Кейс: как мы с нуля запустили уютный авторский Telegram-канал и привлекли подписчиков с помощью рекламы
Первых подписчиков набирать всегда непросто. Когда у вас всего 40 читателей, люди думают: "Фу... Тут скучно, раз его никто не читает". Нет того самого социального капитала, как у блогеров миллионников. Поделюсь сегодня кейсом, где автор сделала смелую ставку: сразу пошла в платную рекламу, не дожидаясь «органического роста» и случайных читателей.
Меня зовут Юля Тохтуева. Я делаю так, чтобы ваши Telegram-каналы росли, привлекали подписчиков и продавали. Закупаю рекламу в каналах, настраиваю Telegram Ads и пишу о том, как продвигать Telegram-канал самостоятельно. Приглашаю подписаться на мой канал "Маркетинг и клиенты"
На старте было около 50 подписчиков. Автор пришла ко мне на разбор: мы вместе посмотрели оформление, упаковку канала, как написан приветственный пост, в каком стиле подаётся контент. Тут можно посмотреть, как выглядит разбор канала от меня. Канал с первого взгляда цеплял: уютный, тёплый, авторский, с рецептами и бытовыми зарисовками, в которые хочется нырнуть с головой.
Что сделали дальше
1. Подготовили рекламные креативы
Рекламный креатив — это то, как канал представляют в чужом посте. Мы написали несколько вариантов — с акцентом на уют, атмосферу и голос автора. Это не просто «здесь рецепты» — а «здесь хочется остаться».
Постарались передать ощущение, что канал — как чашка чая в пасмурный день: тёплый, неспешный, с ноткой ностальгии.
2. Запустили рекламу
Канал был совсем новый, с небольшой аудиторией. Это всегда сложный момент: большие авторские каналы неохотно размещают рекламу у «малышей» — боятся за репутацию и вовлечённость у себя. Поэтому сначала пошли по каналам-пабликам (это каналы без ярко выраженного автора, где просто публикуются подборки рецептов, советов и идей для дома). Они менее требовательны, зато дают первые клики и подписки.
Протестировали 3 смежные ниши:
- Рецепты
- Рукоделие
- Уют и быт
Так мы искали: где наша аудитория живёт, на что отзывается. Где-то зацепило сильнее, где-то хуже — тесты всегда нужны, чтобы не сливать бюджет вслепую.
3. Перешли к авторским каналам
Когда в канале появилось чуть больше подписчиков и стал виден стиль — начали пробовать размещения у других авторов. Там публика требовательнее, но если попадание точное — приходят «свои».
Использовали и готовые рекламные форматы, и интеграции от лица авторов (когда автор канала сам пишет пост, как будто делится находкой). В некоторых случаях — давали отсылки на канал, чтобы всё выглядело максимально естественно.
Результаты
Бюджет: 37 750 ₽
Привлекли подписчиков: 416
Средняя стоимость подписчика: 90,75 ₽
Подписчики пришли не случайные: мы целились в «своих» — тех, кто ищет атмосферу, любит домашние рецепты, ценит мелочи и тёплые детали в быту. А значит, эти люди останутся и будут читать. А не просто подпишутся и исчезнут.
После закупки, мы обсудили с автором, где она уже самостоятельно может продолжить закупать рекламу. Она продолжила свой рост и перешагнула за 1000 подписчиков.
Почему это сработало
- Канал с душой — не очередной шаблонный блог, а место, где действительно «уютно».
- Понятная и тёплая подача — всё «по-простому», без назиданий, с любовью.
- Чёткая стратегия продвижения — мы шли по шагам: от пабликов к авторским, от тестов к точным попаданиям.
- Грамотные креативы — читатель не просто видит рекламу, а чувствует, что это для него.
Если вы тоже начинаете канал с нуля — это реальный пример, что можно стартовать без «звёздного имени», но с хорошим контентом и правильным подходом. Главное — не бояться инвестировать в рост и искать свою аудиторию.