Секреты идеального брифа: как агентствам выжать максимум из видеопродакшна
Видеопродакшн — штука точная. Тут нет места угадайкам вроде «ну вы там сами придумайте». Любой проект начинается с одного документа — брифа. И если он сделан правильно, то ролик не просто «получается красивым», а работает на конкретные бизнес-цели.
Что такое бриф (и почему без него видео рискует стать хаосом)
Бриф — это документ, в котором вы формулируете задачу для продакшна: зачем снимаем, для кого, в каком стиле и с каким бюджетом.
Без него — классика жанра: продакшн сделал крутое кино, но не то, что нужно бренду. Бюджет потрачен, сроки сожжены, все немного в ярости.
Например, наш продакшн NCPictures использует несколько форм брифа в зависимости от направления проекта. Бриф для рекламной кампании и бриф для интервью с топ-менеджерами крупной компании — это два разных документа с разным набором вопросов и акцентов.
Зачем он нужен: пример из жизни
Маркетинговое агентство заказывает у коллег промо для нового продукта. Формулировка — «Сделайте что-то, но мы сами не знаем что то должно быть и для чего». Результат? — Видео получилось красивое, но смысл размыт, бренд мелькает, но настолько нативно, что не понятно о чём видео.
Клиент недоволен. Продакшн коллег в шоке. А всего-то нужно было на старте сесть и проговорить детали.
Как составить бриф, который реально работает
1. Определите цель
Вы хотите увеличить продажи, привлечь внимание, рассказать о запуске продукта или просто подогреть интерес к бренду? Без четкой цели видео будет похоже на фотосессию кота — мило, но непонятно, зачем.
2. Опишите аудиторию
Молодежь, владельцы бизнеса, родители с детьми, фанаты крафтового пива — у каждой аудитории свои триггеры и язык общения. Чем конкретнее, тем легче попадать в точку.
3. Задайте стиль и тон
Весёлое, динамичное, душевное или строгий «фэшн-стайл»? Пришлите продакшну 2–3 примера, которые нравятся, — это сэкономит недели переписок.
4. Уточните сроки
Видео, снятое «вчера к обеду», почти всегда дороже и хуже. Дайте команде адекватный дедлайн и пару дней на корректировки версий.
5. Оговорите бюджет
Бюджет определяет, снимаем мы на Arri Alexa с краном и дронами или на iPhone с хорошим светом. Прозрачность на старте экономит нервы всем. Помните, можно снять и на телефон классно, если продакшн будет понимать, что на производство бюджет небольшой, а задачу можно решить за счёт креатива. При этом не ждите голливудской картинки, поскольку присылать референсы "Хочу как у Apple", но заплачу как за обед в столовой - это не вариант.
6. Чётко сформулируйте ключевые сообщения
Что зритель должен запомнить после просмотра? Это может быть одна фраза или конкретное ощущение.
Пример брифа, который сработал на 200%
Red Bull когда-то формулировал задачу так: «Нужно драматичное видео об экстремальных видах спорта, которое передаёт чувство свободы и адреналина». В итоге мы получили культовые ролики, которые стали лицом бренда. Секрет? Чёткий вектор + доверие к команде.
Бриф — структура гибкая
Многие считают бриф финальным приговором, но на деле это рабочий документ. В процессе могут появиться идеи, которые в сто раз лучше первоначального плана. Главное — фильтровать их через цели проекта.
Итог: бриф — это ваш союзник
Чёткий бриф экономит деньги, время и нервы. Он помогает агентству и продакшну говорить на одном языке, а не на смеси русского, маркетингового и «давайте как в рекламе Mercedes, но дешевле».
Хотите, чтобы видео стало хитом, а не мемом с негативной коннотацией? Дайте продакшну ориентиры маршрута — и путешествие будет красивым и успешным.