Как продать фильм, который большинство выключит на 20-й минуте.

«Субстанция». Фильм, где Деми Мур делает уколы, кровит, меняет тела и отчаянно пытается не постареть.

А маркетинг работает на шок, отторжение и чистую эстетику.

Целевая аудитория?

- Те, кто уже смотрел «Титан» и сказал: «Ещё давай».

- Фем-активисты, арт-директоры, критики и все, кому нравится, когда кино ломает шаблоны.

- Люди и бренды, которые считают: «если всех оттолкнуло — мы на верном пути».

Что сделали в промо:

1. Всё построено на WTF-эффекте

Трейлеры почти без сюжета. Только оголённое тело, бензин, страдание и крупные планы.

Зрителю ничего не объясняют — просто показывают: «Вот это».

Работает, потому что провоцирует: что это вообще было, и почему мне так не по себе?

2. Сарафанка через отторжение

После премьер соцсети взорвались.

Рецензии в духе:

«Я не поняла, что это было, но не могу забыть».

Кто-то ржал. Кто-то выходил с показа.

А кто-то начал пересматривать. Вторая волна — уже органическая.

3. Без попыток понравиться

Никаких клипов, TikTok-челленджей или френдли-картинки.

Наоборот — постеры с телами, которые хочется забыть.

Вместо поп-проката — Канны, фестивали, спецпоказы.

Что можно взять брендам:

- Не всё нужно разжёвывать. Иногда интрига важнее объяснений.

- Если не для всех — это не плохо. Это может быть фишкой.

- Страх, отвращение, неловкость — тоже эмоции. И они продают.

Вывод:

«Субстанция» — это не про массовость.

Это про то, как шок и отталкивание работают как фильтр: остаются только те, кто правда с тобой на одной волне.