Маркетинг
Рая Хачатрян

ФАС нашла унижение женщин и оскорбления в клипе Моргенштерна с «Альфа-банком» и потребовала объяснений Статьи редакции

Служба посчитала, что в ролике нарушаются сразу несколько пунктов закона о рекламе, и возбудила дело.

Ведомство решило проверить клип «за 10 лямов» после обращения пользователей, следует из решения ФАС от 20 февраля. До 19 марта представители музыканта и «Альфа-банка» должны представить в службу «письменные объяснения».

Клип Моргенштерна — часть совместной рекламной кампании для продвижения дебетовых карт, рассказывали в «Альфа-банке» в ноябре. В нём он рассказывает об условиях розыгрыша 3 млн рублей среди клиентов банка.

Согласно решению службы, в клипе нарушаются сразу несколько пунктов закона о рекламе:

  • В клипе исполнитель заходит в банк с бутылкой алкоголя в руках и пьёт из неё.
  • Моргенштерн обращается к несовершеннолетним и советует им попросить родителей завести им карту.
  • В ролике «Альфа-банк» называют «лучшим банком страны», но нет критериев по которым сделан такой вывод, а также указания организационно-правовой формы оказывающего банковские услуги лица.

Ведомство также отмечает, что образ сотрудниц банка в клипе «вызывающий и непристойный», а также не соответствуют реальному образу работников: службу смутили «чрезмерно откровенные» вырезы, через которых «виднеется нижнее белье».

Сцену, в которой Моргенштерн «проводит банковской картой между грудей одной из сотрудниц банка», в службе называют «унизительной для женщины». Женщина отождествляется с предметом — с терминалом, указывает ФАС и называет это нарушением нормы закона, запрещающей «непристойные и оскорбительные образы» в рекламе.

В банке сообщили vc.ru, что не считают клип Моргенштерна рекламой. «Это мнение блогера, его собственный контент», — сказал директор по маркетингу и коммуникациям «Альфа-банка» Алексей Гиязов. Слова о «лучшем банке страны» он называет «точкой зрения» Моргенштерна. Банк готов при необходимости оспорить решение.

{ "author_name": "Рая Хачатрян", "author_type": "editor", "tags": ["\u0444\u0430\u0441","\u043d\u043e\u0432\u043e\u0441\u0442\u044c","\u043d\u043e\u0432\u043e\u0441\u0442\u0438","\u0430\u043b\u044c\u0444\u0430\u0431\u0430\u043d\u043a"], "comments": 290, "likes": 96, "favorites": 28, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 213433, "is_wide": false, "is_ugc": false, "date": "Thu, 25 Feb 2021 16:52:46 +0300", "is_special": false }
0
290 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...

Кто-то может подумать, что это спланированная PR-акция 🤫 Что мы подогреваем интерес к возможному новому проекту с Моргенштерном.

Нет, это не спланированная акция, не «коллаб». Но да, это ещё больше новых клиентов.

Думаем, вы знаете, что с этим делать 😉 https://alfabank.ru/everyday/debit-cards/alfacard/

Ответить
Перейти к комментарию

Комментарий удален

3

Хмм, снова задумался о поднятом ранее вопросе. Честно говоря, ответа  не знаю 🤔 
Спасибо за пищу для размышлений!

Ответить
179

Ноябрь 2020:
 «Альфа-банк» и рэпер Моргенштерн запустили совместную рекламную кампанию, рассказали vc.ru в банке

Февраль 2021: 
 В банке заявили РБК, что не считают клип Моргенштерна рекламой.

Ну-ну.

Ответить
57

Представители Альфа-Банка опять противоречат своим словам. Никогда такого не было.

Ответить
18

Тот самый момент, когда можно легко переобуться в воздухе. Старик по телевизору тоже в разные годы на одну и ту-же тему говорит диаметральные вещи, но СК не возбуждается)

Ответить
–17

Старик не является органом власти по Конституции, так что его слова - это по факту действительно его личное мнение.

МВФ приказали поднять пенсионный возраст - правительство исполнило. Путин высказал свою позицию, что ему это не нравится, но кому какое дело? Деофшоризация, длинные кредиты, единый учебник истории и ещё миллион пунктов - всё это остаётся только словами не потому что президент такой плохой, а потому что у него нет полномочий по реализации подобных планов.

Хотите это изменить? Путин только один - Конституционная реформа. 

Ответить
8

Лечись

Ответить
0

нахрен тогда нужен такой "президент"?

Ответить
1

Так это называется «демократией».

Ответить
1

Да мне как бы по барабану — просто смешно за этим наблюдать (как и за стариком по телеку).

Ответить
1

Ты про Познера?

Ответить
16

И вообще Алишер уволился из Альфа-Банка 2 недели назад.
Какая это реклама? Ну вы что!

Ответить
15

@Альфа-Банк в общем в простонародии, вы п*здоболы. А если так, то сотрудничество с такими не внушает доверия.

Ответить
0

Еще какие!

Ответить
0

Достаточно вспомнить, как они изменили условия по Яндекс.плюс картам — буквально за ночь карта превратилась в тыкву.

Ответить
3

Там просто в отделе текучка большая , каждый новый пиарас забегает в кабинет, напускает коллабораций и наделает заявлений, зажмурившись выбегает, потом вбегает новый и начинает уже своим креативом всё обмазывать и так далее.

Ответить
0

Быстро поднятое упавшим не считается :)

Ответить
131

Сцену, в которой Моргенштерн «проводит банковской картой между грудей одной из сотрудниц банка», в службе называют «унизительной для женщины». Женщина отождествляется с предметом — с терминалом

Хорошо, что я узнаю о творчестве этого Моргена только из статей на vc...

Ответить
25

«проводит банковской картой между грудей одной из сотрудниц банка» ... Хорошо, что я узнаю ... только из статей на vc

Вот, порядочного человека издалека видно. 
Посещали бы всякие сайты в этом энторнете — знали бы где ещё можно «провести банковской картой».

Ответить
12

Да там ничего особенного, обычный унылый рэпер, весь капитал которого - эпатаж. Такое забывается через год-два.

Ответить
8

 обычный унылый рэпер, весь капитал которого — эпатаж

Ответить
38

ещё немного Моргенштерна

Ответить

Смешанный ключ

Никита
19

Штерн через 20 лет.
Есть билеты Банка России, сучка. На трамвай билета нет.

Ответить
1

Привет, дед :)

Ответить
0

Игорь саруханов

Ответить
1

Игорь Саруханов заработал денег!

Ответить
9

Это кто? Сергей Галанин помолодел?

Ответить
24

Это кто? Сергей Галанин помолодел?

Нет, это Монеточка поправилась.

Ответить
4

Это Зульфия Моргенштернова-Виттель

Ответить
0

Не жена ли Игоря Виттеля с РБК?

Ответить
0

Тёща

Ответить
0

Где-то читал в последнее время что Моргенштерн занимает место в специфических интересах современных молодых людей, и тратят на него примерно 2,5 часа в день.
Возможно вы что-то не понимаете.

Ответить
2

Конечно не понимаем: как это чудо умудрилось обойти "В мире животных", будучи ярким представителем сей программы? lol

Ответить
0

Рэпэр?

Ответить
2

Вы много не потеряли, не зная этого, так сказать, творчества. В нашу молодость было много жести на сцене, но этот не вписывается ни в какие рамки.

Ответить
0

Плюсую. Однако он популярен. Пока что

Ответить
–1

Если Моргинштейн провёл картой между яиц негра, который играет Рутгер Хауеэр, все было бы ок. Может и Оскара дали. Но, персонажу нужно высказаться против Пу, чтобы подкрепить оппозиционный настрой. Альфа, певец ртом, дайте 10 млн, я хочу построить свой бизнес, а не работать на хайп.

Ответить
0

У него менеджер - провластный ботовод

Ответить
0

Таки и тут пролез...

Ответить
101

Замутив коллаборацию с моргенштерном, альфа расставил точки над i в вопросе своей репутации. На правах личного мнения)

Ответить
23

Ну. А Тинькофф через АУЕ тематику рекламировался. Кошмар.
Один Сбер, кажется, ни в чем подобном не был замешан. Достойный банк для достойных людей!

Ответить
31

Я из службы безопасности Сбербанка... Пройдёмте!

Ответить
21

забыли про рекламу сбера с главным героем вором жоржем милославским?

Ответить
0

Т.е. если б моргенштерн снялся среди более ему соответствующему окружению из быдла и гопарей такая реклама банка не вызвала бы нареканий?

Ответить
1

Никогда данного персонажа не хотел защищать, но мы тут вроде как не можем знать с кем он там общается

Ответить
11

Нет, ни в чем. Просто в 92 все вклады граждан ссср прикарманил, делов то.

Ответить
1

Сбер, кстати, делал вполне удачную рекламу под трек от Нилетто

Ответить
0

Росбанк?

Ответить
0

Там диды, скрепы и все такое

Ответить
1

Я когда в кейсе от Тинькофф по блогерам участвовал там был вопрос "Купили бы вы коллаборацию у Моргенштерна"

Ответить
–1

Что сказали?

Ответить
3

"Если бы Моргенштерн рекламировал протитуток или кокаин, я бы доверился его рекомендации, но уж точно не в выборе банковского продукта"
Что-то в этом роде
Кейс все равно не прошел, увы)

Ответить
1

Скорее еще раз подтвердил

Ответить
55

Я не из тех, кто люто хейтит Моргенштерна, но одна строчка в песне режет слух:

«Barbie хочет бабки
Захочу, ударю, шаришь
Как ты зае**а
Дайте новую сюда»

Как можно делать с ним интеграции, тем более банку – не понятно. У Альфы сейчас какой-то конченый пиарщик, которого попросили продвигать красную карту через "молодежь". Появление Альфа-банка в "Comment out" – было не менее странным, чем Моргенштерн. Альфа, если вы это читаете, избавьтесь от этого человека, даже Тиньков так низко не опускается.

Ответить
13

У Альфы сейчас какой-то конченый пиарщик, которого попросили продвигать красную карту через "молодежь".

У альфы обычный пиарщик, который читал что любой пиар хорош, хоть чёрный, хоть белый.
Поэтому сначала сделал интеграцию с медиаперсоной, вокруг которой все срались неделю, а потом когда хайп поутих, придумал вторичное использование, подняв протухшую и уже никому не интересную тему снова на поверхность, вызвав вторую волну хайпа. Третья волна ожидается когда про это опять все забудут, и ФАС попросят "вынести решение" (причём не важно какое). Все ещё неделю будут пересматривать этот клип и поливать банк говном.
И, сразу скажу.
Вся эта шумиха не окажет никакого воздействия на показатели банка. Потому что пользователи, приносящие банку деньги, выбирают банк не по рекламе.
Сколько-то поклонников репа побегут оформлять карты, сколько-то хейтеров пойдут и закроют карты в знак протеста... Сальдо будет равняться нулю.
Эффективнее было бы разогнать отдел маркетинга, но такие мысли считаются крамолой.

Ответить
1

Моргенштерн вполне играет на трендах, а Альфабанк протух как организация. 
Основной пользовательский опыт представляет собой тыкву.
Репутация среди клиентов отвратительная. Вопрос времени когда старого бычка заколят.

Ответить
–9

Мне 45+, семейный, детный, стажа овер 20 лет, задумался о карте альфы после просмотра ролика ) пользуюсь в основном сбер и тф. Так что вы не правы

Ответить
14

задумался о карте альфы после просмотра ролика

Это потому что ты пиздишь

Ответить
0

Хамло ты вонючее с фамилией на КО

Ответить
1

Секс, наркотики, рок-н-ролл - уже не пошло, обыденность😐. А когда то тож звучало. (Не оправдываю конечно)

Ответить
0

Вот-вот...

Ответить
0

Это ад... а потом милиция не едет спасать девочек, которых режут, насилуют и убивают....

Ответить
27

"службу смутили «чрезмерно откровенные» вырезы, через которых «виднеется нижнее белье»" - серьезно? по такому критерию половину рекламы выпилить надо

Ответить
27

Димка вот тоже эпатажничает, его тоже выпиливать?

Ответить
14

Боксеры кстати 🔥🔥🔥 резинка очень плотная, гульфик вообще вышак ! Носил, ношу и носить буду 💪🏼 Так что в этом плане Дмитрий Анатольевич не прогадал !

Ответить
43

Братан, так это твои чтоли?

Ответить
10

Дааа не, в стране кризис же... по очереди носим !

Ответить
1

А кто крайний? Тоже займу

Ответить
7

Постирать только не забудь. Сейчас носить трусы от чиновников дело опасное

Ответить
0

Это надо с пресс-секретарём, Дмитрием Сергеевичем обсудить ! Сейчас скину контакты в TDM Messenger, просьба «резину» себе если что не оставлять ее Сергей Кужугетович из мин., обороны давно за собой оставил 👌🏼

Ответить
1

а синий цвет есть?

Ответить
2

А скиньте ссылки на выпиливаемую половину?

Ответить
0

Как скинет, выпилили ведь

Ответить
0

Особенно всякие Рекламы духов)

Ответить
34

Ведомство также отмечает, что образ сотрудниц банка в клипе «вызывающий и непристойный», а также не соответствуют реальному образу работников: службу смутили «чрезмерно откровенные» вырезы, через которых «виднеется нижнее белье».

Возмутительно! Жду постановления о приведении реального образа работниц к рекламируемому. Закон о рекламе нужно соблюдать!

Ответить
1

Полностью согласен! А когда приведут, готов лично выезжать на места и осуществлять общественный контроль за соблюдением законодательства! 

Ответить
–154

Кто-то может подумать, что это спланированная PR-акция 🤫 Что мы подогреваем интерес к возможному новому проекту с Моргенштерном.

Нет, это не спланированная акция, не «коллаб». Но да, это ещё больше новых клиентов.

Думаем, вы знаете, что с этим делать 😉 https://alfabank.ru/everyday/debit-cards/alfacard/

Ответить
84

Кто-то может подумать, что это изначальный ответ Альфа-Банка🤫
Но нет, это не так

Ответить
7

@Рая Хачатрян Рая, а куда улетело 2 десятка комментариев? Теперь vc не только с Тиньковым коллабы делает?

Ответить
7

Альфа удалила свой комментарий и вместе с ним улетела вся ветка

Ответить
5

На vc нельзя удалять комментарии. Или не только лишь всем можно. Попробуйте удалить свой в качестве эксперимента.

Ответить
1

Я как-то удалял, пожаловавшись на собственный комментарий. Сейчас так не получится. Наверное у Альфы другие права.

Ответить
1

Можно удалить свои, но не менять после прошедшего времени или удалять ветки. 
Это может только модератор

Ответить
0

Можно удалить свои

удалить нельзя. Можно отредактировать 

Ответить
0

Надо просто знать куда занести. 

Ответить
4

Лучшая по мнению Моргенштерна? Тогда точно не реклама. Спасибо, останусь у Тинька

Ответить
0

Но нет, это не так

Жаль, что вы количество минусов не заскриншотили.

Ответить
0

ахахаха ххаа хахахахааахааахаахахахааа

Ответить
0

«При этом старые клиенты от нас не ушли», тогда буду первым, всё равно не пользуюсь

Ответить
12

@Инспектор я понимаю, когда закрепляют информационный комментарий или официальный ответ пресс-службы, но это что за галимая пошлая реклама?

Ответить
7

Аудитории Моргенштерна и этого сайта не пересекаются, извините

Ответить
6

Я, как клиент, очень огорчен вашими действиями и реакцией.

Ответить
4

И объясните пожалуйста, как так может быть: "это мнение блоггера" по заявлению представителя вашего банка, но на официальном сайте альфы есть страница https://alfabank.ru/lp/retail/morgenstern/. Очень прикольно - вы не планировали эту акцию и это не "коллаб", но клепаете для нее посадку на оф. сайте??? Ну и немного скринов со страницы: http://prntscr.com/107ex22http://prntscr.com/107eypihttp://prntscr.com/107ezhyhttp://prntscr.com/107f0d7. А вот новость на вашем же сайте: https://alfabank.ru/press/news/2020/11/28/71665.html (а не "коллаб", то "коллаб" все таки: http://prntscr.com/107fbe2). @Альфа-Банк есть что ответить?

Ответить
2

Вот вы, блин... прям вот задумался не сделать ли вам одним клиентом меньше после того, как Вы начали заниматься редактированием комментариев (впрочем, количество смысла в них не изменилось). 
Ещё и ветку старую прибили... вот уроды (tm) 

Ответить
6

 Лично я на следующей неделе собираюсь зп проект перевести с альфы.
Дно пробито. Когда в 2017 году стал клиентом этого банка, считал его самым лучшим банком в стране.
Со своими партнерками, предоставлением инфы о клиенте третьим лицам, постоянными звонками осознал, что ошибся с банком.
Но вот этот зашквар терпеть не намерен, последняя капля терпения.

Ответить
3

Позор, а не реклама))) Получили 25 тысяч заявок по мотивированному трафику от малолеток без бабла)))) Такая работа называется обосри банк и выкинь бабки на ветер.Сразу вспомнились сервисы 2000-х годов типа сеоспринта)))-как вариант еще закажите сотоку другую заявок от школьников)))дешевле в разы выйдет, рублей за 10 заявку отработают))

Ответить
2

Неплохая уловка

Ответить

Комментарий удален

2

Я бы от вас ушел, если бы использовал вас последние года 4. Когда-то вы были самым крутым банком, но сейчас...

Ответить
2

Минусанул чисто за юзернейм. Статью и комментарий не читал. 

Ответить
2

Я у вас на днях доп.карту оформил. Ей богу, увидел бы прежде вашу рекламу вот с ЭТИМ - отказался бы, несмотря на все увещевания вашей сотрудницы. Фу. 

Ответить
1

Подскажите, Михаил Фридман не планирует завести личный блог на vc.ru?

Ответить
1

главное, чтобы Усманов не завел

Ответить
0

Пджди, ещё снега с полей не сошли, дороги к свинофермам не расчистили.

Ответить

Комментарий удален

1

так ведь если он говорит 10млн, получается вы ему их дали и тем самым спланировали акцию, не ?) или кто их тогда ему заплатил ?))

Ответить
1

Дадада, это вообще не вы, это партнеры. И им вообще запрещено снимать рекламы с сиськами. Знаем, знаем.

Ответить
1

ну в таком случае несчастного вам банкротства

Ответить
0

Алишер Тагирович, перелогиньтесь!

Ответить
0

Я повторю, мне не трудно. Идите всем отделом работать кассирами, дворниками или курьерами, может там получится не запороть всё. Вы как специально с каждым новым комментом только продолжаете смешивать свой бренд с говном, АСТАНАВИТЕСЬ, уберите ручонки от клавиатур и смартфонов.

Ответить
0

Поделитесь статой на кол-во лидов с рефссылки YouTube ))) интересно на сколько такой хайп зашёл...

Ответить
0

А почему мы больше не можем дизлайтать коммент от Альфа банка, занесли бабосиков васишке?

Ответить
0

VC, а вам сколько отстегнули за это?))

Ответить
0

Что именно не спланированная акция - эта статья или сам клип? Если эта статья, то про какой подогрев интереса идет речь? К чему? К тому отстою, который сам Моргенштерн называет клипом?) А че к нему интерес подогревать? Там же и клипа то нет, тупо реклама акции от Альфа Банка о раздаче 3 млн. руб. которая уже закончилась. Интересно было бы посмотреть итоги, кто же все таки получил бабки - родственники сотрудников банка?)

Ответить
0

ФАС добрым делом занялась.

Ответить
0

Знаем конечно. Никогда не заводить карту в альфа банке

Ответить
0

ФАС России тролит Вас, на самом деле нарушение не вижу тут, сам работаю адвокатской сфере, у каждой молодёжов свои права и вкусов, клипах никакой нарушение нету.

Ответить
0

Пошли нахуй 

Ответить
0

Какие же вы дебилы.... 

Ответить
10

Бесполезные люди в бесполезном ФАС. Как и в 99% других госучреждениях.

Ответить
20

1% - это уборщицы в зданиях госучреждений?

Ответить
11

Не то что реперы и альфабанки!

Ответить
0

Ну так пойди покажи всем, как надо.

Ответить
27

Это не реклама. Мы просто ему заплатили.

Ответить
24

Ребята, это не альфа-банк, это ПАРТНЕРЫ, спокойно.

Ответить

Великолепный теркин30см

22

“В банке заявили РБК, что не считают клип Моргенштерна рекламой. «Это мнение блогера, его собственный контент»”
Ахаха, точно так же, как они говорят про партнеров, которые достают всех звонками. Замечательный банк, всегда не виноват ни в чем 😁

Ответить
6

В случае чего, Альфа и про комменты так же скажет - это мнение эксперта VC, просто он любит Альфабанк, потому и ник взял такой же, ничего поделать не можем, очень популярный банк.

Ответить
1

Бл, я не очень то хочу в это лезть, но эти звонки это же реально фирмы зарабатывающие на партнёрке с альфой, сами думали такое сделать, только без прозвонов и с живыми продажниками, не пришли к оккупаемости. Боты дешевле.

Ответить

Великолепный теркин30см

Andre
0

Ну так можно оправдать любые незаконные/мерзкие способы привлечения клиентов) А давайте представим ещё 100 партнеров подобных от других банков/организаций, что тогда? У каждого телефон от этого говна перегреваются будет?)

Ответить
17

Да охуевшая реклама на самом деле, вообще удивлен, что банк не зассал и одобрил такое. Красавчики.

Ответить
0

реклама охуевшая? от чего? 

Ответить
10

От самой себя

Ответить
–9

На самом деле очень жаль, что подобные инициативы в рекламных компаниях со стороны банка так критикуются в том числе и подобными обвинениями со стороны ФАС.
Что плохого в этом «клипе»? Это классная, нестандартная реклама. А Альфа молодцы

Ответить
12

Теоретически да. но с другой стороны разве аудитория этого музыканта имеет право заводить карты?

Ответить
0

Это все шелуха. Если бы жалобы в ФАС не направили, структура бы не обратила внимания на это. А сейчас приходится.

Огорчает то, что подобных «свободных» креативов мы вряд ли увидим на рынке. Это же было не стандартно? Не стандартно. Привлекло внимание? Привлекло. Уверен, и по конверсии достаточно успешная.

Ответить
6

я так вообще не могу, понять, с чего это вдруг ФАС начали играть в полицию нравов. Я бы понял роскомнадзор

Ответить
0

Скажи, а всё, что эпатажно по определению круто? Тогда надо было пойти дальше: К моргенштерну подходит маленькая девочка и говорит, что хочет с ним переспать, а он ей отвечает, мол, да, без проблем, только заведи карту альфы. Вот круто бы было и все бы заметили, да? Набрасывание на вентилятор не есть качество.

Ответить
0

Когда качества, в твоём понимании, на рынке полно, иной раз простота, сумбурность и есть качество. Пусть и в случае с Альфой, с нотками пошлости и вульгарности.

Посмотрим на это в целом:
1. Маркетинг - успешно. Альфа наверху написала о 25тыс заявок
2. Право - не нарушено, остальное притянуто за уши
3. Мораль? Ну, и без Альфы зумеры слушают и видят «всякое»

Ответить
0

Право нарушено три раза

Ответить
1

Не привлекло, пока статью на VC не увидел. Да и после этого не привлекло.

ЧЯДНТ ?

Ответить
0

Сейчас же есть детские карты, чуть ли не с детсада. 

Ответить