ЗАЧЕМ НУЖНЫ КОЛЛАБОРАЦИИ?

Кто-то ещё думает, что коллаборации – это только для блогеров? На самом деле, это крутой инструмент, который работает в любой сфере. На примере SMM-агентства BELKA.BRAND мы покажем, как правильно построенные коллаборации могут давать охваты, приносить подписчиков и заявки.

YouTube как площадка для коллабораций

Для нас в BELKA.BRAND YouTube – это больше про связи, а не про подписчиков. Мы не гонимся за числом выпусков. Нам важен каждый гость. Потому что каждый выпуск – это коллаборация с личностью, у которой есть аудитория, история и влияние.

Как это работает:

— мы зовём предпринимателя, эксперта, блогера

— записываем 1 интервью

— выгружаем выпуск на YouTube

— делаем 10-15 роликов-нарезок для Reels и Shorts

— и запускаем цепную реакцию: у нас и у гостя – охваты и у обоих новый трафик. В среднем один подкаст даёт нам 5-10 заявок. А гостю – от 10 до 30. Да, это не сотни, но это тёплые и осознанные лиды. Люди приходят уже с пониманием, они видят подход, экспертизу и приходят не «посмотреть», а купить. Потому что доверие уже сформировано.

Это и есть правильно оформленная коллаборация. И она работает:

— Подкаст с турагентом Тариелом: +120 подписчиков в Instagram с нарезок, заявки в директ уже на следующий день. — Подкаст с блогером Алиной Шпак: 3.2 тыс. просмотров на YouTube, 630 тыс. просмотров в Reels в Instagram, и ролики до сих пор продолжают крутиться.

— Подкаст с налоговым экспертом Анастасией Сергеевой: один из роликов набрал 389 тыс. просмотров в Instagram, другие десятки тысяч просмотров, как итог – точечные лиды прямо под темой подкаста: нам пришли предприниматели с запросом на продвижение, а к гостю – заявки на налоговое сопровождение.

Причем, один и тот же выпуск можно загружать на ВКонтакте, Дзен, RuTube, а нарезки запускать в Instagram, Telegram, TikTok, Shorts и Reels.

Так один и тот же контент работает сразу на нескольких площадках, масштабируя охваты и увеличивая количество точек касания с аудиторией. И такой контент работает долго, с минимальным бюджетом. Главное – кому и как вы его подаёте.

Совместный пост, статья или продукт – тоже коллаборация

Конечно, коллаборации могут быть в разных форматах. Это не только видео, подкасты или Reels. Это:

— статьи и интервью

— совместные чек-листы и гайды

— гостевые посты

— розыгрыши, эфиры и даже продукты на двоих.

Эфиры – отличный инструмент, если всё сделать грамотно.

Важно:

— делать совместный анонс с партнёром (на обеих страницах),

— использовать функцию «мероприятие» в Instagram для увеличения охвата,

— обязательно оформлять обложку и описание, указывать ник гостя,

— удерживать внимание с первых секунд, озвучив тему и выгоды эфира,

— и, конечно, простраивать воронку: предлагать бонус, направлять на подписку или следующий шаг.

И да – даже текстовый материал может дать рост в x2–x10. Если он попал в запрос аудитории, был правильно упакован и вышел на площадке, где его действительно увидят.

Вот как это работает у нас:

— Интервью-статья с пластическим хирургом. Открыто поговорили об  эстетической медицине. Статья в  Яндекс.Дзен набрала почти 209 тысяч показов, десятки сохранений, активные комментарии, обсуждение и все это – стабильно входящий трафик до сих пор.
— Совместная статья с основателем рекрутингового агентства Вадимом Щербаком. Тема – текучка кадров в Digital. Мы анонсировали материал у себя. Партнёр – у себя. Таким образом, аудитория предпринимателей перетекла обеим сторонам.

Каждый формат давал рост. Иногда это +30% к вовлечённости, иногда – x10 по лидам. И всегда – новые подписчики, новые заявки и новые тёплые касания.

Коллаборации работают, если грамотно подходить к выбору партнера и формата. Просто объединиться – недостаточно. Нужно понимать, кому вы говорите и зачем. Если вы хотите узнать, как коллаборации могут улучшить ваш продукт, мы готовы помочь! Напишите нам, и мы подберем идеальный формат для вашего бизнеса.