INSPO: или почему копируют лучших

И не важно, вы собственник бизнеса, маркетолог или просто внимательны к деталям.

Знаю, вы не раз ловили себя на мысли: «Блин, этот креатив прям мой или нашей компании!»

«А это что, опять украли идею?»

«Сколько можно стащить у западных брендов?»

Давайте скажу честно, как есть. В маркетинге ты либо просто повторяешь, либо вдохновляешься и делаешь по-своему.

НЕ СП*ЗДИЛ, А ВДОХНОВИЛСЯ — вот как работают все, кто двигает рынок вперёд. У Стива Джобса был айпод, но все ли помнят, кто придумал первый музыкальный плеер? Логотипы, шрифты, слоганы — всё это кто-то был первым, а теперь “вдохновляется” весь рынок.

Важно не кто первым придумал, а кто смог сделать лучше и по-своему.

А теперь немного из личного опыта. Когда мы запускали стартап по займам под залог авто, на рынке случился взрыв. Кампания на миллионы — эффект на миллионы. Результаты — рынок зашевелился. Через пару месяцев ко мне на собеседование приходит маркетолог из другого города и начинает с гордостью рассказывать, как у них “отлично работает свежая реклама”. Я смотрю — а это скопированный макет нашей кампании, только бессмысленно передранный и без души.

Вот в чём правда: скопировать можно всё — объявление, цвета, даже текст. Но если ты не понял идею и не прочувствовал смысл, эффекта не будет. Вдохновляться — да, копировать лоб в лоб — путь в никуда. Главный секрет — не копировать тупо, а брать лучшее и пропускать через себя.

Тебя вдохновила концепция? Бери, докручивай, сделай свой уровень. Понравился вайб? Усиль, адаптируй под свой рынок, пусть конкуренты потом завидуют тебе, а не наоборот.

В любой громкой идее всегда есть следы inspo, но именно твой вкус делает её живой и настоящей.

Если твой креатив вызывает обсуждения, мемы, хейт и вопросы — поздравляю, ты это сделал. Если тебя начинают копировать — значит, ты уже на шаг впереди.

По-настоящему сильные компании делают не “как у всех”, а — круче, под себя, глубже. Твои идеи достойны быть вдохновением, а не только “шаблоном для украсть”.