Почему один красивый кадр в AI — это ещё не коммерческий ролик
Кажется, что AI-видео — везде. Бренды, агентства, фрилансеры — все выкладывают ролики с пометкой «всё сделано нейросетью». Плавающие пакеты, продукты на фоне мегаполисов, динамичные сцены. И действительно, инструменты стали доступны каждому: в пару кликов можно получить ролик, который ещё год назад казался фантастикой.
Мы работаем с AI-видео как архитектор смыслов. Для нас важно не просто, чтобы «что-то двигалось», а чтобы это что-то передавало позицию, усиливало бренд и вызывало чувства.
Что такое коммерческий ролик
Коммерческий ролик — это не просто видео. Это инструмент, который решает конкретную задачу: продать, рассказать, убедить, вовлечь. Он строится вокруг идеи и работает на бренд — с учётом аудитории, формата, каналов дистрибуции.
В отличие от эффектного AI-фрагмента, у коммерческого ролика всегда есть:
- цель и стратегия;
- драматургия, сценарий, структура;
- продюсерская сборка: монтаж, звук, темп, ритм;
- соответствие бренду и каналу коммуникации.
Это не визуальный эксперимент, а управляемое медиасообщение.
Что такое коммерческий AI-ролик
Это не просто генерация. Это:
- Идея и раскадровка: анализ ЦА, концепция, сценарий
- Десятки проб и итераций при визуализации в ИИ и подбор лучших кадров
- Анимация, монтаж, озвучка, удаление дефектов, апскейлинг
- Команда, которая управляет процессом
- Учет прав, форматов, качества и задач бизнеса
Коммерческий AI-ролик — это продакшн без съёмки, но с теми же принципами: креатив, сборка, результат под задачу.
Мифы против реальности: как создаются AI-ролики
Перед тем как вдохновиться очередным постом «всё сделал AI», посмотрите на факты:
Миф: Это быстро, дёшево и круто
Факт: На полноценный AI-ролик уходит до 200 часов
Миф: Можно сделать одному за вечер
Факт: Требуется команда, монтаж, озвучка, постпродакшн
Миф: AI-ролики всегда дешевле обычных
Факт: Качественный AI-продакшн стоит 300–800 тыс. руб.
Что на самом деле происходит
- Сотни генераций, подбор стиля, сюжетной линии
- Потерянные персонажи между кадрами
- Несовпадение движений, артефакты, доработка вручную
- Озвучка, монтаж, нарратив — людьми
Чтобы обеспечить качество в процессе задействована целая команда нового типа, в которую входят:
Минимум:
- AI-дизайнер
- Монтажёр
- Звукорежиссёр
Коммерческий состав:
- Продюсер / проектный менеджер
- Копирайтер / сценарист
- AI-генеративщик
- AI-аниматор
- Специалист по клинапу и апскейлингу
- Колорист
- Бренд-редактор
Как бренды используют AI — и что стоит за кадром
AI-видео активно тестируют и крупные бренды, и агентства. Это важный этап в развитии новых визуальных форматов. Но за короткой подписью «создано нейросетью» часто стоит больше, чем кажется.
Сбер и Кандинский
Видео к 8 марта и 9 мая - визуалы действительно были сгенерированы с помощью Кандинского — но за роликами стояли команда, монтаж, музыка и звук.
Это первый в России комплексный ИИ-проект, который сочетает в себе самые передовые технологии искусственного интеллекта, создающее первозданное качество визуального ряда. Команде удалось реализовать уникальную механику к созданию ролика, о которой раньше трудно было и подумать.
Coca-Cola Holiday Campaign
Ролик позиционировался как «первая реклама, созданная AI». На деле — это синтез: генерация изображений, затем работа режиссёра, монтажёров, звукорежиссёров. Более 15 человек участвовали в продакшне.
Nike и другие технологичные бренды
AI здесь выступает как выразительный инструмент, не замена, а часть концепта. Использование AI-вставок или текстур помогает усилить идею, не жертвуя качеством основного видео.
Когда стоит делать AI-ролик
Делать стоит, если:
- Нужен быстрый запуск без съёмок
- Быстрый запуск идеи без съёмок
- Визуальное преодоление ограничений (стиль, образ, масштаб)
- Бренд говорит о будущем, трансформации, метафоре
- Ограниченный бюджет, но нужно качество выше стандартного
- Нужны нереальные миры, фантастические сцены
- Тестирование концепций перед большими затратами
Не стоит, если:
- Нужна фактура, доверие - продукт требует демонстрации реального использования
- Нужны актёры, живые эмоции
- Целевая аудитория консервативна и не готова к экспериментам
- Планируется показ на ТВ или в кинотеатрах— качество пока не дотягивает до 4K broadcast
- Нужны длинные форматы (больше 2-3 минут)
Финал
AI-видео — это не замена съёмке, а другой язык визуального продакшна, где результат зависит от идеи и команды. Коммерческий AI-ролик требует тех же принципов, что и классический — стратегии, вкуса, редактуры, ответственности.
Рассказываем честно об AI и разбираем, как с помощью технологий можно усилить коммуникацию и создать продукт, который действительно работает. Если хотите понять, как интегрировать AI в свою маркетинговую стратегию — напишите
Мария Алманова Alma AI ТГ @neprostomariaA
Все изображения и скриншоты в статье используются исключительно в образовательных и аналитических целях. Кадры из кампаний Coca-Cola, Сбер и Nike взяты из открытых источников. Автор не претендует на авторство этих визуалов и не использует их в коммерческих целях.