Кейс: продвижение детской футбольной академии футболиста сборной России
Кейс о продвижении футбольной академии для детей от футболиста сборной России и капитана одной из ведущих команд РПЛ. Настройка рекламы Яндекс Директ и Таргет ВКонтакте и настройка счетчика Яндекс Метрики.
О клиенте
Футбольная академия предлагает комплексную программу развития навыков игры в футбол для детей. Собственник бизнеса обратился с задачей – качественно настроить рекламные кампании в Яндекс Директ и Таргете ВК.
Вводные данные
- Контекстная и таргетированная реклама сайт не велась.
- Была подключена Яндекс Метрика, но цели не были настроены.
- Источники заказов: сарафанное радио, SEO.
Сильные стороны компании
- Центр футбольной подготовки имеет 5 филиалов по Москве.
- Во главе футбольной академии стоит футболист сборной России и капитан одной из ведущих команд РПЛ, имеющий большое доверие и узнаваемость.
Основные определенные задачи
- Настроить и вести контекстную рекламу в Яндекс Директ.
- Настроить и вести таргетированную рекламу в ВКонтакте.
- Настроить цели в счетчике Яндекс Метрики.
- Ведение отчетности и бюджетирование по рекламе.
Что было сделано по контекстной рекламе?
В Яндекс Директ были настроены:
- Поисковая реклама по горячим ключевым запросам по двум стратегиям: оплата за клики на ручных ставках и оплата за конверсии (отправка формы с ценой 1500 рублей). ГЕО было сделано по радиусу 9 км от точек 5 филиалов.
- Ретаргетинг на посетителей, которые были на сайте дольше 15 секунд. Также дополнительно было настроено таргетирование на посетителей сайтов-конкурентов.
- РСЯ по горячим и теплым ключевым запросам по двум стратегиям: оплата за клики на ручных ставках и оплата за конверсии (отправка формы с ценой 1500 рублей). Одна из регулярных задач была – это отслеживание и минусация мусорных площадок для показов.
- Мастер кампаний по двум стратегиям: оплата за клики и оплата за конверсии (отправка формы с ценой 1500 рублей).
- Показы в Телеграм-каналах по стратегии: оплата за клики.
Средняя стоимость заявок в Яндекс Директ была около 1800 рублей (отправка формы).
Что было сделано по таргетированной рекламе?
В кабинете VK Ads были настроены:
- Рекламная кампания на привлечение подписчиков на вступление в сообщество футбольной академиии в ВКонтакте.
- Создана лид-форма с заполнение поля “Телефон” и настроена под нее рекламная кампания по ключевым фразам.
- Настроена рекламная кампания на привлечение трафика на сайт по ключевым фразам, интересам и сообществам конкурентов ВК.
Заключение
Достигнутым результатом заказчик остался доволен. Упор ведем на РСЯ и Ретаргетинг (догоняющую рекламу) с оплатой за клики. Поисковая кампания дает более дорогие заявки. В рамках Таргета ВК убрали рекламу с трафиком на сайт и оставили только рекламу на привлечение подписчиков, а также РК на лид-форму.
***
Подписывайтесь на мой Телеграм-канал, в котором рассказываю про свой опыт в маркетинге и контекстной рекламе.
Если хотите почитать больше кейсов и статей по контекстной рекламе, заглядывайте на sergeev.direct.