Контент-стратегия для психолога: анализ, фишки, работающие решения

В 2024 году количество зарегистрированных частных психологов в России выросло на 37% по сравнению с 2022 годом (данные СПбГУ, кафедра практической психологии). Однако запросов «психолог онлайн» в Яндексе и Google становится больше всего на 10–12% в год. Конкуренция за внимание клиента усиливается, а покупатель — взрослеет, становится разборчивее.

При этом менее 15% практикующих специалистов имеют чёткую контент-стратегию, а большинство выкладывают контент по настроению, копируя чужие форматы.

Проблема в том, что психологи не продают сами себя — они надеются, что их поймут без слов.

Аудитория же требует ясности, узнавания и направляющего контакта. Без стратегии психолог превращается в блогера «на удачу», чьи публикации теряются в ленте.

Контент без стратегии — как приём без запроса: что-то будет, но не факт, что полезное.

У психолога всегда есть 3 ключевых задачи:

1. Привлечь внимание через узнавание и эмоции.

2. Показать свою адекватность и безопасность.

3. Мягко перевести контакт в запрос.

Если в контенте нет структуры — аудитория не понимает, зачем оставаться.

Если нет системы прогрева — даже виральный пост не даёт продаж.

Примеры:

· Не «как справляться с тревогой», а «Если вы ночью листаете вакансии — это не кризис, а важный сигнал».

· Не «границы с родителями», а «Когда мама пишет «я умру без тебя», а вы не можете просто выключить телефон».

Лучшие посты — те, после которых читателю есть что додумать, осознать, обсудить.

Терапевтичный эффект усиливается, когда автор не закрывает всё точкой, а оставляет паузу.

Контент без образа не «втыкается». Работают детали: «ощущение комка в горле», «хотелось лечь под шкаф», «в груди жжёт, как будто соль на рану».

Это создаёт доверие и телесное узнавание.

Работает только то, что регулярно. Лучше 3 раза в неделю, но стабильно, чем марафон и тишина.

Аудитория считывает, что психолог сам не держит границы, если он исчезает.

Формула: «Если это про вас → напишите», «Хочется поработать с этим — приходите в терапию», «Храните пост, если боитесь забыть».

Без якоря человек просто «почитал и пошёл».

Если вы как психолог «просто про всё» — в ленте вы «никто».

Успешные психологи выбирают позиционирование:

– по теме (например, «работаю с телом и чувством вины»),

– по человеку (например, «работаю с женщинами, уставшими быть сильными»),

– по подходу (например, «психодрама + схема-терапия»).

Клиенту важно не то, сколько у вас сертификатов. А то, понимаете ли вы, как ему больно.

Когда психолог «лезет в экспертность», не слыша переживания аудитории — он становится далеким и «похожим на всех».

Ни «10 техник при панике», ни «мне сегодня было сложно, держитесь» не продают сами по себе.

Работает контекст клиента + ваша вовлечённость + понятная дорожка к запросу.

через которые вы будете доносить себя (например: «эмоции клиента», «реакции на реальность», «вопрос-ответ», «контекст терапии», «примеры сессий»).

от боли → к осознанию → к надежде → к действию → к покупке.

Даже если вы повторяетесь — это не ошибка. Новым подписчикам нужно заново пройти путь.

А старым — почувствовать, что вы остаетесь рядом и понятны.

Telegram, блог, сайт, бот — должно быть ясно, где получить помощь. И легко: не через 5 кнопок, а в одно касание.

Контент-стратегия — не про тексты. Это про структурированную заботу.

Когда психолог регулярно даёт аудитории узнавание, поддержку и ясный путь к контакту — формируется очередь на терапию, без агрессии и давления.

🎯 Если вы хотите построить свою стратегию продвижения как психолог — заходите в канал https://t.me/marketolog_psihologov.

Там — конкретные форматы, фишки и разборы.

А если нужно пошагово выстроить путь к клиенту — изучите программу на сайте https://psymarketolo.ru.

Прекратите писать в пустоту — начните продвигаться осознанно.