История ПРОВАЛА🪣 Как блогер-неудачник попытался продать ведро из "Майнкрафт в кино"

Поучительная история о том, как не надо заниматься бизнесом

Блогер неудачник пытался продать ведро и провалился. Малопопулярный блогер из сообщества "рационалистов", Ян Лютнев, опозорил свое сообщество и проиграл. Но из его неудачи мы можем сделать выводы на какие грабли не наступать.

Месяц назад, когда по миру триумфально прокатывался "Майнкрафт в кино", в TikTok разлетались мемы про куриного жакея и разбрасывания попкорна по кинотеатрам. Мем был очень популярен на Западе, было много новостей и мемов в соцсетях. Но, к сожалению, до России праздник жизни не добрался. Тенденция была гораздо менее выражена, и российские зрители смотрели версию с дубляжом, где были менее экспрессивные интонации. Так как официального дублированного трейлера не было, у англоязычной версии фильма было полгода, чтобы при перепросмотре трейлера фразочки засели глубоко в мозг и растащились на мемы, но, к сожалению, только на англоязычную аудиторию.

Как упоминает в своем блоге Ян, он захотел как-то монетизировать успех фильма и продать что-нибудь простое, наклеив наклейку со Стивом на этот объект. И он нашелся быстро — ведро из мема. В одной из сцен фильма главный герой Стив выплескивает из воды ведро, чтобы спасти себя и друзей от падения. Этот мем был тоже популярен на Западе, но не так сильно как "Флинт и стил" и "чикен жоки".

Однако я не учел, что аудитория не пересекается с западной и особенности российского рынка. В результате он самонадеянно купил 30 ведер по 400 рублей каждое (включая наклейку со Стивом), чтобы поставить цену в 950 рублей.Итого вложено: 12 000 рублей

Ян не просто купил ведро и выложил их на маркетплейсы, он решил пойти дальше и сделал 4 новостных выпуска на YouTube и TikTok, где описывал подготовку к продажам, снимал, как он пытался найти коробку, и даже звал гостей в камео. Однако выпуски даже не набирали 300 просмотров.

Ян попытался сделать вирусное видео на вокзале, где он сам делает вид, будто бы пришел на вокзал в отчаяние и в последний раз, чтобы совершить непоправимое. Но затем он достает ведро в последний момент и говорит о том, как оно его исцелило и как срочно нужно его купить. Несмотря на то, что видео набрало около тысячи просмотров в TikTok, это никак не конвертировалось в продажи.

Чтобы последний выпуск набрал просмотры, Ян писал, что делал задания для Никиты Литвинкова (звезды мемов про чай), чтобы тот записал ему "кружочек про ведро". Никита записал, но никто не посмотрел. Неудивительно! Затем Ян решил сделать клип и выложить его на площадки. Клип содержал песню про то, как Ян относил коробку с вёдрами на почту. Но и это не спасло.

Ян пошел еще дальше и начал писать статьи на различные сайты: Дзен, Пикабу, Яплакал, DTF и другие. При этом новость была откровенным враньем и гласила, что ведро Стива успешно продается по всей стране и является неожиданным сокрушительным успехом. Однако самозбывающееся пророчество и здесь не сработало. С некоторых сайтов статью удалили за рекламу, а на других ее заминусовали, несмотря на сквозящую мета-иронию. Также Ян пытался создать вирусный мем и отправлял его в паблики. Но ни один паблик его не опубликовал.

Ян подождал неделю и решил вложиться в рекламу, заплатив Озону 3500 рублей за продвижение. Реклама шла полторы недели, и Озон показывал людям карточку, и ее даже добавляли в желаемое, но никто не покупал.

При этом Ян даже сделал невиданную, по невыгодности для себя акцию:"Снимите TikTok с ведром после покупки и получите деньги за ведро назад"

Он написал об этом капслоком в объявлении, но даже это не сподвигло людей покупать ведро.

Хотя само ведро, которое продается в Лемана Про, выглядит глянцево и презентабельно и пользуется спросом в обычных строительных магазинах. При этом Ян продолжал активно продавать, запихивая ведро в своих соцсетях всем подряд и доходило совсем уж до кринжа.

В итоге кто-то из Санкт-Петербурга все-таки заказал одно ведро. Ян пытался написать ему и выяснить причину покупки, но покупатель не ответил ему.Итоги бизнеса:

Сейчас Ян остался в убытках с тридцатью ведрами и без надежды когда-либо их продать.Из этой истории мы можем с вами еще раз заметить, что даже оригинальная идея, которая в теории должна была сработать, при малейшем отклонении от законов рынка может обернуться провалом даже при дополнительных стараниях.

Мораль: Прежде чем запускать бизнес, изучите свою аудиторию и рынок. Иначе рискуете остаться с 29 ведрами в кладовке. Ведро всё ещё существует #бизнес #провал