Почему мы в студии «33 буквы» смотрим на контент как на стратегию
Зачем мы так много говорим о PR и маркетинге и как контент без стратегии превращается в болтовню.
Вопрос, который нам регулярно задают клиенты: «А вы PR, маркетинг или просто тексты пишете?».
Просто тексты — это просто слова. Мы занимаемся другим. В 2025 году PR не начинается с пресс-релиза. Он начинается с контента, который работает как архитектура смысла.
Почему же в современном мире границы между PR, маркетингом и контентом размылись, и почему мы подходим к проектам именно как пиарщики и маркетологи — даже если вы этого не просили?
Контент — это не цель. Это инструмент.
Сегодня практически каждый бренд, вне зависимости от масштаба и вида деятельности, «ведет соцсети». И практически каждый удивляется, что ничего не меняется:
— ни узнаваемости,
— ни упоминаний,
— ни заявок.
Почему?
Потому что контент без цели и архитектуры — это просто поток постов. А стратегия — это то, что соединяет точку А (контент) с точкой Б (результат). Вот тут и включается PR, маркетинг, брендинг, основы SMM, понимание алгоритмов, SEO, анализ метрик, выявление ЦА, разработка Tone of Voice, изучение конкурентов, знание рынка и работающих практик.
Так что если конкретизироваться и еще раз зафиксировать что такое PR в 2025, — это совсем не то, что вы думаете.
PR — это не «сделать охват». PR сегодня — это:
- репутация в Telegram
- цитаты и мемы во ВКонтакте
- «говорящие лица» в YouTube Shorts
- доверие в рассылках
- органические упоминания в чатах и комментариях
И всё это строится через контент.
Как мы строим PR через контент
Пример:
Бренд в сфере агроэкологии. Вроде бы — локальная история, без выхода в медиа.
Мы делаем:
— Telegram-сериал про жизнь на ферме с личным голосом;
— VK-инфографики, которые сохраняют и пересылают;
— рассылку «письмо от хозяйки» с CTA;
— цепочку сторителлинговых постов, которые раскрывают миссию бренда.
Результат — рост запросов от СМИ, партнёров и клиентов. И, заметьте, ни одного пресс-релиза!
Три мифа о PR, в которые до сих пор верят
Миф 1: PR — это только СМИ.
Нет. PR — это всё, что влияет на восприятие бренда. Особенно в digital.
Миф 2: Контент — это просто тексты.
Нет. Контент — это действия. Он может вовлекать, убеждать, защищать, продавать.
Миф 3: Нам не нужен PR, мы «просто бизнес».
У всех есть репутация. Вопрос в том, строите ли вы её сами — или за вас это делают слухи.
Как понять, что вам нужно: PR, маркетинг, аудит, стратегия, продающий контент или всё сразу?
Простой чеклист:
- Вас не цитируют, даже если вы пишете — значит, не дотягиваете по смыслу
- Клиенты не понимают, что вы делаете — значит, не работает упаковка
- Нет входящих запросов — значит, не хватает репутационного контекста
- Нет повторных покупок — значит, не выстроена лояльность через контент
В 2025 недостаточно быть копирайтером или только SMM-щиком, нужно стать архитектором смысла.
Контент-студий много. Но если вы хотите не просто постить, а влиять, масштабироваться и вызывать доверие — вам нужен не копирайтер. Вам нужен партнёр, который мыслит категориями PR, digital маркетинга, стратегии и контент-архитектуры.
Мы в «33 буквы» — именно такие. Мы не просто пишем. Мы строим системы, где контент работает как PR.
Материал подготовлен студией контента “33 буквы” — мы разрабатываем умные стратегии и создаем контент, который работает.