Как построить дешевый личный бренд, который приносит дорого?

Когда предприниматель говорит: «Хочу клиентов», я первым делом смотрю, а он вообще существует для рынка?

Нет, не юридически. Не в ЕГРЮЛ.

Существует — это когда тебя видят, слышат, обсуждают.

Когда клиент знает, кто ты такой, чем ты отличаешься, и почему стоит работать с тобой, а не с соседом из РемОнлайн.

Если ты просто бизнес, без лица и характера, то ты как баннер на трассе: есть, но все пролетают мимо.

У тебя есть бизнес. Ты запускаешь рекламу. Настраиваешь таргет. Может, даже покупаешь SEO. И вроде приходят какие-то люди.

Но роста нет. Нет потока. Нет прогрева. Нет доверия.

Потому что ты невидимка. У тебя нет личного бренда. Ни у тебя, ни у твоей компании. А значит, нет и связей с клиентом.

Хватит верить в сказки, что баннеры, лифты и таргет решат всё.

SEO не даст тебе личности. Баннер не передаст твою ценность. Таргет может привести лиды, но если ты никто, они уйдут к тому, кто кто-то.

Люди покупают у тех, кому доверяют. А доверие строится через контент, узнаваемость и характер. Через личный бренд.

Речь не о том, чтобы снимать рилсы с кофе. Речь о том, чтобы твоя компания имела лицо. И чтобы это лицо говорило с аудиторией на её языке.

И тут есть два пути:

Ты лицо компании (как Тинькофф, как Dodo Pizza, как Блиновская — безотносительно этики).
Компания — это "персонаж" со своим характером (как Aviasales, Duolingo).

Сейчас поговорим про второе. Потому что это круто. Потому что это работает. Потому что это может сделать любой предприниматель с мозгом, но без бюджета.

Aviasales — сервис дешёвых авиабилетов. И знаешь, в чём их сила? Они поняли, кто их клиент.

Не бизнес-класс. Не вип-залы. Их клиент — обычный человек, который смотрит "Беременна в 16", листает мемы в ленте и залипает в TikTok.

Aviasales везде, где и он:

В комментах под мемами.
В шоу, которые ты смотришь ночью.
В смешных интеграциях, где СММщик явно бухал, но попал в точку.

Они не строят из себя luxury. Они строят узнаваемость через массовость, иронию и постоянные касания.

Ты заходишь в TikTok, а они там.

Ты в YouTube они и там.

Ты угораешь с какого-то шоу, и вдруг там Aviasales.

Ты думаешь: «Блин, да они смотрят то же, что и я».

И вот он момент: ты не думаешь, что это реклама. Ты думаешь: "Это свои".

Их зелёная сова сначала всех бесила.

Слишком навязчивая.

Слишком пушистая.

Слишком часто напоминает о том, что ты опять не сделал урок.

И что делает нормальная компания в такой ситуации? Начинает отмываться. Переупаковываться. Говорить, что «мы не такие».

А Duolingo просто сказали: «Да, мы такие. Мы токсичная сова, и мы заставим тебя выучить язык».

Они взяли боль и превратили её в образ.

Интеграции в соцсетях по трендам.
Мемы про свои напоминания.
Видео с совой, как будто бы маньяком из «Игры в кальмара».
Самоирония, самоирония, самоирония.

И это не "дешёвый" бренд. Это дешевО-ВЫГЛЯДЯЩИЙ бренд. Который работает как швейцарские часы.

Если тебя нет в информационном поле клиента, то ты просто не существуешь.

Сегодня личный бренд — это не бонус, это инфраструктура масштабирования.

Хочешь строить бизнес в 2025 году строй бренд.

Не обязательно через себя. Можно через персонажа, через образ, через маскот. Главное — быть, говорить, звучать, взаимодействовать.

Определи, кто твой клиент. Где он сидит, что он читает, над чем угорает?
Будь там. Во всех этих точках. Не в формате «подпишитесь», а в формате «чувааак, это про тебя».
Говори на его языке. Простой, ироничный, настоящий.
Дай команде SMMщиков свободу. Как в Aviasales, пускай креативят. Без совещаний и согласований по 6+ часов.
И не бойся выглядеть «дёшево». Это может быть твоей самой дорогой стратегией.

Я дарю бесплатную консультацию предпринимателям, которые прочитали это и поняли: «Да, мне нужен личный бренд. Но я не понимаю, каким он должен быть именно у меня.»

Мы пообщаемся 1 час. Я покажу: