Маркетинг-эра: как твоя бабушка стала брендом
В последние годы в медиа и вообще в маркетинговых законах смешались люди, кони, бренды, и стали частью повседневщины.
Рекламная пауза: это моя первая статья на vc.ru, я буду в восторге если вы оставите хотя бы плюсик в комментариях!)
Как это было раньше
Ещё лет 10 назад личный бренд казался чем-то элитарным. Бизнес платил за красивую картинку, а эксперты — за красивые фоточки и визитки. Личный блог был больше дневником, нежели инструментом продаж.
Параллельно росла блогосфера: кто-то не вписался в профи.ру, кто-то заигрался в TikTok. Так постепенно и сформировалось новое медийное поле — личные истории начали соседствовать с бизнесом.
Что изменилось
Со временем произошёл “обмен” между бизнесом и людьми:
- Бизнес начал очеловечиваться — добавлять лица, эмоции, истории.
- Люди стали “обизнесовываться” — осваивать CRM, менеджмент, маркетинг.
Пример: у кофейни DoubleB в начале 2010-х весь маркетинг строился на дизайне и продукте. Но настоящая узнаваемость пришла тогда, когда основатель Анна Цфасман стала лицом бренда и начала лично рассказывать про зерно, фермеров и подход к кофе.
Все привело к тому, что концепт личного бренда возвелся в культ, основу, красную таблетку. Ты Вася Пупкин из Ромашкиро? Активируй свой бренд! Коллаборация с Pepsi&Co - твое ближайшее будущее.
Где мы сейчас
Личные и корпоративные бренды как будто кокетливо «спорят», куда им, «к тебе или ко мне». Бизнес-системы научились вовлекать аудиторию и прорываться сквозь инфошум без глубокого внутренного мира их СЕО Маши Ивановой, Маша - больше не вынужденная обезьянка. А парад личных брендов выстроился в такую очередь, что и там редко чья душевная организация интересует настолько, чтобы покупать.
Однако, факт: по исследованию Edelman Trust Barometer (2023), 63% потребителей больше доверяют компаниям, если видят “живых людей” за брендом. При этом только 27% готовы покупать у эксперта, если за его личными постами не стоит качественный продукт.
Эра сегодня: “заинтересуй меня, если сможешь; удержи, если получится”.
К чему всё идёт
Личный бренд по-прежнему остаётся в топе, но изменились акценты:
- Больше не надо бесконечно “распаковывать себя”.
- Важнее — продукт и маркетинг взаимодействия.
- Следующая эра — коллаборации и объединения: слишком много людей уже готовы быть заметными.
Что делать специалистам и бизнесу
- Сделать ставку на качество продукта. Личный бренд усиливает то, что уже работает, а не спасает пустоту.
- Систематизировать контент, с лицом или без. Лучше быть в цифровом поле, чем пойти за молоком и не вернуться.
- Создавать коллаборации. 1+1=11.
Итог
Маркетинг проник почти в каждую голову и стал даже наклейкой на лбу лбу твоей бабушки. Прочные тренды имеют свойство укореняться, но правила игры уже диктуют очень много новых вводных.
Запасаемся попкорном и наблюдаем, как брендинг входит в новую эру.
А вы как думаете: личный бренд — это до сих пор must-have или уже переоценённый хайп? И к чему мы все идем?