Реклама в системе медиакоммуникаций
Автор статьи: Курнаева Кристина Алексеевна, студентка Факультета рекламы и связей с общественность, Российского Государственного Гуманитарного Университета, 125047, Москва, Россия
Стоит начать с определения понятия рекламы, которое позволит обозначить основные тезисы, необходимые для понимания термина
Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Исходя из данного определения можно вывести и характерные для рекламы признаки, а именно платность, односторонняя направленность, а также тот факт, что заказчиком является рекламодатель, а действие осуществляется опосредованно, т.е через СМИ и разнообразные рекламные носители, к которым в том числе относятся социальные медиа, как средство распространения информации.
Помимо этого, из вышесказанного мы можем сделать вывод о том, что реклама - неотъемлемая часть системы медиакоммуникаций благодаря возможности многоканального воздействия и передачи послания адресату с помощью использования различных вспомогательных средств.
Реклама позволяет решить несколько ключевых задач. При этом не важно, носят они коммерческий характер или нет.
Так, реклама может не только освещать преимущества товара или услуги для достижения бизнес-целей, но и формировать общественное мнение, заложенное отправителем сообщения, например, для выполнения социальных и общественно-полезных задач (таковыми могут являться рекламные ролики или плакаты на острые социальные темы, волнующие общество и государство, а также требующие немедленного вмешательства для изменения ситуации). Именно широкий охват аудитории (как в первом, так и во втором случае) позволяет получить эмоциональный отклик, который будет способствовать корректировке текущего положения.
Продолжим рассмотрение основных задач рекламы. К ним также можно отнести поддержку осведомленности потребителей о компании-бренде и имиджевую составляющую, влияющую на лояльность клиентов по отношению к предоставляющей товар или услугу организации. Это важные критерии, оказывающие воздействие на аудиторию компании: они позволяют формировать впечатление о рекламируемом объекте, что впоследствии складывает мнение людей об увиденном или услышанном. При этом, необходимо понимать, что для положительной реакции большего числа адресатов, само рекламное обращение должно быть довольно кратким (передающим основную суть послания без “лишних” элементов), четким, креативным, содержательным, отражающим действительность, легким для восприятия, функциональным (адаптированным изначально или дополнительно к разным площадкам продвижения), эстетичным (при наличии визуальной составляющей). Заметим, что данный список может быть дополнен и другими характеристиками, однако, это основные метрики, достижение которых формирует максимальный отклик и реакцию.
В контексте современных реалий стоит учитывать постоянное развитие системы медиакоммуникаций в целом и рекламы, как одной из ее составляющих, в частности. Так одной из характеристик данного процесса является цифровизация большей части сфер жизни человека, которая, в том числе, оказывает влияние на реализацию контента. В положительном ключе это сказывается через:
- Моментальность распространения и максимальный охват в независимости от местонахождения отправителя и получателя рекламного сообщения.
- Также, нельзя не отметить возможность более точечного выбора адресатов благодаря появления специальных алгоритмов, подбирающих аудиторию под конкретный запрос.
- Помимо этого, наблюдается ежегодный рост количества площадок, на которых можно размещать рекламу, а это, в свою очередь, дает большую свободу выбора для компаний-рекламодателей и рекламораспространителей.
Что касается негативных аспектов, то к ним относится:
- Появление информационного шума, из-за которого даже подходящее сообщение может затеряться в потоке различных объявлений.
- Кроме того, постоянный сбор личных данных пользователей интернет-сети подрывает их доверие в целом к данному формату.
Учитывая все вышесказанное, нетрудно предположить дальнейшее совершенствование рекламы в системе медиакоммуникаций :
- одним из вариантов может являться развитие омниканального подхода, а именно сочетания различных медиаканалов для более эффективного взаимодействия с аудиторией и воздействия на нее;
- также возможно увеличение альтернативных интерактивных форматов и их активное использование в рекламе.
При этом, стоит отметить вариативность и отсутствие однозначного эволюционного рекламного пути из-за быстротечности изменений и активного развития новейших технологий, ранее не доступных человечеству!
Сделаем вывод:
Реклама является неотъемлемой частью системы медиакоммуникаций и надежно вписана в ежедневную действительность современного человека. При этом, создателям рекламы необходимо понимать основные принципы разработки рекламного сообщения, которое окажет на аудиторию максимальный эффект, а потребителям - осознавать влияние подобных посланий (как косвенное, так и прямое) на восприятие рекламируемого объекта и критически относится к предоставляемой информации. С течением времени реклама будет видоизменяться, в первую очередь по формату и медиаканалам реализации, что является естественным процессом и указывает на жизнеспособность данного вида коммуникации.