Экопиар - пиар будущего
Как совместить экологию и PR для устойчивого развития бизнеса?
Современные компании интегрируют экологический PR в свою коммуникационную стратегию, чтобы не только укреплять репутацию компании, но и вносить вклад в сохранение окружающей среды. В этой статье разберем, как эко PR помогает формировать экологический имидж предприятия, чем отличается от гринвошинга и какие инструменты эффективны для продвижения экологических проектов.
Что такое экологический PR?
Экологический PR (эко PR) — это коммуникационная стратегия, направленная на формирование позитивного имиджа компании через реальные действия в сфере экологии и устойчивого развития. Его ключевые задачи:
- Повышение узнаваемости бренда через экологические инициативы (охваты, эко продвижение)
- Укрепление репутации как социально ответственного бизнеса (честность, укрепление доверия клиентов и партнеров)
- Привлечение клиентов и партнеров, разделяющих ценности устойчивого развития (например, вовлечение аудитории в продвижение экологического туризма и других зеленых инициатив, пиар акции, проекты, мероприятия)
Актуальность экологического пиара растет в связи с глобальным трендом на устойчивое развитие и климатической стратегией России до 2060 года.
ЭкоPR в России в 2025 — честная коммуникация?
Мы живем в меняющемся мире и современный пиар должен иметь свой яркий Tone of Voice (ToV) —уникальный стиль общения бренда с аудиторией, который включает в себя слова, настроение, способ коммуникации, эмоции. Экопиар дает такую возможность бизнесу, который хочет становиться экологичнее и достигать свои цели без ущерба окружающей среде. Все вместе это про статус клиента, уровень его доходов и конечную стоимость товара/услуги, а также про средний чек компании в сфере B2B и B2C. Если вам знакомы методы ТРИЗ (теория решения изобретательских задач), то экопиар действует схожим образом, упрощая и удешевляя процесс получения результата.
До России в 2025 доходит «экологичный» маркетинг
В современном бизнесе наблюдается устойчивая тенденция к повышению прозрачности экологических инициатив брендов, включая переход на экологичную упаковку и усиление социальной ответственности. Среди отечественных компаний, активно внедряющих экологические практики, можно выделить несколько fashion-брендов: Varvara Gagarina, SHU, Rishi, Vatnique, Nnedre и Corporelle (и скорее всего, вы про них не слышали). Ключевой фактор успеха экологического маркетинга — интеграция принципов устойчивого развития непосредственно в бизнес-модель компании (то есть компании являются брендами устойчивой моды — sustainable fashion). А не просто декларирование этих принципов на сайте и в соцсетях. Таким образом можно избежать обвинений в гринвошинге — практике создания ложного экологического имиджа без реальных действий по защите окружающей среды. Также действовуют яркие флагманы зеленого бизнеса СБЕР и Вкусвилл, у которых «зеленый пиар» в ДНК компании.
Признаки настоящего экопиара:
- Измеримость и значимость результатов (снижение углеродного следа, тонны переработанного пластика или очищенные территории), социальный и экологический вклад от проведения онлайн и офлайн акций носит существенный характер
- Этичность — баланс между прибылью и заботой о природе, не просто честность к обществу (граждане и клиенты не глупые, могут отличить ложь от правды), но и бережное отношение, не переступая через редфлаги
- Экопросвещение — вовлечение сотрудников, клиентов и партнеров в экопрактики.
Как делать экопиар (по уровню успеха 2030)
(авторская концепция экологической коммуникации)
1 уровень (Базовый) эко pr
Включение экологических ценностей в коммуникацию.Делимся ценностью и трансформируем будущее
Знакомство компании и клиентов с экологическими ценностями. Публикация декларации о намерениях и включение экологичных принципов в информационную повестку. Вовлечение (хотя бы минимальное) сотрудников и партнеров (если торговля, то селлеров) компании в зеленую созидательную повестку. Важно на этом этапе познакомить маркетинг компании и подружить бренд с зеленой идеей. Важно, чтобы маркетинг и бренд не противоречил экологичности.
2 уровень (Продвинутый) эко продвижение
Запуск экоакций (посадка деревьев, сбор мусора).Не обманываем, показываем как есть + положительную динамику и намерения
Переходим от деклараций и внутреннего экопросвещения к внешним коммуникациям на подготовленной на 1 уровне базе. На этом уровне мы оформляем уникальный стиль общения в экологичную форму. Динамика снижения углеродного (мусорного) следа компании кажна в качестве заявленной цели и примера для коммуникации с клиентами и партнерами. На этой стадии, правильно будет запустить разовую или регулярную экоакцию в своем регионе или онлайн.
3 уровень (Системный) имидж компании
Партнерства с «зелеными» брендами, участие в ESG-премияхэкопартнерство и снижение углеродного следа
На этой стадии можно искать себе партнерства с другими «зелеными» брендами, экологичные коллаборации в маркетинге могут принести быстрый результат. Необходимо начать подсчет своих выбросов, мусора и углерода на системной основе, чтобы экологичные заявления и реальные экодела не расходились на перспективе года-двух. Публикация добровольных деклараций на сайте компании на этой стадии желательна, но не обязательна. На этой стадии, обязательно имеет регулярную экоакцию в своем регионе или онлайн. Компания участвует в ESG премиях, экоконгрессах, экофестивалях и конференциях и получает там первые места и призы со своими проектами для внешней и внутренней коммуникации.
Тренды 2030-60
- Рост значимости углеродных рейтингов.
- Экологический имидж как конкурентное преимущество.
- Государственная поддержка продвижения экологических проектов.
Экопиар — это не просто модный тренд, а инструмент для построения доверия и устойчивого развития. Как подчеркивают эксперты, его сила — в сочетании честности, измеримости и вовлеченности. Начните с малого: проведите экоурок для сотрудников, организуйте локальный субботник или перейдите на многоразовую упаковку. Помните: даже небольшие шаги формируют будущее — вашего бизнеса и планеты.