Пошаговая настройка Яндекс Директ: актуальная инструкция от создания аккаунта до запуска кампании
Запуск первой рекламной кампании в Яндекс Директ похож на подготовку к первому полету: волнительно, немного страшно, и кажется, что можно забыть нажать какой-то важный тумблер. Десятки настроек, непонятные термины и страх слить бюджет заставляют многих откладывать этот шаг или делать его наугад.
Эта статья — ваш подробный бортовой журнал. Мы не будем углубляться в сложную теорию. Мы пройдем вместе, шаг за шагом, весь путь от регистрации аккаунта до запуска вашей первой, правильно настроенной, рекламной кампании. Никакой «воды» — только конкретные действия и практические советы.
Оглавление
- Шаг 0: Подготовка — что нужно сделать до входа в Директ
- Шаг 1: Регистрация аккаунта и переход в режим «Эксперт»
- Шаг 2: Создание первой кампании — Текстово-графические объявления
- Шаг 3: Настройка гео и времени — кому и когда показываем рекламу
- Шаг 4: Стратегии показов — как платить умнее
- Шаг 5: Создание группы объявлений и загрузка ключевых слов
- Шаг 6: Написание убойных объявлений
- Шаг 7: Запуск, модерация и первые результаты
Шаг 0: Подготовка — что нужно сделать до входа в Директ
Прежде чем нажимать кнопку «Создать кампанию», убедитесь, что у вас готовы три вещи:
- Посадочная страница (сайт или лендинг): Убедитесь, что она работает, адаптирована для мобильных и на ней установлен счетчик Яндекс Метрики. Без Метрики вы будете действовать вслепую.
- Семантическое ядро: У вас должен быть готовый список ключевых слов, по которым вы будете рекламироваться, разделенный на логические группы (например, «горячие», «теплые»).
- Список минус-слов: Базовый список слов, которые отсекут нецелевой трафик (например, «бесплатно», «реферат», «скачать», «вакансия»).
Шаг 1: Регистрация аккаунта и переход в режим «Эксперт»
Если у вас еще нет аккаунта в Яндексе, создайте его. Затем перейдите на сайт Яндекс Директ.
- Нажмите «Зарегистрироваться».
- Выберите вашу страну и валюту (внимательно, изменить валюту потом будет нельзя!).
- После создания аккаунта система предложит вам создать первую кампанию в упрощенном режиме «Мастер кампаний». Это ловушка. Сразу же найдите в интерфейсе ссылку «Перейти в режим эксперта». Только в этом режиме у вас будет доступ ко всем профессиональным настройкам.
Шаг 2: Создание первой кампании — Текстово-графические объявления
В режиме эксперта нажмите большую кнопку «Добавить кампанию».
- Выберите «Режим эксперта» -> «Конверсии, продажи и трафик».
- Вставьте ссылку на ваш сайт.
- Система предложит вам разные места показа. Для первой кампании выбирайте «Поиск». Рекламную сеть Яндекса (РСЯ) лучше настраивать отдельной кампанией.
- Название кампании: давайте осмысленное имя, чтобы потом не запутаться. Например: Поиск_РемонтКвартир_МСК.
Шаг 3: Настройка гео и времени — кому и когда показываем рекламу
- География: Укажите регионы, где вы работаете. Не стоит сразу выбирать «Вся Россия». Чем точнее география, тем эффективнее расход бюджета. Можно выбрать город, область или даже конкретный район.
- Время показов: Если вы не можете принимать заявки круглосуточно, ограничьте время показа рабочими часами. Включите опцию «Учитывать рабочие праздники».
Шаг 4: Стратегии показов — как платить умнее
Это один из самых важных шагов. Вы выбираете, как система будет управлять вашими ставками.
- Для новичков рекомендуется выбрать автоматическую стратегию «Максимум конверсий».
- Ограничение расхода: Выберите «Оплата за клики».
- Недельный бюджет: Укажите сумму, которую вы готовы тратить в неделю.
- Целевое действие: Выберите ключевую цель, которую вы настроили в Метрике (например, «Отправка формы»).
- Цена конверсии: Укажите, сколько вы готовы платить за одну заявку.
- Модель атрибуции: Оставьте «Последний переход из Директа».
В нашей практике в «Байкал Таргет» мы видим, что именно правильный выбор и настройка автоматической стратегии позволяют даже новичкам избегать грубых ошибок и не сливать бюджет в первые дни.
Шаг 5: Создание группы объявлений и загрузка ключевых слов
Кампания состоит из групп объявлений. Каждая группа — это набор схожих по смыслу ключевых слов и объявления, которые им соответствуют.
- Название группы: Давайте понятное имя, например, «Ремонт под ключ».
- Ключевые фразы и минус-фразы: Вставьте сюда подготовленные заранее ключевые слова для этой группы и минус-слова.
Шаг 6: Написание убойных объявлений
Теперь создаем то, что увидит пользователь.
- Заголовок 1: Самая важная часть. Должен содержать самое частотное ключевое слово из группы.
- Заголовок 2: Укажите ваше главное преимущество или УТП (уникальное торговое предложение).
- Текст объявления: Раскройте выгоды, добавьте призыв к действию («Звоните!», «Узнайте стоимость»).
- Изображение и видео: Обязательно добавьте яркие и качественные визуалы.
- Визитка: Заполните адрес и телефон. Это повышает доверие.
- Уточнения и быстрые ссылки: Обязательно заполните все поля! Это делает ваше объявление в 1.5-2 раза заметнее конкурентов.
Профессиональный совет: Создайте 2-3 варианта объявления на каждую группу. Система сама выберет наиболее кликабельное.
Шаг 7: Запуск, модерация и первые результаты
- Проверьте все настройки еще раз.
- Отправьте кампанию на модерацию. Обычно это занимает от нескольких часов до суток.
- Пополните баланс. Реклама не начнет показываться, пока на счету не будет денег.
После запуска не бросайте кампанию. Первые 1-2 недели — самые важные. Заходите в Метрику, анализируйте отчет «Директ, сводка», смотрите, по каким запросам приходят люди, и добавляйте нецелевые в минус-слова.