{"id":11244,"title":"\u0420\u0430\u0437\u0431\u0438\u0440\u0430\u0435\u043c\u0441\u044f, \u043b\u043e\u043f\u043d\u0435\u0442 \u043b\u0438 \u0440\u044b\u043d\u043e\u043a \u0418\u0422 \r\n ","url":"\/redirect?component=advertising&id=11244&url=https:\/\/vc.ru\/promo\/353949-razbiraemsya-lopnet-li-rynok-it&placeBit=1&hash=d208029863fe4571a57bd41458f0ed509048b262392aaffae456a4ea928923a5","isPaidAndBannersEnabled":false}
Маркетинг
Madwins

Как выбрать коллтрекинг для бизнеса: виды и сервисы

Не хотите, чтобы ваш бюджет сливался на неэффективные рекламные каналы? Тогда решение внедрить коллтрекинг в свою маркетинговую стратегию – вполне оправданно. Мы подготовили статью на эту тему. Читайте и решайте, какой вид этого инструмента подходит для вашего бренда.

Чем крут коллтрекинг?

Коллтрекинг — это инструмент, позволяющий отслеживать телефонные звонки и оценить качество работы call-центра. С помощью этого метода у вас получится понять, насколько эффективны ваши рекламные каналы.

Одной веб-аналитики для оценки вашей маркетинговой стратегии недостаточно. Ведь для полного понимания насколько четко работает вся система, необходимо учитывать такой канал, как звонки. А без коллтрекинга этого сделать не получится.

Какие бывают виды коллтрекинга?

Коллтрекинг бывает:

  • статический,
  • динамический,
  • комбинированный.

Статический

Этот вариант подразумевает то, что к каждому источнику трафика закрепляют отдельный телефонный номер. В этом случае пользователь видит рекламу, звонит по указанному телефону и в вашу систему аналитики попадает информация о том, какой конкретно канал принес этот звонок. Подходит такой коллтрекинг и для онлайн и для оффлайн-рекламы. Из недостатков: данные будут только об источнике трафика, так что для более точной информации придется искать другой вид этого инструмента.

Динамический

Тут все посложнее. Каждый из посетителей сайта видит только “свой” номер телефона. Система подменяет его автоматически. Благодаря тому, что в аналитику таким образом попадает канал, ключевые слова, поведение пользователя на сайте, у вас появляется возможность более глубокой аналитики. Недостаток: подходит только для онлайн.

Комбинированный

Такой вид нужен для объединения статического и динамического. Например, нужно отслеживать звонки пришедшие с контекстной рекламы, поэтому нужен динамический коллтрекинг. И также нужна статистика по звонкам с офлайн рекламы – к примеру, билборда, т.е. нужен статический коллтрекинг.

Как выбрать подходящий сервис коллтрекинга

Чтобы выбрать подходящий для бизнеса сервис, нужно ориентироваться по некоторым параметрам. Мы возьмем наиболее важные из них.

Простота

Если вы привыкли самостоятельно следить за аналитикой маркетинга, то для вас будет важен понятный и простой интерфейс. Мы советуем протестировать сервис, если разработчик предоставил такую услугу.

Наличие номеров по гео

Если бренд работает по нескольким регионам или странам, то этот параметр будет для него важен. Допустим, человек из Саратова заходит на вашу посадочную страницу и видит саратовский номер, а не ваш московский. Сервис коллтрекинга “вычислил” его гео по IP и показал ему местный телефон, по которому он позвонит охотнее, чем по номеру другого города.

Оперативная служба поддержки

Если возникнут технические неполадки в сервисе, или с настройками, то вы можете потерять прибыль. Представьте себе, что телефон компании оказался недоступен. Это означает, что ваши клиенты позвонят конкурентам. Чтобы оперативно исправить ситуацию, необходимо, чтобы техподдержка сервиса отвечала быстро и могла помочь сразу.

Неограниченное количество номеров

При выборе сервиса лучше отдать предпочтение тем, которые не ограничивают количество номеров. И не заставляют доплачивать за дополнительные телефоны.

Интеграция с другими сервисами

Коллтрекинг должен работать в связке и с веб-аналитикой, и с CRM (если такая система у вас внедрена). Так можно получить не только информацию о звонках, но и сравнить ее со статистикой по продажам.

Возможность записи разговоров

Чтобы анализировать работу call-центра, опция записи разговоров будет необходима.

Обзор некоторых сервисов

В сети можно найти много сервисов коллтрекинга. Причем некоторые из них являются дополнительными инструментами в известных системах аналитики маркетинга.

Целевой звонок «Яндекс»

В Яндекс.Метрика для коллтрекинга есть отдельный платный инструмент — “Целевой звонок”. С помощью этого сервиса можно отслеживать статистику и с оффлайн, и с онлайн каналов.

Это сервис уже интегрирован с системой веб-аналитики. Если вы пользуетесь Яндекс.Директ, то вам будет легко сориентироваться в привычном интерфейсе. К сожалению у сервиса нет динамического и комбинированного колл-трекинга и записи звонков.

Коллтрекинг Google Ads

В сервисе Google Ads есть инструмент для отслеживания звонков. И он бесплатный. С помощью этой системы коллтрекинга вы сможете получить представление об эффективности ключевых слов и объявлений. К сожалению, у коллтрекинга Google AdWords небольшой функционал, так как он предназначен для отслеживания конверсий от самого сервиса Google.

Коллтрекинг Roistat

Roistat — один из сервисов сквозной аналитики. И у него также есть свой коллтрекинг. Но отслеживать звонки вы сможете только в случае, если пакет, который вы приобрели, включает в себя этот инструмент.

Roistat может интегрироваться с разными CRM, в которые попадают данные о звонке. Также радует наличие статического и динамического колл-трекинга. А еще присутствует функция прослушивания звонков.

Коллтрекинг Mango Office

Сервис облачных коммуникаций Mango Office предлагает услуги коллтрекинга для клиентов, желающих заплатить за этот инструмент аналитики.

В Mango Office есть безлимитный пул номеров, так что номера для подмены выкупать не нужно. Также каждый пользователь получает свой номер телефона и это позволяет делать статистику более точной. Пользователи из разных регионов видят местные номера, так как система отслеживает их гео по IP. Можно закрепить номер за посетителем на 5, 15, 30 и 60 минут. Возможна интеграция с Яндекс.Метрика, Яндекс.Директ, Google Analytics, Битрикс24 и другими системами. Присутствует функция записи звонков.

Коллтрекинг CoMagic

Коллтрекинг системы сквозной аналитики CoMagic к сожалению работает только по России. В остальном он обладает почти таким же функционалом, как и его конкуренты. Но если вы не международная компания, то такой сервис вполне может вам подойти. Также у CoMagic есть своя телефония, а собственный оператор связи обеспечивает более надежное соединение и качество аналитики. Тариф подбирается в соответствии с посещаемостью сайта.

Надеемся, наша статья поможет вам подобрать коллтрекинг для вашего бизнеса. Мы считаем, что много аналитики не бывает, поэтому советуем не проходить мимо такого полезного инструмента.

Если вы хотите, чтобы мы помогли вам с продвижением бренда в соцсетях, то свяжитесь с нами. Менеджеры ответят на вопросы.

0
2 комментария
Популярные
По порядку
Сергей Печёнин

Коллтрекинг CoMagic работает не только в России, а по СНГ, в Европе и даже США и Ближнем Востоке.

Ответить
0
Развернуть ветку
Madwins

спасибо за то, что указали на это. 

Ответить
0
Развернуть ветку
Читать все 2 комментария
Биржевой стакан в мобильном приложении БКС Мир инвестиций
Просмотр сетки ордеров
Что посмотреть про ИТ в TikTok? Рассказываем, как снимаются шутки про работу айтишников

Делимся кейсом: как найти свою аудиторию в TikTok и зачем это нужно крупной ИТ-компании.

Доходы Yota от роуминга выросли в 1,6 раз

Ковидные ограничения стали испытанием для мобильных операторов, которые недополучили доход от роуминга в 2020 году. В Yota в 2020 году выручка от роуминга сократилась в два раза по сравнению с 2019 годом.

От техподдержки через переводчик до главного канала продаж

Как изменился «AliExpress Россия»: рассказывают «старички» маркетплейса.

Как и почему я переехал в Иннополис: плюсы и минусы

В прошлом году я стал операционным директором офиса компании Promwad в Иннополисе и оказался единственным сотрудником, который исходно жил в этом городе. Остальные приезжали из других городов России. Поэтому мне часто приходилось делиться с новичками своим опытом трех лет жизни и работы в Иннополисе. В итоге я решил собрать свои заметки про плюсы…

Скоро выйдут: сериалы про WeWork, Theranos, Uber и Spotify Статьи редакции

Три из них можно будет посмотреть уже весной 2022 года.

Хакеры взломали DeFi-платформу Qubit Finance и украли криптовалюту на $80 млн Статьи редакции

Команда проекта предложила вернуть деньги за награду — но им пока не ответили.

null