Стили текстов психолога: как писать, чтобы продвигаться, а не просто выгорать

Психолог на рынке — не просто специалист. Он — бренд. Но бренд не работает без коммуникации.

Именно тексты — основной канал этой связи. Через них клиент видит, чувствует и выбирает.

Что важно:

· Более 80% клиентов ищут психолога онлайн (по данным ВЦИОМ и NAFI);

· При прочтении аккаунтов 73% пользователей делают выбор на основе ощущений «свой/не свой»;

· Личный тон и стиль подачи — один из главных факторов подписки (по результатам анализа 138 аккаунтов психологов в Instagram и Telegram, 2024 г.).

Текст — это терапия до сессии. Но не каждый стиль текста работает одинаково хорошо. Ниже — 4 типичных стиля, их плюсы, минусы и рекомендации.

Как выглядит:

Аккуратные формулировки, ссылки на исследования, терминология (психоэдукация, контейнирование, объективация).

Для кого:

Часто выбирают терапевты, прошедшие академическую подготовку и ориентированные на коллег или осведомлённую аудиторию.

Плюсы:

· Авторитетность.

· Доверие у подготовленной аудитории.

· Хорошо работает в статьях, обучающих материалах, публикациях на профессиональных платформах.

Минусы:

– Дистанция.

– Потеря живого отклика у «простых» подписчиков.

– Низкий отклик в соцсетях.

Вывод:

Оставить как базу, но «разбавлять» живыми историями, примерами, метафорами. Подпись к термину должна быть «по-человечески»: объяснение на примерах жизни.

Как выглядит:

Много личного, бытовые примеры, тексты от первого лица. Метафоры, сравнения, самоирония.

Пример: «На днях в очереди в поликлинике поняла: никто не хочет ждать. Ни ребёнок, ни взрослый. Поговорим о фрустрации?»

Плюсы:

· Высокий отклик.

· Формирует ощущение «вы меня понимаете».

· Легче вовлечь в диалог.

Минусы:

– Риск обесценивания экспертизы, если нет баланса.

– Сложно масштабировать: требует много ресурса и участия.

Вывод:

Работает как основа для Instagram, Telegram и блога. Рекомендуется встроить маркеры экспертности: кейсы, рабочие примеры, структура.

Как выглядит:

Чёткая боль, предложение, дедлайн, ограничение по местам.

Пример: «Если вы устали от эмоциональных качелей — разберите их со мной за 5 сессий. Только 3 места на август».

Плюсы:

· Прямой CTA.

· Работает на горячую аудиторию.

· Повышает конверсию в заявки.

Минусы:

– Без базы доверия работает хуже.

– Может вызывать отторжение при частом использовании.

– Усталость от «впаривающего» тона.

Вывод:

Работает в связке с другими стилями. В чистом виде — только на этапе продаж.

Как выглядит:

Поэтичные образы, сравнения, символы.

Пример: «Горе — как волна. Иногда отходит, иногда заливает. Главное — не пытаться её перекричать».

Плюсы:

· Глубокое эмоциональное попадание.

· Цепляет «чувствующих» клиентов.

· Высокий уровень эстетики и доверия.

Минусы:

– Требует мастерства.

– Не всегда даёт конкретику.

– Может быть непонятен аудитории, не привыкшей к символическому мышлению.

Прекрасно подходит для сторителлинга, Telegram-канала, визуального контента. Лучше использовать дозированно или в миксе.

· Проверка на «свой» стиль — это метрика отклика. Что чаще комментируют? Что репостят?

· Успешные аккаунты используют 2–3 стиля одновременно.

· Каждый стиль должен вести к контакту: подписке, сообщению, участию, заявке.

· Психолог — не копирайтер, но автор. Поэтому стоит освоить базовые принципы работы с тоном, ритмом, структурой.

✅ Ведите Telegram как личный дневник с экспертным акцентом.

✅ Давайте телесные или эмоциональные метки: «ощущается как комок в горле», «бессилие по утрам».

✅ Упрощайте термины, но не упрощайте клиента.

✅ Добавляйте CTA не в лоб: «Если откликается — приходите обсудить на консультации».

✅ Пишите в режиме «сейчас» — это повышает живость и отклик.

✅ Делайте реперные посты: «кто я», «с чем работаю», «чем не занимаюсь».

✅ Меняйте ритм: короткие посты, длинные, тексты с вопросами, сторителлинг, разбивка на части.

Если вы поняли, что текст — не просто «что-то надо писать», а инструмент влияния и доверия,

то следующий шаг — обучиться писать для продвижения, а не выгорания.

🔗 Подпишитесь на канал @marketolog_psihologov — там свежие фишки и примеры:

👉 https://t.me/marketolog_psihologov

🌐 Зайдите на сайт с программами по продвижению психологов:

👉 https://psymarketolo.ru/