πŸ§ͺАлхимия Π½Π΅ΠΉΠΌΠΈΠ½Π³Π° β€” ΠΈΠ· Ρ‡Π΅Π³ΠΎ ΡΠΎΠ·Π΄Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π»Π΅Π³Π΅Π½Π΄Π°Ρ€Π½Ρ‹Π΅ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π°? + загадочная Π·Π°Π³Π°Π΄ΠΊΠ° πŸ˜‰

Π”Ρ€ΡƒΠ·ΡŒΡ, Π²Ρ‹ ΠΊΠΎΠ³Π΄Π°-Π½ΠΈΠ±ΡƒΠ΄ΡŒ Π·Π°ΠΌΠ΅Ρ‡Π°Π»ΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊ Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ названия Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ² Π±ΡƒΠΊΠ²Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠΊΠ»Π΅ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΊ памяти с ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€Π°Π·Π°? Π­Ρ‚ΠΎ Π½Π΅ ΡΠ»ΡƒΡ‡Π°ΠΉΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, Π° Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ Π³Π»ΡƒΠ±ΠΎΠΊΠΎΠ³ΠΎ стратСгичСского ΠΌΡ‹ΡˆΠ»Π΅Π½ΠΈΡ. Π”Π°Π²Π°ΠΉΡ‚Π΅ Π½Ρ‹Ρ€Π½Π΅ΠΌ Π² ΡƒΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠΈΡ€ Π½Π΅ΠΉΠΌΠΈΠ½Π³Π° ΠΈ раскроСм сСкрСты Π²Π΅Π»ΠΈΠΊΠΈΡ… Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠΉ! ‡

1 Личная история основатСля β€” Walt Disney, Chanel, Ford... Π—Π° этими импСриями стоят Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ люди, Ρ‡ΡŒΠΈ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π° стали символами Ρ†Π΅Π»Ρ‹Ρ… эпох. Когда ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ Π΄Π°Π΅Ρ‚ своС имя Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρƒ, ΠΎΠ½ словно Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚: "Π― Π½Π°ΡΡ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΡƒΠ²Π΅Ρ€Π΅Π½ Π² качСствС, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ² ΠΏΠΎΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ Π½Π° ΠΊΠΎΠ½ ΡΠΎΠ±ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ Ρ€Π΅ΠΏΡƒΡ‚Π°Ρ†ΠΈΡŽ".

2 Π‘ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚Ρ‹Π΅ смыслы ΠΈ ΠΌΠ΅Ρ‚Π°Ρ„ΠΎΡ€Ρ‹ β€” Twitter (Ρ‰Π΅Π±Π΅Ρ‚Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡ‚ΠΈΡ†) идСально описываСт ΠΊΠΎΡ€ΠΎΡ‚ΠΊΠΈΠ΅ сообщСния, Π° Uber (ΠΎΡ‚ Π½Π΅ΠΌΠ΅Ρ†ΠΊΠΎΠ³ΠΎ "прСвосходный") ΠΎΠ±Π΅Ρ‰Π°Π΅Ρ‚ сСрвис Π²Ρ‹ΡˆΠ΅ ΠΎΠΆΠΈΠ΄Π°Π½ΠΈΠΉ. Π’Π°ΠΊΠΈΠ΅ названия Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°ΡŽΡ‚ Π½Π° ΠΏΠΎΠ΄ΡΠΎΠ·Π½Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅!

3 Π­ΠΌΠΎΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π»Π»Π΅ΠΊΡ‚ β€” Virgin (британская корпорация Π ΠΈΡ‡Π°Ρ€Π΄Π° Брэнсона), Innocent (Π±Ρ€ΠΈΡ‚Π°Π½ΠΎ-ирландская компания ΠΏΠΎ производству смузи ΠΈ Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΎΠ²). Π’Π°ΠΊΠΈΠ΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ Π²Ρ‹Π±ΠΈΡ€Π°ΡŽΡ‚ названия, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π²Ρ‹Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ ΡΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ чувства: Virgin (Β«Π΄Π΅Π²Π°Β», Β«Π½Π΅Π²ΠΈΠ½Π½Ρ‹ΠΉΒ») ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Π΅Ρ‚ ΡΠΌΠ΅Π»ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ ΡΠ²Π΅ΠΆΠ΅ΡΡ‚ΡŒ взгляда Π½Π° бизнСс, Π° Innocent (Β«Π½Π΅Π²ΠΈΠ½Π½Ρ‹ΠΉΒ») ΠΎΠ±Π΅Ρ‰Π°Π΅Ρ‚ простоту, чистоту ΠΈ Π½Π°Ρ‚ΡƒΡ€Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°.

4 Π—Π²ΡƒΡ‡Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ Ρ€ΠΈΡ‚ΠΌ β€” Coca-Cola, Kit Kat, Dunkin' Donuts (амСриканская ΡΠ΅Ρ‚ΡŒ ΠΊΠΎΡ„Π΅Π΅Π½ ΠΈ ΠΏΠΎΠ½Ρ‡ΠΈΠΊΠΎΠ²). Π—Π°ΠΌΠ΅Ρ‡Π°Π»ΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊ приятно ΠΈΡ… ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π½ΠΎΡΠΈΡ‚ΡŒ? Π­Ρ‚ΠΎ Π½Π΅ совпадСниС, Π° Ρ‚Ρ‰Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ продуманная Ρ„ΠΎΠ½Π΅Ρ‚ΠΈΠΊΠ°.

5 ΠšΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½Ρ‹ΠΉ рСзонанс β€” Nike (богиня ΠΏΠΎΠ±Π΅Π΄Ρ‹), Oracle (амСриканская компания ΠΏΠΎ Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ΅ ПО, ΠΎΡ‚ слова "ΠΎΡ€Π°ΠΊΡƒΠ»"). Π­Ρ‚ΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ Ρ‡Π΅Ρ€ΠΏΠ°ΡŽΡ‚ силу ΠΈΠ· Π°Ρ€Ρ…Π΅Ρ‚ΠΈΠΏΠΎΠ² ΠΈ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½Ρ‹Ρ… символов, ΠΌΠ³Π½ΠΎΠ²Π΅Π½Π½ΠΎ вызывая Π½ΡƒΠΆΠ½Ρ‹Π΅ ассоциации.

Π£Π΄ΠΈΠ²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ истории Π·Π° фасадом извСстных Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ²

Starbucks Π½Π°Π·Π²Π°Π½ Π² Ρ‡Π΅ΡΡ‚ΡŒ пСрсонаТа ΠΈΠ· "Моби Π”ΠΈΠΊΠ°" β€” старпома Π‘Ρ‚Π°Ρ€Π±Π΅ΠΊΠ°. ЛитСратурная отсылка для ΠΊΠΎΡ„Π΅ΠΉΠ½ΠΈ? НСоТиданно ΠΈ гСниально!

IKEA β€” это Π°Π±Π±Ρ€Π΅Π²ΠΈΠ°Ρ‚ΡƒΡ€Π° ΠΈΠ· ΠΈΠ½ΠΈΡ†ΠΈΠ°Π»ΠΎΠ² основатСля (Π˜Π½Π³Π²Π°Ρ€ ΠšΠ°ΠΌΠΏΡ€Π°Π΄), названия Π΅Π³ΠΎ Ρ„Π΅Ρ€ΠΌΡ‹ (Π­Π»ΡŒΠΌΡ‚Π°Ρ€ΡŽΠ΄) ΠΈ Π΄Π΅Ρ€Π΅Π²Π½ΠΈ, Π³Π΄Π΅ ΠΎΠ½ вырос (ΠΠ³ΡƒΠ½Π½Π°Ρ€ΡŽΠ΄). Личная история, Π·Π°ΡˆΠΈΡ„Ρ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Π°Ρ Π² Ρ‡Π΅Ρ‚Ρ‹Ρ€Π΅Ρ… Π±ΡƒΠΊΠ²Π°Ρ…!

Lego происходит ΠΎΡ‚ датского "leg godt" β€” "ΠΈΠ³Ρ€Π°ΠΉ Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠΎ". ΠŸΡ€ΠΎΡΡ‚Π°Ρ философия, ΡΡ‚Π°Π²ΡˆΠ°Ρ миссиСй ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π½Π° дСсятилСтия.

Adobe Π½Π°Π·Π²Π°Π½ Π² Ρ‡Π΅ΡΡ‚ΡŒ Ρ€Π΅Ρ‡ΠΊΠΈ Adobe Creek, ΠΏΡ€ΠΎΡ‚Π΅ΠΊΠ°Π²ΡˆΠ΅ΠΉ Π·Π° Π΄ΠΎΠΌΠΎΠΌ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ· основатСлСй. Иногда Π²Π΄ΠΎΡ…Π½ΠΎΠ²Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π±ΡƒΠΊΠ²Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ Ρ‚Π΅Ρ‡Π΅Ρ‚ Ρƒ нас ΠΏΠΎΠ΄ Π½ΠΎΠ³Π°ΠΌΠΈ!

А Ρ‡Ρ‚ΠΎ насчСт "ΠœΠ°Ρ€ΠΈΠ½Π°Π΄Ρ‹"?

ΠšΡΡ‚Π°Ρ‚ΠΈ, ΠΎ названиях с историСй β€” Π²Ρ‹ ΠΆΠ΅ Π·Π½Π°Π΅Ρ‚Π΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΠΎΠ΅ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΠΎΠ΅ агСнтство называСтся "ΠœΠ°Ρ€ΠΈΠ½Π°Π΄Π°". Π•ΡΡ‚ΡŒ ΠΈΠ΄Π΅ΠΈ, ΠΏΠΎΡ‡Π΅ΠΌΡƒ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊ?

ΠœΠΎΠΆΠ΅Ρ‚, Π½Π°ΠΌΠ΅ΠΊ Π½Π° Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΡ‹ "ΠΌΠ°Ρ€ΠΈΠ½ΡƒΠ΅ΠΌ" ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ²? 😁 А ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚, это ΠΈΠ³Ρ€Π° слов ΠΈΠ»ΠΈ отсылка ΠΊ Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ истории?

ΠŸΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈΡ‚Π΅ΡΡŒ своими вСрсиями Π² коммСнтариях! ‡ ΠžΡ‡Π΅Π½ΡŒ интСрСсно, ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠ΅ ассоциации ΠΈ ΠΎΡ‚ΠΊΠ»ΠΈΠΊ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°Π΅Ρ‚ Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΌΠΎΠ΅Π³ΠΎ агСнтства ΠœΠ°Ρ€ΠΈΠ½Π°Π΄Π° 🀭

А Π²Π΅Ρ‡Π΅Ρ€ΠΎΠΌ Π² своСм Π±Π»ΠΎΠ³Π΅ Ρ‚Π΅Π»Π΅Π³Ρ€Π°ΠΌ @yanachuldum Ρ€Π°ΡΠΊΡ€ΠΎΡŽ Π½Π°ΡΡ‚ΠΎΡΡ‰ΡƒΡŽ ΠΈΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡŽ названия ΠΈ ΠΏΠΎΠΊΠ°ΠΆΡƒ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Π½Π΅ΠΉΠΌΠΈΠ½Π³ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΌΠΎΡ‰Π½Ρ‹ΠΌ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²ΠΎΠΌ πŸš€

1
1 ΠΊΠΎΠΌΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Ρ€ΠΈΠΉ