Как написать заголовок, который заставит читать дальше
У вас может быть крутой текст, гениальные мысли и даже смешной мем в середине. Но если заголовок не работает — все это остается никому не нужным монологом. Потому что по заголовку люди определяют, читать дальше или нет.
—
Проблема не в тексте — в том, что его никто не прочитал
- 8 из 10 человек читают только заголовки.
- Лишь 2 из 10 переходят к самому тексту.
- И лишь малая часть — дочитывает.
Если заголовок не зацепил, текст можно даже не выкладывать. В эпоху ленты и скролла первое касание = последнее.
—
3 главные причины, почему заголовки не работают
1. Скучно
«Подборка полезных инструментов для маркетологов» Это как «обед в столовой» — вроде сытно, но идти не хочется.
2. Размыто
«Как улучшить бизнес-процессы» Что? Где? Для кого? Это заголовок или диплом по менеджменту?
3. Без эмоций
«7 советов по копирайтингу» Просто очередной пост, который потеряется среди таких же.
—
Что делает заголовок «цепляющим»
1. Польза — что я получу? «Как мы увеличили заявки с лендинга на 45% — без бюджета»
2. Конкретика — цифры, сроки, результат. «3 ошибки в рекламе, которые стоили нам 280 тысяч»
3. Эмоция — любопытство, страх, возмущение, радость. «Почему ваш “идеальный” лендинг убивает продажи»
4. Разрыв шаблона — вы удивляете и провоцируете. «Плохой текст — это лучший текст. Сейчас объясню»
—
Как заголовок делает деньги
Хороший заголовок:
- Привлекает внимание не случайно, а на языке боли и желаний аудитории.
- Заставляет кликнуть, не чувствуя, что его заставили.
- Доставляет читателя внутрь текста, а не просто вызывает интерес.
И наоборот — плохой заголовок убивает даже гениальный материал.
—
5 формул, которые реально работают
1. Как [обычное действие] привело к [неожиданному результату]
«Как одна кнопка увеличила конверсию в 2 раза»
2. [Число] ошибок, которые стоят вам денег
«5 ошибок в заголовке, из-за которых никто не читает ваши тексты»
3. Почему [распространенное мнение] — это миф
«Почему A/B тесты не работают, как вы думаете»
4. Что будет, если [сомнительное действие]
«Что будет, если отключить таргет и ничего не делать»
5. [Жесткое заявление]. А теперь по фактам.
«Лид-магниты мертвы. Вот почему»
—
Как придумывать заголовки, которые работают
- Сначала напиши 10 вариантов. Серьезно. Первый — почти всегда самый скучный.
- Представь, что это сообщение другу. Напиши живо, по-человечески, без канцелярщины.
- Спроси себя: «Если бы я увидел это в ленте, я бы кликнул?»
- Тестируй заголовки. На лендингах, обложках видео, в рассылках — считай просмотры и переходы.
Лайфхак: пиши текст от заголовка, а не наоборот. Тогда вся структура будет работать на главное обещание.
—
Частые ошибки, даже у опытных авторов
- Пытаются объяснить весь текст в заголовке. А нужно просто вызвать интерес.
- Боятся показаться “желтыми”. Но «нейтрально и правильно» = незаметно.
- Путают заголовок и тему. Тема — про что, заголовок — ради чего читать.
Заголовок = крючок
Люди не ищут тексты. Они ищут то, что полезно, волнует, цепляет. Ваш заголовок — это кнопка «хочу знать больше». Если она не нажимается, никакой текст уже не спасет.
—
Вывод
Заголовок — это не надпись, это пусковой крючок. Он должен зацепить за 2 секунды или вы вылетаете из ленты. Ну и не бойтесь провокации, эмоции и простого языка. Это не «кликбейт» — это внимание, заработанное честно.
—
Хочешь больше формул, реальных примеров и шаблонов?
В своем Telegram-канале «Публичный маркетолог» я опубликовал подборку из моих личных 35 шаблонов заголовков, которые я регулярно использую в работе.
Переходите, подписывайтесь, сохраняйте!
P.S. Подписка на мой канал не увеличит ваш CTR, но поможет это сделать вашим новым эффективным заголовкам 😉