Маркетинговая и SMM-стратегия Frambini (малина в шоколаде)

Frambini — бренд, который за один год превратился из ниши в культурный феномен. Их малиново-шоколадный десерт обсуждают в TikTok, продают в премиальных сетях и фотографируют нон-стоп. Как новому продукту удалось завоевать любовь потребителей и маркетологов — разбираем стратегию.

Frambini — это свежая малина, покрытая двумя слоями шоколада и замороженная методом шоковой заморозки. Продукт оказался на стыке категорий: не мороженое, не конфета, не фрукты. Это создало эффект новизны. Бренд сразу занял позицию: десерт без чувства вины, подчёркивая натуральность, лёгкость и удовольствие от потребления.

Frambini использует только натуральные ягоды и настоящий шоколад. Прозрачный состав и понятная идея стали основой доверия.

Frambini выстроил визуальную стратегию через упаковку — яркие розовые баночки, похожие на попкорн-вёдра. Цветовая кодировка по вкусам, аппетитные макро-фото, паттерн-срез конфеты и минималистичный шрифт. Всё говорит: это эстетика для сторис.

Айдентика транслируется и в соцсетях, и в офлайн-мерче. Frambini стал брендом, который хочется держать в руках и дарить друзьям.

Frambini строит общение с аудиторией на искренности и эмоции. Бренд говорит на «ты», избегает пафоса, использует живые реакции, лёгкий юмор и благодарность. Это создаёт ощущение диалога с «брендом-другом».

Основной фокус — на TikTok и Instagram*. Там публикуются короткие ролики: распаковки, дегустации, мемы и закулисье. Стиль — яркий, сочный, с акцентом на макро-съёмку и динамику. YouTube Shorts усиливает охват, Telegram помогает удерживать внимание и собирать обратную связь.

Важную роль играет работа с инфлюенсерами. С первых дней бренд отправлял продукцию блогерам — делая ставку на органичные реакции. Это дало искренние обзоры и запустило сарафанное радио.

Команда Frambini постоянно взаимодействует с подписчиками. Репостит, отвечает, проводит конкурсы и челленджи. Это формирует активное комьюнити.

Frambini делает ставку на живой, вирусный контент. В TikTok и Instagram* бренд публикует короткие видео: распаковки, эмоции, закулисье. Макро-съёмка и тренды усиливают эффект.

Бренд органично вписывается в инфополе: мемы, шутки, челленджи. Аудитория подхватывает идеи и создаёт собственные видео. Frambini поддерживает такую активность — репостит, отвечает, поощряет.

Инфлюенсеры усиливают охват. Продукт получили десятки блогеров — от микрокреаторов до медийных персон. Реакции были живыми. TikTok-кампания вывела Frambini на новый уровень узнаваемости.

Вокруг бренда сформировалось активное сообщество. Люди делятся впечатлениями, устраивают дегустации, ждут новинки. Frambini стал десертом, про который хочется рассказать.

Всё началось с TikTok. Бренд запустил волну видео через блогеров с разной аудиторией. Ролики объединили хештеги и визуальный стиль. Уже через месяц десерт был на пике интереса.

Следом — розовый Lamborghini с малиной в центре Москвы. Акция вызвала ажиотаж и быстро разлетелась по пабликам. Frambini получил медийное внимание и закрепил образ дерзкого бренда.

Параллельно шли коллаборации: с фитнес-экспертами, шефами, кофейнями и бьюти-брендами. Продукт появился на полках «Азбуки Вкуса» и «Перекрёстка». Это расширяло охват и подтверждало качество.

Бренд постоянно в движении — новые вкусы, фотосессии, участие в форумах. Frambini сохраняет интерес аудитории и остаётся заметным.

Frambini был повсюду — в сторис, обзорах, в магазинах. Люди видели его в ленте и не хотели оставаться в стороне. Быстрые распродажи усиливали интерес.

Команда регулярно запускала новые поводы: лимитированные вкусы, праздничные акции, персональные предложения. Подписчики чувствовали внимание и участвовали в жизни бренда.

Так Frambini превратил всплеск интереса в стабильный спрос. Многие остались с брендом надолго и стали частью комьюнити.

Frambini показывает, как сочетание сильного продукта, креатива и внимания к людям помогает выстроить бренд. История началась с «вау»-десерта, но за ней стояла чёткая стратегия.

Бренд использовал потенциал TikTok, работал с блогерами и активно включал аудиторию. Он не ждал реакции, а сам задавал тон. Каждое действие было частью общей системы.

В центре — доверие. Frambini не просто продаёт, он общается, реагирует, вдохновляет. Покупатели становятся участниками истории.

Этот кейс полезен всем, кто работает с потребительским продуктом и цифровыми каналами. Главное — не бояться быть яркими, открытыми и системными одновременно.

______________________________________

В этой статье я постаралась сжато разобрать стратегию Frambini — по сути и без лишнего. Если хочется глубже: в моём Telegram-канале есть расширенная версия с разбором 40+ источников, деталями по запуску и ролью основателя в успехе бренда. Читайте в канале:

*Instagram запрещен в РФ