Мурава - наше настоящее. Концепция для косметического бренда.
Задача: придумать название, слоган и концепцию для натуральной российской косметики, чтобы она не затерялась среди сотен схожих баночек.
Моё решение: писать кириллицей, говорить о натуральности и сделать ставку на русскую душу — настоящую, не глянцевую, а живую и щедрую.
Так родилась "Мурава" — слово, которое звучит, как из бабушкиного сундука. Помните? "Трава-мурава", что лечит без рецепта, гладит душу и пахнет лугом после дождя.
Слоган: наше настоящее. Игра слов: "наше" как российское и "настоящее" — как и подлинное, и происходящее здесь и сейчас. Без фальши, без силикона — только то, чем природа действительно делится с человеком.
Вся концепция держится на контрасте: современное и исконное, естественность и стиль, чистота и неожиданность. Мы придумали продуктовую линейку, которая намеренно нарушает вкусовой комфорт:
- Шампунь хрен-банан
- Мыло кокос-редис
- Бальзам миндаль-морковь
Айдентика — как свежий лист бумаги: белая упаковка и шрифт. Но — с сюрпризом. На передней стороне — графика, собранная из слов. Например, «морковь», написанная сотню раз, и — вуаля! — перед вами симпатичный корнеплод.
На обороте — истории. Теплые, как плед. Короткие, как поездка на дачу. Ностальгические, но не приторные:
Ехать на велосипеде вдоль речки. Джинсы закатаны, и луговые травы слегка касаются щиколоток. Крапива ужалила, прямо как в детстве. А развевающиеся волосы мягкие и лёгкие, такие красивые, что даже не хочется собирать в хвост. Тёплый ветер вплетается в сияющие пряди и будто остаётся в них.
Сайт — минималистичный, как хорошо продуманная полка в ванной. Простая навигация, стильные фото, немного цвета, немного воздуха. И ссылки на маркетплейсы — чтобы всё под рукой.
Соцсети — в том же духе: свет, тень, чуть-чуть сентиментальности и домашнего тепла. Визуалы — как будто нашла старый фотоаппарат на даче, а в нём плёнку, полную лета.
Даже видео не обошлось без сюрпризов.
В одном из роликов у девушки были морковные подмышки. Да-да, настоящая ботва, аккуратно приклеенная. Намёк на естественность — такой, от которой у приверженцев гладкой идеологии начинают дёргаться глаза. Но в этом и суть: природа не ретуширует.
Как вам такая идея? Погружает в ностальгический вайб?
Я с любовью вспоминаю этот проект. Мы и подурили, и в то же время с головой нырнули в те самые летние каникулы у бабушки: когда солнце греет крыльцо, в кружке — компот, и всё просто и по-настоящему.
Дизайнер проекта: Раушан Султанов