Куда уходит трафик? Как искусственный интеллект меняет интернет-маркетинг

Интернет-маркетинг — одна из самых гибких и быстро меняющихся сфер. Но даже здесь нечасто случаются сдвиги, которые можно назвать настоящими переломными. Сейчас — как раз такой момент.

Пока бренды экспериментируют с Reels, сторис и мемами, за кулисами происходит настоящая революция: поисковые системы всё реже отправляют людей на сайты. А всё потому, что поиск перестаёт быть поиском.

Сегодня примерно 60% всех поисковых запросов не заканчиваются ни одним кликом. Люди получают ответы прямо в поисковой выдаче — благодаря искусственному интеллекту. Это называется AI Overview: система сама подбирает информацию с разных сайтов, обрабатывает её и показывает в сжатом виде в верхней части страницы.

Например, вы спрашиваете: «Когда начинается ретроградный Меркурий?»

Поисковик открывает страницу, и первым делом показывает вам уже готовый, оформленный ответ — цитату, таблицу, пояснение. Он собран с десятков сайтов, но пользователю не нужно переходить по ссылкам: нужное уже перед глазами.

Что это значит для бизнеса? Если раньше компании боролись за первое место в поисковиках, то теперь и первая строчка может не дать переходов. По данным Search Engine Land, даже у сайтов, находящихся в топ-1, кликабельность упала на 34%.

А в среднем трафик сайтов с информационным контентом (гайдами, ответами на вопросы, блогами) может падать до 60% — особенно в отраслях, где запросы легко поддаются краткому ответу.

Другими словами, ИИ “съедает” трафик: использует контент сайтов, но не отправляет туда людей.

SEO больше не про «приведи трафик», а про «стань источником, которому ИИ доверяет». Цель — не только получить пользователя, но и попасть в «голос» самого ИИ.

Ну а ретроградный Меркурий уже закончился! Не волнуйтесь, мои маркетинговые друзья!