Как закон о рекламе с 1 сентября 2025 года повлияет на SMM: что важно знать
С 1 сентября 2025 года вступают в силу новые правила регулирования рекламы. Это повлияет на работу SMMщиков, бизнесов, блогеров и рекламных площадок. Закон не имеет обратной силы, однако старую рекламу, которая не соответствует новым требованиям, лучше удалить до начала действия закона. В этой статье разберем, что конкретно изменится, как адаптироваться и что делать прямо сейчас.
Что регулируется
Закон охватывает всю интернет-рекламу, включая:
- Таргетированную и контекстную рекламу
- Интеграции с блогерами
- Любые платные размещения, даже если они размещаются в заблокированных социальных сетях, таких как Instagram* или Facebook*
Важно понимать: независимо от блокировок, если площадка считается запрещенной, реклама на ней подпадает под санкции
Какие площадки считаются запрещенными:
- Сайты и платформы из реестра РКН
- Заблокированные соцсети
- Любые площадки с пометкой «запрещенная»
Совет: проверяйте доступность сайта без VPN, чтобы понять, действительно ли он заблокирован
Что считается рекламой
- Любой контент о товаре или услуге, адресованный широкому кругу лиц
- Обзоры, содержащие призыв или выраженную эмоцию («люблю», «обожаю»)
- Публикации с призывом к действию: «купите», «остались места», «оформите заказ»
- Ссылки на оплату, формы, промокоды и т.п.
Даже нейтральный контент может попасть под определение рекламы, если в нем фигурирует бренд и положительная оценка продукта
Ответственность и штрафы
За нарушение закона предусмотрены административные штрафы:
- Для компаний и ИП — от 100 до 500 тыс рублей
- Для ИП и должностных лиц — от 4 до 20 тыс рублей
- Для физических лиц — от 2 до 2.5 тыс рублей
Ответственность несет не только рекламодатель, но и автор контента или площадка
Информирование VS реклама
Закон четко различает два формата:
Информирование — публикации о своем бизнесе в личном аккаунте без оплаты продвижения. Это разрешено
Реклама — любое продвижение за плату, включая сотрудничество с блогерами. Даже если Instagram* или Facebook* заблокированы, такая реклама считается нарушением
Что делать SMMщикам
1. Удалите старые рекламные публикации до 1 сентября
2. Избегайте платных размещений в запрещенных соцсетях
3. Разделяйте личный и коммерческий контент: посты без призывов разрешены, реклама — только на разрешенных площадках
4. Проверяйте статус платформ через официальные реестры и вручную, без VPN
5. Используйте лид-магниты, бесплатные материалы, чтобы собирать базу для работы вне соцсетей
Что делать в соцсетях?
Можно:
- Рассказывать о закулисье, делиться кейсами и полезным опытом
- Направлять трафик в Telegram, VK, на сайт, без коммерческих формулировок
- Смещать бюджет в сторону других площадок, где реклама разрешена
Нельзя:
- Публиковать цены, акции, формы заказа
- Призывать к действию («закажите», «подпишитесь», «остались места»)
- Делать прямую рекламу на заблокированных площадках
Что делать прямо сейчас
1. Проверьте старые посты, сторис, хайлайты
2. Обновите описание профиля: уберите слова «цена», «услуги», «запись», «заказ»
3. Пересмотрите контент-план: сделайте упор на личное, экспертное, вдохновляющее
4. Настройте плавные переходы: «подробнее — в Telegram / VK», без призывов к покупке
Вывод
Новый закон — это не смерть SMM, а начало трансформации. Теперь:
- Соцсети — это верхушка воронки, а не площадка для продаж
- Продажи перемещаются на платформы, где реклама разрешена
- Выигрывает тот, кто мыслит стратегически, а не точечно
*деятельность организации Meta Platforms Inc и ее продуктов Instagram и Facebook запрещена в РФ