Личный бренд врача: с чего начать. Почему без собственного сайта он так и останется «телеграм-дневником»

Меня зовут Ковальский Юрий и я более 13 лет занимаюсь продвижением клиник и врачей. В моем окружении 90% друзей в белых халатах, кто каждый день лечит людей, поэтому я отлично знаю, что значит быть настоящим доктором, а не просто выпускником с дипломом. Сегодня решил поделиться мыслями о том, как эффективно врачу формировать личный бренд и как привлекать большее количество пациентов не только через соцсети, где конкуренция похожа на алый океан и многие врачи вовсе выгорают, так как не готовы постоянно светить своим лицом.

Сегодня почти у каждого врача есть свой Instagram*, Telegram или хотя бы страница на Яндекс.Дзене. Все ссылки аккуратно собраны в Таплинке — стандартный шаблонный набор, который никого уже не удивляет. Пациент заходит и думает: «Ну да, очередной блог врача». И вот тут появляется проблема: сложно понять, кто перед тобой — настоящий специалист или просто блогер, который красиво пишет и снимает видео.

Есть и другая сторона. Многие врачи любят лечить, а не снимать сторис, в то время как из каждого утюга бизнес-тренеры по smm продвижению говорят, что нужно снимать все больше и больше видео. В итоге ведение соцсетей превращается в обязанность, которая угнетает. Появляется усталость и выгорание. Аккаунт замолкает, и со временем превращается в «заброшенную витрину».

Когда ленты врачей наполнены одинаковыми постами и рилсами — консультации, приём, «до/после» — пациенту сложно отличить одного специалиста от другого. Всё выглядит одинаково.

Что же делать, чтобы продвигать личный бренд и постоянно не снимать тонны видео, которые отнимают энергию? Решение есть и это - собственный сайт, который меняет правила игры. В чем же его преимущества? Сила собственного сайта в том, что его можно полностью настроить под себя: показать опыт, собрать отзывы, опубликовать статьи и, главное, сделать удобную онлайн-запись. Пациенту больше не нужно писать в директ или ждать ответа администратора — он может записаться к врачу в любое время суток.

Пациенту неудобно писать в директ, ждать ответа администратора или стучаться в мессенджер. У хорошего сайта врача есть настоящая запись онлайн: пациент выбирает дату и время, получает подтверждение сразу. Это сокращает путь к визиту и снижает риск, что пациент уйдёт к другому врачу или в клинику.

Профессиональный сайт врача в отличие от конструкторов на Тильде или таплинка работает не просто как визитка. Он значительно сильнее:

Мало кто из врачей понимает: сайт врача и сайт клиники в глазах поисковых систем имеют одинаковый вес. Пациент ищет «стоматолог в Москве» — и в выдаче могут оказаться не только клиники, но и конкретные врачи с персональными сайтами.

Хорошо упакованный сайт врача способен забирать пациентов у клиник:

Соцсети живут по алгоритмам: сегодня ваши посты показывают, завтра — нет. Сайт же накапливает SEO-трафик: чем больше статей, кейсов и отзывов, тем выше позиции. И это работает годами, без зависимости от прихотей платформ.

Важно понимать: успех зависит не только от дизайна, но и от выбора платформы.

Именно выбор платформы определяет, будет ли сайт инструментом бренда или «мертвым каталогом».

Чтобы сайт работал и для пациентов, и для поисковых систем, нужны ключевые блоки:

Соцсети — это площадка для общения, в то время как сайт — это фундамент бренда врача.

Врач, у которого есть сайт, получает не только больше пациентов, но и независимость от клиник и соцсетей. И это главный шаг от «телеграм-дневника» к настоящему бренду, который работает на вас 24/7.

*Instagram в РФ признан экстремистской организацией и запрещён.

Остались вопросы? Задавайте их в комментариях.