Новая искренность в продвижении. Аудитория устала от глянца, масок и клиповости.

2025 год окончательно подтвердил: аудитория не верит в идеальные картинки. Что это значит для российского эксперта?

Curated-гид по мировому исследованию с выводами Елена Никульшина и русским контекстом. Сегодня работают именно те бренды, которые говорят не громче, а точнее. Кейсы с цифрами и деталями вызывают доверие у 67 % CX-лидеров, а мысль‑блог воспринимают как шум только 3 %.

Micro‑аутентичность теперь сильнее глянца: по данным Stack Influence, nano‑инфлюенсеры оказывают большее влияние именно за счёт откровенности, а не визуала. К тому же половина аудитории чувствует, когда речь идёт не от человека, а от искусственного интеллекта. Поэтому стратегия, в которой ваша подача — это сочетание консистентного авторского стиля, ИИ-инструментов и живых кейсов, работает гораздо эффективнее маркетинга «ради картинки».»

Простыми словами.

В 2025 году аудитория считывает не визуальные эффекты, а суть.

По данным свежих исследований, 67 % руководителей в сфере клиентского опыта доверяют подробным кейсам больше, чем экспертным статьям. Половина потребителей легко распознаёт тексты, написанные ИИ, и предпочитает честную подачу с человеческим голосом. Растёт интерес к тем, кто говорит по существу — спокойно, профессионально и на своём языке.

Что об искренности говорят мировые эксперты: адаптированный перевод статьи: "How Authenticity and Transparency Drive Influencer Marketing Success in 2025"

Маркетинг с участием инфлюенсеров превратился в мейнстрим, но в 2025 году это уже не про количество подписчиков или идеальные фотографии.

Успех теперь зависит от гораздо более приземлённых вещей: от умения быть настоящим. И бренды, и создатели контента всё чаще понимают: аутентичность и прозрачность — это главный секрет, чтобы завоевать доверие у всё более скептичной аудитории.

🔹 Цитата из мирового источника (Stack Influence, июнь 2025):

Маркетинг влияния давно стал частью мейнстрима, но в 2025 году он уже не про количество подписчиков или «идеальные» посты.Результат приносит другое — умение быть настоящим.И бренды, и создатели контента всё чаще понимают: аутентичность и прозрачность — это ключ к доверию аудитории, которая устала от подмены и фасадов.Особенно это касается микро-инфлюенсеров: у них может быть меньше подписчиков, но уровень доверия и вовлечённости — гораздо выше. В этой статье Stack Influence разбирает, почему искренность — главный инструмент маркетинга влияния в 2025 году. На примерах, с цифрами и кейсами.

Для целевой аудитории — предприниматели и эксперты, для тех, кто ведет блог в соцсети самостоятельно — это не просто теория, а подтверждение ежедневной практики. Визуальные дизайнерские «упаковки» больше не продают. Продаёт то, как вы говорите — не ваш аватар, не шаблон, а вы сами: в Сторис, в прямом эфире, на вебинаре, в живом тексте (посте) блога.

Аудитория считывает, есть ли за контентом личность — не только у мини-инфлюенсеров, но и у коучей, психологов, дизайнеров, руководителей, продюсеров, специалистов МЛМ и т.д..

У вас может быть всего 500–700 подписчиков. Но уровень вовлечённости, лояльности и доверия — выше, чем у десятков тысяч «глянцевых» аккаунтов.

🔹 Именно поэтому искренность в продвижении в соцсети сегодня — не тренд и не модное слово. Это — ключевой инструмент роста в премиум-сегменте.

💬 Комментарий Елены Никульшиной:

Почему именно в премиум? Объясню. В массовом сегменте работают «пластилиновые» фото — визуальные игрушки, которыми эксперты развлекаются, создавая нейроизображения себя. Они публикуют кадры в несуществующих интерьерах, нарядах, на фоне «сцен», которых не было. Это не ИИ — это визуальный мираж, за которым ничего нет. По-простому, это не нейрофотография и не цифровой аватар — это попытка обмануть своих подписчиков — потенциальных клиентов.

💸 Премиальная аудитория видит это сразу. Именно поэтому я обучаю продвижению, в котором искусственный интеллект усиливает личность эксперта (предпринимателя), а не подменяет её.

Где

— визуал не стирает реальность, а подчёркивает аутентичность,

— фото не отрывается от личности, а отражает суть.

— нет инфантильного: «О, какая я красивая на этой нейрофотографии», (потому что в жизни этот образ не выдержит ни одной личной встреч)

❗Многие не понимают, что ИИ — не способ спрятаться. Он как увеличительное стекло: усиливает правду или вскрывает фальшь.

ИИ все проявляет. И если вы обманываете в образе в своей соцсети, поверьте, это вдвойне считывается.

💬 И ещё одно наблюдение:

Даже если у вас сейчас 700 подписчиков, но вы звучите точно и по делу — аудитория будет возвращаться. Сила — не в масштабе, а в точке сборки. Именно с этого начинается маркетинг влияния и усиление вашей медийности. Это подтверждает и мой опыт: в премиум-сегменте работают не алгоритмы, а точная подача, история и структура. Нужно быть понятным, уверенным и настоящим.

То есть, настоящий капитал бренда — это не клиповость и глянец, а подача и стратегия. И за последние два года я, Елена Никульшина, наблюдаю устойчивый тренд:

— Профессионалы больше не читают «контент ради охвата».

— Аудитория с деньгами не реагирует на ИИ-посты без искренности

— она считывает подачу, голос, интонацию.

— ИИ, сторителлинг, стратегия — всё это работает только там, где есть личность, а не продукт.

Аутентичность и прозрачность формируют доверие аудитории, а именно оно лежит в основе эффективного маркетинга влияния. Инфлюенсеры, которые действительно верят в то, что рекомендуют, формируют более прочную связь с подписчиками и создают базу доверия, которая и даёт результат. Согласно свежему опросу, 63% покупателей с большей вероятностью приобретут продукт, если его порекомендовал инфлюенсер, которому они доверяют.

Неудивительно, что именно честный и непредвзятый контент задерживает внимание в ленте. Опрос также показал: 67% потребителей чаще всего останавливаются на публикациях, которые кажутся настоящими, а не «гладко отредактированными» рекламными роликами. Аудитория чувствует: человек действительно использует продукт — или просто «отрабатывает рекламу».

И это объясняет, почему 88% людей считают важным, чтобы инфлюенсеры по-настоящему заботились о теме или продукте, о которых говорят. Аутентичность в 2025 году — это не модное слово. Это новая валюта влияния. Именно она превращает случайных читателей в лояльных клиентов.

💬 Комментарий Елены Никульшиной:

В России произошел культурный и смысловой сдвиг: когда посты, написанные под промпты ChatGPT без понимания контекста, начинают звучать как плохой перевод с западного шаблона. Это убивает живую энергию и обесценивает личность автора — российского предпринимателя в экспертной среде.

Я подтверждаю это каждый день, наблюдая за тем, как работают ВКонтакте и Telegram у предпринимателей в России.

📌 На курсе «ИИ в бизнесе по-новому» мы выстраиваем публикации по логике: история → смысл → вывод → точка сближения.

Искусственный интеллект в этой стратегии — не графический дизайнер и не копирайтер.

Это помощник, который:

— помогает структурировать вашу мысль,— находит точные формулировки,— сохраняет стиль студента (клиента), если вы уже его нашли, то усиливает тот самый эффект: "Я ей верю. Я хочу к ней на ... сессию (подставьте ваш товар/услугу)."

Потому что бренд в соцсетях начинается не с фильтров, а с доверия. Именно оно, как показало исследование, превращает случайного читателя в реального клиента.

Быть аутентичным — значит оставаться верным себе: делиться личными историями, особенностями, честным мнением — даже при работе с брендами. Поколение Gen Z особенно остро чувствует неискренний контент — и не стесняется это обозначать.Как отмечает Forbes: «Аутентичность — важнее всего: поколение Z требует от брендов смысла, а не только продукта».

Инфлюенсеры, которые делятся своими реальными ценностями, поддерживают идеи или честно говорят о своих недостатках, превосходят тех, кто делает идеально отрепетированные рекламные посты.

Одновременно растёт негативная реакция на «подставные» интеграции. В интернете появляются целые сообщества, разоблачающие неаутентичные промо, где пользователи советуют друг другу, что не стоит покупать, если реклама выглядит неискренне.

Всё это оказывает давление на бренды и экспертов, побуждая их сохранять подлинность — и это здоровый вызов, который меняет маркетинг в лучшую сторону. Настоящий сторителлинг вызывает доверие, формирует вовлечённость и лояльность. В 2025 году аутентичность — это сердце маркетинга влияния. Без неё даже самая яркая кампания окажется пустой.

💬 Комментарий Елены Никульшиной:

Многие в России не знают термин «аутентичность», как на Западе.

Но мы тоже считываем фальшь и искусственность, причем мгновенно.

Предприниматель, эксперт или руководитель в России никогда не скажет, читая пост или смотря Сторис — это «неаутентично», он(а) скажет:

Особенно в экспертных нишах. Когда пост выглядит как «идеальный сценарий» или как шаблон от продюсера — его пролистывают. Когда текст звучит как перевод с западного тренда — в нём не верят. А когда блог наполнен чужими словами (часто сгенерированными ChatGPT) — он начинает звучать как корпоративная презентация, а не как живой человек.

По-простому. Когда пост написан шаблонно — в духе ChatGPT без настройки, с интонациями, которыми мы в России не говорим и не думаем — его пролистывают. Когда подача напоминает слайд, пересыпанный словами с англоязычных курсов — ей не верят.

А если блог звучит «по-нейросетевому»: слишком гладко, и до неузнаваемости наполнен «нейросетевым глянцем» — он может быть безупречно оформлен, но не вызывает доверия.

📌 Не потому что это сделал ИИ. А потому что в нём нет вас.

Ни интонации. Ни контекста. Ни живого присутствия.

На нейрофотографиях они «сидят» за моноблоком Apple, а в реальности на столе — обычный ноутбук Dell. На фото — белый пиджак и макияж в духе западных селебрити. В жизни — это два разных человека.

Самое интересное — эксперт искренне считает, что это незаметно.

Что это просто «визуальная подача». Что клиент не распознает подмену. Но уверенная, платёжеспособная аудитория — особенно руководители и ЛПР видят это с первых секунд. Достаточно одного «живого» Сторис, одного вебинара, чтобы почувствовать: на фото — образ, в речи — несоответствие.

И пока вместо развития подачи, внутренней опоры и смысловой структуры эксперт «играется» с нейросетями — он создаёт цифровой образ, которому сам не соответствует.

Для непритязательной аудитории это может сработать. Тем, кто не обращает внимания на детали, такой образ может показаться убедительным. Но если ваша цель — работать с сильными, уверенными людьми, у которых есть вкус, опыт и право выбирать,— они считывают несоответствие сразу.

Живая, естественная личность — не вымышленный образ и не глянцевая картинка — вот что становится главным активом в продвижении в 2025–2026 году.

В моей практике — и в личном наставничестве, и на курсе «ИИ в бизнесе по-новому» — я вижу: работает контент, в котором автор действительно присутствует.

Где есть конкретика, логика, ясный тон, уверенная подача.

Где пост не ради алгоритма, а как продолжение мышления.

Если аутентичность — это сердце маркетинга влияния, то прозрачность — его опорный скелет.

В 2025 году прозрачности ждут не только регуляторы, но и сами подписчики. Это означает: никаких скрытых рекламных интеграций, никаких «накрученных» цифр, никакого замалчивания слабых сторон продукта. Современные пользователи соцсетей легко теряют доверие, если чувствуют, что их пытаются ввести в заблуждение. Прозрачность — это не только вопрос соблюдения закона, но и рабочая стратегия по укреплению экспертного веса. Когда автор честно обозначает сотрудничество (например, пишет, что это партнёрский пост/ реклама), но при этом делится искренним мнением, аудитория уважает его больше. Парадоксально, но факт: открытое признание «да, это платное размещение» повышает уровень доверия, потому что показывает — честность для автора важнее, чем «быстрый заработок».

💬 Комментарий Елены Никульшиной:

Прозрачность сегодня — это не просто «признание партнёрства».

Это стиль общения: понятный, честный, уважительный.

В премиум-сегменте люди моментально считывают, где продажа ради KPI, а где — диалог с позиции зрелости и результата.

Когда вы открыто заявляете о своём формате, цене и уровне, вы не теряете доверие. Вы его усиливаете.

По оценкам исследователей, каждый четвёртый инфлюенсер покупал фейковых подписчиков. На этом фоне бренды ужесточают критерии: они проверяют не только охваты, но и подлинность аудитории. Скандал, связанный с ботами, разрушает репутацию кампании быстрее любой антирекламы. Поэтому умные компании используют инструменты, анализирующие «индексы подлинности» — и отсекают всё, что не вызывает доверия.

Сегодня ставка делается не на цифры, а на реальное вовлечение.

Не на количество, а на качество комьюнити.

📊 Почти 47% брендов делают приоритет на формировании настоящего сообщества, а не на наборе подписчиков любой ценой.

⚙ Это сдвиг в сторону зрелого маркетинга, где в фокусе — живые люди и реальные связи. Бренды, которые честно проговаривают свои ценности и дают пространство для искренности, вызывают больше доверия, чем те, кто всё ещё играет в «скрытый маркетинг старой школы».

Когда речь заходит об аутентичности и реальных результатах, именно микро-инфлюенсеры показывают максимальный эффект.У них меньше подписчиков (от 5 000 до 100 000), но их сообщества — плотные, вовлечённые и лояльные.

📊 Например, в Instagram*:

— средний уровень вовлечённости у микро-инфлюенсера (50 000 подписчиков) — около 3,9%,

— у мега-инфлюенсера (1 млн+) — всего 1,2%.

То есть в 3 раза выше отдача — при меньшей базе.

* Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией

Почему? Потому что такие блоги читают не «фанаты», а настоящие люди — те, кто воспринимают автора как коллегу или профессионала, а не как «звезду издалека».

🔁 Главное отличие — не только в комментариях и лайках.

Микро-аудитория не просто вовлекается — она покупает.

📌 Исследования показывают:кампании с микро-инфлюенсерами дают на 20% выше конверсию, чем те, что идут через звёзд.

Причина в доверии и профессиональности:часто микро-блогеры — это не «инфлюенсеры» в классическом смысле, а эксперты в своей нише. Они говорят не обо всём подряд, а о том, в чём разбираются.

И — что особенно важно —они выбирают, с кем сотрудничать.

Если партнёрство не соответствует их стилю, ценностям и интересам аудитории — они отказываются.

Именно поэтому, когда такой блогер что-то рекомендует — это воспринимается как искренняя рекомендация, а не контракт.

На курсе «ИИ в бизнесе по-новому» (стоимость обучения 50 000 р.) мы учимся не просто «применять ChatGPT» , а выстраивать подачу так, чтобы текст начал возвращать внимание.

Пример: один из участников — специалист (финансовый эксперт), у которой несколько тысяч подписчиков во ВКонтакте. Редко публиковала посты. Сама считала, что аудитория ВК «уснула».

Но уже после первого задания — поста, написанного по моей методике, с ИИ-сценарием и структурой — она получила новую заявку от незнакомого человека.

Без рекламы. Без прогрева. Просто потому, что в тексте появился смысл.

Именно с этого начинается точка роста: не с «массовости», а с момента, когда вы собираете внимание — своим тоном, логикой, структурой. И тогда даже небольшой блог ВК (где вы - микроинфлюенсер) становится рабочим инструментом продаж, а не просто лентой для постов ради контента.

Все эти преимущества привели к резкому росту интереса брендов к микро-инфлюенсерам в 2025 году. По последним данным, более 75% маркетинговых кампаний с участием инфлюенсеров теперь включают нано- и микро-авторов, а не только звёзд с миллионами подписчиков.

Многие маркетологи осознали: несколько небольших блогеров часто дают больший эффект, чем одна «суперзвезды» — и при этом обходятся в разы дешевле.

📊 Неудивительно, что 44% брендов предпочитают работать с микро-инфлюенсерами — не только из-за выгоды, но и из-за их умения вызывать доверие и говорить «по-настоящему».

От моды до технологий, от стартапов до туризма — бренды выбирают не громкость, а аутентичность. Даже в travel-индустрии, которую раньше доминировали «глянцевые» блогеры, сегодня выбирают локальных экспертов, которые показывают реальные маршруты и живой опыт.

🧭 Главный вывод: влияние — это не про размер. В 2025 году микро-инфлюенсеры доказывают: малые авторы могут давать большой эффект, если умеют доносить доверие, подлинность и вовлечение.

88 % потребителей доверяют инфлюенсерам, которые искренне заботятся о том, что продвигают. Если вы эксперт — вы должны понимать: аудитория чувствует, искренний ли ваш интерес к теме, или вы просто отрабатываете задачу.

Аудитория чувствует, когда вы рекомендуете что-то «по контракту», а не потому что сами этим пользуетесь. Если тема не совпадает с вашей профессией, взглядами или стилем — даже качественный продукт не сработает.

Шаблоны, скрипты, «продающие Сторис» без личности — это прошлый век. Контент, написанный живым языком, даже с шероховатостями, работает лучше, чем вылизанные брендовые посты.

Не прячьте рекламу под мелким хештегом. Открытая подача, честный разбор плюсов и минусов —всегда вызывают больше уважения, чем идеально отрепетированная лояльность.

Прозрачность — это не «формальность». Это стиль коммуникации для взрослых людей.

Лучше 3 000 читателей, которые действительно вас читают, чем 30.000, которые просто подписаны, но не читают вас.

Платёжеспособная аудитория — это не толпа. Это люди, которые думают. С ними важно говорить не громче, а точнее.Именно такие стратегии приносят заявки.

Одна публикация не создаёт доверие. Регулярная, последовательная работа — создаёт поле узнавания и уважения. Именно поэтому ИИ у нас встроен не ради текстов, а в логику:контакт → интерес → доверие → действие.

Если вы дочитали до конца — значит, что-то из этой статьи попало в точку. Может быть, вы узнали себя. Может быть, почувствовали, что в подаче что-то нужно менять.А может, просто поняли: «Да, я не хочу звучать искусственно — я хочу звучать как я».

💬 И вот здесь — к делу. Почему я могу об этом говорить уверенно.

С 2024 года я веду курс «ИИ в бизнесе по-новому» — не для айтишников и не для тех, кто уже всё знает. А для предпринимателей, юристов, коучей, дизайнеров интерьера, психологов, экспертов, директоров b2b компаний, которые реально работают с VIP-клиентами - партнерами - инвесторами, но не понимают, зачем им ИИ и как встроить его в соцсети без фальши.

Вот с чем приходят мои клиенты (будущие студенты):

— «Зачем вести Telegram, если и так клиенты идут?»

— Подпись в личном Telegram-мессенджере с гиперссылкой на Telegram-канал, что это?

— Чат или TG-канал. В чем разница?

— «Какой смысл постов, если у меня не сотни лайков в блоге?»— «Я не понимаю, где делать Сторис — в личный Telegram или в канал»— «Какая разница между постом, который я пишу в ВК личном и ВК - бизнес?»
— «Я не отличаю чат GPT от чат джи-пи-ти в Telegram»— «Я вместе с ИИ этот текст писала, что с ним не так?»

📌 А потом мы начинаем работу. И выясняется, что визитка в Telegram — это не мелочь. Что статус во ВКонтакте — это продающее поле.

Что Cторис — можно переписать не для того, чтобы «сделать красиво», а чтобы начать говорить с аудиторией на понятном ей языке, а не только постить Сторис .

Мы разбираем, как:

— сверять ИИ-контент с вашим стилем

— отличать «нейросетевой глянец» от живого тона

— переписывать тексты, которые «вроде норм», но не работают— перестать быть «говорящей головой»

— и сделать соцсети системой, а не обязанностью

🎯 Это не курс по ИИ. Это обучение, как стать читаемым, узнаваемым, убедительным в цифровой среде. И когда у вас это получится (на моем курсе «ИИ в бизнесе по-новому» мы стартуем и потом в «Личном наставничестве» и вы получите своих клиентов из соцсетей - пришедших из вашего блога ВК или после Сторис в Telegram или поста в Instagram*, тогда вы поймете что это был правильный выбор.

💬P.S.

Это не массовый курс. Именно поэтому вы не останетесь «в потоке», где 100–300 человек выполнили задание — и ушли дальше, без разбора, без анализа, без обратной связи.

Елена Никульшина — индивидуальное обучение ИИ для предпринимателей, экспертов и руководителей, которые хотят использовать нейросети в работе с контентом, клиентами и продвижением.

Это курс не «про технологии», а про то, как ИИ может сэкономить вам время, усилить подачу и помочь выстроить системную коммуникацию в соцсетях.

Даже если вы не ведёте соцсети — я объясню, с чего начать и зачем это нужно в вашей профессии.

📌 Мы не «учим нейросети». Мы смотрим, где ИИ может сократить вам время, усилить подачу и упростить воронку продаж — через стратегию, Telegram, ВК и другие соцсети.

Темп, глубина, формат — подстраиваются под вас: кто-то стартует с азов, кто-то — с бренд-архитектуры.

Даже если вы не ведёте соцсети — это не проблема.

Я подстраиваю формат под ваш ритм, уровень цифровой грамотности и цели: кому-то важно начать с базы, кто-то сразу работает на уровне бренд-стратегии и медийности.

✔ Даже если вы не ориентируетесь в Telegram, не ведёте Сторис и не пишете посты — мы начинаем с базового. Я покажу, что и как работает именно в вашей нише.

✔ Мы не «проходим задания».

Мы выстраиваем подачу, в которой ИИ — усиливает, а не заменяет. Посты, Сторис, структура и логика текстов (постов), видео в круглом формате — всё под вашу профессию, ваш стиль, вашу задачу в бизнесе.

✅ На курсе — малая группа, максимум 20 человек.

Это значит, если вы: ✔ напишете пост — я его прочту и дам обратную связь.✔ выложите Сторис — мы обсудим, работает ли он как точка контакта или просто занимает ленту.✔ создадите Telegram-канал и опубликуете первый пост — мы вместе разберём, звучите ли вы как эксперт, или пока просто ведете канал, как это делали в 2024-2025 году без ИИ и без нейросетей.

Я объясню, почему фраза «Друзья, я решил(а) завести Telegram-канал…» — это не подача, а упущенная возможность продемонстрировать профессионализм с первой строки.

Именно в этом — ключевое отличие. Вы не учитесь с сотнями.

Вы работаете со мной лично.

Я веду этот курс в формате ежедневного сопровождения (понедельник - пятница). Две недели — это не «доступ к видео-урокам» на платформе Getcourse. Это 14 дней живой онлайн-офлайн работы: я провожу эфиры и на следующий день проверяю задания, даю рекомендации, анализирую вашу подачу.

В "портфеле" Бизнес-школе Елены Никульшиной 7800 клиентов —студентов, которые прошли обучение. С 2024 года формат обучения изменен на малые группы студентов.

❕ Если вы всё ещё сомневаетесь, зачем вам ИИ — значит, вам особенно важно оказаться в этой программе.

В рамках курса мы коснемся всех тем, по запросу одной из которых вы скоре всего смотрели материалы:

Курс по ИИ для бизнеса»«Как использовать ChatGPT в работе», курс ChatGPT для предпринимателей, обучение искусственному интеллекту с нуля, как писать посты с помощью нейросетей, как привлечь клиентов из Telegram, продвижение бизнеса ВКонтакте, как начать вести Telegram-канал, как внедрить ИИ в свой бизнес, ИИ и личный бренд, нейросети в контенте для экспертов

Запись на следующий поток курса «ИИ в бизнесе по-новому» Елены Никульшиной через анкету предзаписи по ссылке