Как правильно заказать рекламу в социальных сетях в 2025 году
Если по сути: «заказать рекламу» — это не клик по кнопке «Рекламировать пост», а выбор способа закупки (агентство, подрядчик, фрилансер, биржа, самостоятельный запуск или автоматизация посевов), фиксация целей и KPI, грамотный бриф и регулярный контроль метрик.
Ниже — без воды: плюсы/минусы форматов, ориентиры по ценам в России в 2025-м, чек-лист.
В конце — как сделать всё быстрее и дешевле уже сегодня.
1) Сначала цель и KPI — потом исполнители
Перед выбором способа закупки зафиксируйте:
- Цель: охват / подписки / лиды / продажи / установочная узнаваемость.
- KPI: CPM (цена за 1000 показов) для охвата; CPS (цена подписчика) для каналов; CPA (цена заявки/продажи) для перформанса.
- Бюджет и срок: «N недель, N ₽».
- Гипотезы креатива: боль/решение/соцдоказательство/инфоповод.
- Площадки: VK / Telegram / Одноклассники (ОК).
Пример: нужно 3 000 подписок в TG по 380 ₽ → медиабюджет 1,14 млн ₽ + при необходимости комиссия исполнителя.
2) Способы заказать рекламу в 2025: что выбрать
Агентство
Когда: крупные бюджеты, «под ключ» (стратегия, креатив, продакшн, аналитика), SLA и юрпроцедуры.
Плюсы: системность, экспертиза, антикризис, маркировка.
Минусы: высокая стоимость, длинные итерации.
Цена услуг: от 80 000 ₽/мес (без медиабюджета), крупные кейсы — существенно дороже.
Подрядчик/эксперт (in-house/аутсорс)
Когда: средние бюджеты, понятная ниша, нужны быстрые тесты.
Плюсы: гибкость, скорость, погружение в продукт.
Минусы: узкое «горлышко» (1–2 человека), риск перегруза.
Цена услуг: от 35–40 000 ₽/мес (без медиабюджета), с KPI и отчётами.
Фрилансер
Когда: старт, ограниченный бюджет, локальные задачи (креативы, тестовые запуски).
Плюсы: быстро и недорого начать.
Минусы: нестабильно, без гарантий, контроль на вашей стороне.
Цена услуг: от 15–20 000 ₽/мес. Обязательно прописывайте KPI и точки контроля.
Биржи/маркетплейсы рекламы
Когда: точечные интеграции у блогеров/каналов, «закупка по штуке».
Плюсы: каталоги площадок, прозрачные прайсы, безопасные сделки.
Минусы: много рутины (поиск, торг, макеты, дедлайны), риск промаха по ЦА.
Стоимость: цена размещения (+ комиссия площадки).
Самостоятельная настройка
Когда: готовы учиться и хотите контроль «до винтика».
Плюсы: минимум комиссий, быстрые итерации гипотез.
Минусы: крутая кривая обучения, легко «сжечь» бюджет, много ручной работы.
Стоимость: услуги — 0 ₽, но тратится ваше время + медиабюджет.
Автоматизация посевов через BidFox
Когда: нужен масштаб и контроль без переплат агентствам/фрилансерам; ставка на посевы в VK/ОК/TG.
Плюсы:
- Доступ к инвентарю живых площадок и проверенным админам;
- Подбор каналов под нишу/цели, пакетные размещения;
- Аналитика по каждой интеграции;
- Минимум рутины и переплат.
Минусы: креатив и воронка всё равно решают.
Стоимость: платите за размещения — выгоднее «человеко-часов» подрядчика (детали — на BidFox.ru).
3) Где размещаться в 2025: короткая карта
- Telegram: быстрый охват каналами, сильные посевы. KPI — CPS и удержание (дочитывания, сохранения).
- VK: форматы-комбо (посты/карточки, Клипы, VK Видео), хорошая поисковая индексация; для перформанса — связки с формами/ботами.
- Одноклассники: стабильная аудитория 35–55+, высокий процент сохранений у прикладного контента (семья/дом/здоровье/дача), отлично для «повседневного» спроса.
4) Ориентиры по стоимости (Россия, 2025)
Разброс зависит от ниши и качества площадок; ниже — «вилки», чтобы не идти вслепую.
- Комиссии за ведение: агентство — от 80 000 ₽/мес, подрядчик — 35–40 000 ₽/мес, фрилансер — 15–20 000 ₽/мес.
- Посевы/интеграции: от 3–5 тыс. ₽ в малых каналах до сотен тысяч ₽ у крупных/нишевых лидеров.
- CPS в TG: типовой ориентир — 350–600 ₽ (ниже/выше — по нише и креативу).
- CPM (охват): 700–6 000 ₽ в зависимости от тематики и качества канала.
- Продакшн креативов: 5–15 тыс. ₽ за сет карточек, 15–40 тыс. ₽ за видеопакет.
5) Как не сжечь бюджет: частые ошибки и что делать
- Нет конкретной цели. «Охват ради охвата». → Зафиксируйте KPI (CPS/CPA/CPM) и «следующий шаг» (бот/форма/цепочка).
- Выбор площадок «на глаз». → Проверяйте аффинитивность (совпадение ЦА, язык, мотивации), историю интеграций и реальные охваты.
- Слабый креатив. → Тестируйте 3–5 заходов (боль/инсайт/юмор/кейс/подарок), меняйте визуалы и длину оффера.
- Нет «прокладки». → Используйте прокладку (мини-сайт/бот/пост-пояснение) — доп. прогрев повышает конверсию.
- Игнор маркировки. → Соблюдайте правила рекламы и партнёрских интеграций, чтобы не ловить штрафы.
- Отсутствие аналитики. → UTM, цели, CPS/CPA, сохраняемость, дочитывания, ER; еженедельные срезы и корректировки.
6) Чек-лист брифа (пришлите любому исполнителю)
- Цель и KPI: что считаем успехом (подписки, цена лида, CPM).
- ЦА: кто и где, мотивации, «красные линии».
- Оффер: выгода, дедлайн, бонус, гарантия.
- Сообщения/креативы: 3–5 вариантов заходов; примеры «нравится/не нравится».
- Площадки: VK/TG/ОК; желаемые тематики, список исключений.
- Приземление: бот/сайт/группа/«прокладка», welcome-цепочка.
- Маркировка/право: что и как оформляем.
- Сроки и бюджет: флайты по неделям.
- Отчётность: формат и частота.
7) Какой способ — для кого:
- Малый бизнес/стартап: фрилансер + автоматизация посевов → быстро проверять гипотезы.
- Средний бизнес: подрядчик (или сильный инхаус-маркетолог) + BidFox для масштабируемых посевов.
- Крупный бренд: агентство (стратегия/продакшн/PR) + пакетные посевы через платформу, чтобы снижать CPA и расширять охват.
8) Почему посевы — «скрытый чемпион» 2025
- Предсказуемый охват без перегретых аукционов.
- Устойчивость: сетка из 50–200 микро- и средних каналов снижает «баннерную слепоту», растят сохранения.
- Нативность: встроенность «в контент» часто конвертит лучше, чем холодный баннер.
- Масштабируемость: добавили десятки площадок — получили кратный рост без полной пересборки кампании.
9) Быстрый старт без переплат и рутины
- Подбор живых площадок в VK, Одноклассниках и Telegram под нишу и KPI.
- Пакетные размещения за минуты — без переписки с десятками админов.
- Единая аналитика: видно CPS/CPM/CPA по каждой интеграции.
- Больше бюджета уходит на показы и подписчиков, а не на комиссии.
Готовы запустить рекламу без посредников и лишних платежей?
Зайдите на BidFox.ru — соберите кампанию, выберите каналы, запустите посевы.
Быстро, прозрачно, с цифрами.