия повысилась до 4%
Что дает наибольший буст продвижению? Только вывод страниц в топы или все-таки контент? Почему пользователи заходят на сайт, остаются на нем, изучают материалы и делают заказы? В кейсе мы смогли ответить на эти вопросы, выполнив запланированные работы и проанализировав получившиеся результаты.
Содержание:
Спойлер: качественный контент крайне важен, так как нет смысла приводить людей на неподготовленный сайт.
Помимо удовлетворения пользовательского интереса, контент также привлекает поисковые системы: например, Яндекс очень “любит” видео на страницах. В этой статье мы расскажем, как контент влияет на SEO и как правильно его создавать.
О клиенте:
Компания PrintBM занимается брендированием транспорта, печатью баннеров и созданием наружной рекламы. Раньше компания продвигалась в основном за счет сарафанного радио, и хотя оно приносило заказы, компании все же хотелось расширить сеть своих клиентов.
По этой причине они обратились к нам и попросили вывести сайт на первую страницу Яндекса, а также сделать его более привлекательным для посещения.
Проблемы проекта:
- Переоптимизация страниц сайта. Наиболее заспамленной была главная страница, а точнее, тексты на ней: они содержали слишком большое количество ключевых слов, но не давали информацию о работе компании.
- Недостаток страниц с описанием услуг: в основной на сайте было только общее описание выполняемых работ, поэтому пользователи было сложно определить его назначение.
- Отсутствие Call-To-Action на главной странице, из-за чего снижалась конверсия, так как большинству пользователей не хочется по всему сайту искать, где можно сделать заказ или уточнить важные для работы детали.
Наша работа:
- Первым делом мы создали план по продвижению сайта и раздали каждому члену команды задания, установив сроки выполнения по всем пунктам из списка.
- Проверили сайт на технические ошибки (на самом деле, их почти не было: внутреннее наполнение было вполне хорошим).
- Собрали семантическое ядро, сделали кластеризацию.
- Внедрили на сайт новые метатеги (заголовок, описание). До этого они содержали переизбыток ключевых запросов, что снижало рейтинг сайта в выдаче. Мы же добились естественного вхождения запросов в метатеги.
- Добавили КНДР (отдельно для разных направлений). Например, на первую страницу загрузили видео, так как обычно оно улучшает поведенческие факторы: глубину просмотра и время, проведенное на сайте. Также написали уникальные тексты с достаточным, но не чрезмерным количеством запросов.
- Убрали переспам на главной странице.
- Создали цели в Яндекс.Метрике для отслеживания конверсий.
- На главную страницу добавили CTA – кнопку “Рассчитать стоимость”, рядом разместили контактные данные организации: адрес, телефон и график работы.
- Добавили блок с ценами и описанием основных услуг, а помимо этого кнопку “Записаться”, чтобы посетителям было проще найти нужную информацию и сделать заказ.
- Создали дополнительные страницы для каждой услуги, добавили на них уникальные тексты, фотографии и отзывы клиентов. Внедрили интересное описание и разнообразные формулировки, чтобы не было переизбытка ключевых слов.
Результаты:
Благодаря работе над семантическом ядром, мы смогли вывести 70% запросов в ТОП-10 Яндекса.
Среди них запросы с высокой частотностью: “Реклама на авто” (3557), “Брендирование авто” (1188), “Реклама на машине” (1857) и другие.
За 8 месяцев количество посетителей выросло с 12 до 86, то есть в 7 раз. Судя по позициям, прирост дало КНДР, так как число посещений резко выросло на следующий же день после внедрения контента. В итоге с июня (когда была проведена работа по улучшению) по август произошел скачок в 2 раза, и высокие позиции сохранились до конца года.
С конверсиями тоже все стало хорошо: они повысились до 4% по такой цели как “Переход в мессенджер”, а звонков и, соответственно, заказов в компанию стало тоже гораздо больше.
Вывод:
Вот что можно сказать по итогам работы с кейсом: дайте клиентам и поисковикам хороший контент, и они незамедлительно ответят заинтересованностью и заказами.
Главное – не просто наполнять сайт любыми текстами, а давать живую и полезную информацию.Не только пользователи, но поисковые системы чувствуют, где действительно стараются для людей, а где просто вставляют ключи ради ключей.
Контент – это не просто слова, а основа доверия. И, как показал наш опыт, именно он стал катализатором роста посещаемости, позиций и заказов.
Напишите нам и получите бесплатную консультацию от SEO-специалиста. Покажем, где теряете трафик и клиентов: