Я киноман. И маркетолог.

А значит, всегда вижу позиционирование в «Паразитах», воронку продаж в «Барби» и личный бренд в каждом злодее, у которого хороший вкус в обуви.

Сегодня рассказываю про «Джентльмены» Гая Ричи. Спойлер: это не просто кино, а бренд-стратегия, замаскированная под криминал.

О чем фильм?

Точно не про дым и свободу, так скажем. А о том, как продавать продукт за сотни миллионов, управлять восприятием, устраивать инфо-войны и оставаться на рынке, когда тебя хотят сместить с пьедестала.

В чём вся соль?

Микки Пирсон — luxury-бренд на теневом рынке. Он продаёт целый продукт с историей. Свой бизнес он встраивает в аристократические поместья. Это уже не гетто-бизнес, а сегмент old money. Премиум, статус, закрытый клуб. Это про позиционирование. Хочешь продавать дорого — сделай продукт частью образа жизни, а не просто товаром.

Сюжет фильма — классический кейс «бренд на продаже + репутационные атаки». Микки хочет уйти, продать бизнес за $400 млн. Но рынок не даёт просто так. Запускаются утечки, диверсии, попытки сбить цену и разрушить бренд. Всё как в жизни.

Это называется Black PR. Когда на твою репутацию начинают давить, потому что ты слишком вкусный актив.

Флетчер — сторителлер, который упаковывает шантаж в питч. Он собирает факты, строит нарратив, превращает реальность в сценарий и... продаёт историю за 20 лямов. Буквально.

Сильный нарратив — это актив. Кто управляет историей, тот управляет рынком.

Стиль героев = визуальная айдентика. Каждый образ считывается мгновенно. Костюмы, речь, локации — всё говорит о статусе. Это тебе не просто лук — это бренд. Каждый герой — сильный бренд:

Микки — элита, стабильность, «король рынка».

Рэй — антикризисник, правая рука CEO.

Тренер — лидер мнений с доступом к молодёжи.

А что можно утащить в копилку маркетолога?

— Репутация — это капитал.

— Продукт без упаковки и легенды = просто товар.

— Контент — мощнее оружия.

— Лояльность — всегда валюта.

— Персональный бренд усиливает бизнес.

А вы, кстати, смотрели фильм? Если да, то что думаете?)