Репортажная съёмка не равно продающее видео для бизнеса (как могут преподносить). Разбираю в чём польза и как выбрать исполнителя.
Когда нужно видео для бизнеса важно не спутать два формата - постановочное и репортажное и получить результат, а не «какой-то видосик». Ведь часто выигрывает цена, а о качестве думают после того, как уже прислали материал на сдачу.
Этот пост открывает новый мини-цикл, где разберем, почему репортаж — это не беспорядочная съёмка, а качественное постановочное видео для вашего бизнеса нередко делается неделями.
Начнём с "репортажки" - что это такое, зачем она нужна маркетологу и как отличить профессионала от «человека с камерой»?
Сейчас объясним, почему репортаж — это важная часть качественного видео для бизнеса, но со своим уклоном. И что будет, если поручить репортаж человеку с фотоаппаратом и надеждой «как-нибудь снимет».
Почему не всё, что кажется простым — действительно так?
И зачем это всё маркетологу или руководителю продаж, директору по развитию?
Всё просто - чтобы не пребывать в иллюзии, не терять деньги, правильно выбрать исполнителя и разбираться в форматах - за что вы тратите.
Ранее я уже писала краткий обзор Почему профессиональное видео стоит по-разному — и за что вы реально платите? Разобрали разлёт от 50 тыс. до 550 тыс. И как уважающие себя продакшены страхуют результат, чтобы заказчик получил в точности, что требовалось (прешут - тестовая съёмка и монтаж, скрипт-супервайзер, погружение в продукт на протяжении 3-5 недель и согласование каждой секунды будущего видео). Вы же не подумали, что за 550 тыс. приезжает оператор и режиссёр и делают то же самое, что и за 50 тыс., взяв только пару помощников? На самом деле, вы платите даже не за 12+ людей и 1,5-2 месяца работы, а за процесс, страхующий ваш бюджет и приводящий к эффектному результату.
В чём отличие если вы всего-лишь хотите снять производство?
Для производства или предприятия отличия самые существенные. Попросту говоря, такие видео не продают. Репортажный формат в диапазоне 50 тыс. руб. создан для других целей - просто провести экскурсию на 3+ минуты. Если меньше 1 минуты, - монтаж не будет эффектным как в рекламном или имиджевом формате, т.к. не подбирали музыку заранее и не синхронизировали визуал, заранее не продумывали склейки и вообще, снимали каждый кадр в среднем 1-3 минуты в то время как на постановочном видео есть чёткий план и каждый кадр снимается от 15 до 40 минут! а самое главное - в посыл, месседж для зрителя будет отсутствовать, не говоря о смене оптики и работе на задачу видео. Как следствие, репортажное видео это просто демонстрационный материал. Подробности по ссылке выше.
А иногда некоторые не путают репортажную съёмку с постановочной, но подвластны другой крайности - недооцениванию.
Основные мифы и заблуждения:
- Репортажная съёмка — набор случайных кадров и с этим справится любой человек с камерой;
- Зачем мне нужен профессиональный подход, если я хочу «просто снять мероприятие»?
Какие 5 аспектов отличают хороший репортаж от «какого-то видео».
В наши дни репортаж часто путают с нарезкой некачественно снятых кадров, склеенных «как получится».
Отсюда и мнение: «репортажка» ничего не стоит, «любой справится». Но если вы хотите снять видео для бизнеса, которое не стыдно показать на выставке, презентации или внутри компании — подойдите к этому серьёзнее.
Репортаж — это про эффект присутствия: зритель должен не просто «посмотреть», а буквально погрузиться в событие, почувствовать атмосферу и не задать в конце вопрос: «Что я сейчас посмотрел?»
Просто звучит? По факту — целая наука.
5 основ теории репортажной съёмки:
1. Заявочный план
Что это: первый кадр, который сразу вводит зрителя в контекст — что за событие, где оно проходит, почему оно важно.
Пример: плакат конференции на фоне здания или кадр зала до начала.
2. Съёмка всех этапов
Классика жанра: заказали репортаж — получили ролик, где нет половины важного. Например, есть спикер — но нет вопроса из зала.
Профи снимают каждый этап: приветствие, выступления, вопросы, реакцию аудитории — всё, что показывает «живой» ход события.
3. Крупности планов
Да-да, эти самые общие, средние, крупные. Не профи часто снимают всё одним ракурсом или ставят два общих плана подряд. В итоге на монтаже — беда.
Профессиональный видеопродакшн всегда даст вариативность: общие, средние и крупные планы, чтобы финальное видео для бизнеса выглядело динамично.
4. Баланс белого вручную
Факт: авто-баланс белого — друг блогеров, но не репортажа. Промахнулся — кадры с одного события будут разного цвета.
А цветокоррекция? Можно. Но это деньги, время, лишние правки.
Ставим ручной баланс, чтобы контролировать результат.
5. Резервные кадры
Если есть динамика — обязательно нужен статичный дубль. Панорама не удалась? В кадре кто-то моргнул или закрылся другим спикером?Лучше перестраховаться: дубль спасает весь монтаж.
Репортаж — это часть грамотного видео для бизнеса.
Мы часто слышим: «Снимите нам что-нибудь на Экспо»
или
«Нужна съёмка мероприятия — просто быстро и дёшево».
Но правда в том, что репортажка без умений — это равно «похоронить» бюджет стенда, аренду оборудования и креатив вашей компании. Потому что репортаж — это не «просто снять».
Это построить кадры так, чтобы:
- ролик стал частью контент-стратегии,
- его можно было использовать не только разово,
- он работал на ROI, а не пылился в папке «Видео с мероприятия 2024».
Видео для бизнеса не может быть со случайным, вкусовым или примерным монтажом.
Хорошее репортажное видео для бизнеса:
- привлекает внимание,
- раскрывает эмоции - документирует их,
- подчёркивает атмосферу,
- и… не оставляет неловких вопросов (а зачем мне сейчас всё это показывали, что это было, где? и т.п.)
Именно поэтому производство видео для бизнеса у Cine Line Production — это не «камеру включили — сняли».
Мы показали 5 основных теоретических основ, которые маркетологи и директора по развитию компании могут использовать при поиске специалиста, оговаривая или тестируя их на проф.пригодность с помощью этих простых нюансов.
В Телеграм канале Video по Делу 🔝 рассказываем про практические приёмы, которые отличают хороший репортаж от «что-то сняли».
Канал ведут основатели Cine Line Production - действующие кинорежиссёр и кинооператор и там вас ждут: кейсы, фишки и инсайты для бизнеса B2B, B2C, муз. клипов и рекламы.
***