Mini Apps в Max: пока одни ждут, другие готовят плацдарм
Когда-то мы все дружно «тапали». Помните этот феномен? Кто-то злился, кто-то угорал, кто-то реально заказывал массажёры для пальцев. На поверхности — игра и хайп. Но на деле таполки сделали важное: люди перестали бояться новых форматов внутри мессенджеров.
Благодаря этому, когда пришли mini приложения Telegram, аудитория была готова: «О, окей, это не страшно, это удобно». И бизнес подхватил волну. Сначала эксперименты, потом — серьёзные сервисы. Магазины, доставки, онлайн-школы, клубы и сообщества. Для многих mini apps стали основной точкой входа вместо сайтов и отдельных приложений.
Можно смело сказать: таполки открыли дверь. А мини-приложения закрепили её на рынке.
А теперь новый уровень — мессенджер Max
С 1 сентября 2025 года Max предустанавливается на все новые устройства в России. Это не обсуждается. Это не «хочу/не хочу». Это — реальность.
И вот в этой реальности мы получаем:
- аудиторию по умолчанию — миллионы людей будут там независимо от желания;
- подтверждённые номера — меньше фейков, больше реальных контактов;
- цифровой ID в перспективе — ещё выше ценность каждого профиля.
Для бизнеса это значит: новый рынок, который создаётся прямо сейчас.
💬 «Вопрос не в том, нравится ли вам Max. Вопрос в том, что вы с ним сделаете»
Mini Apps Max: история знакомая, но с другими ставками
По сути, это то же самое, что мы уже видели в Telegram:
- пользователь открывает чат → сразу попадает в сервис;
- оплачивает через СБП;
- получает карту лояльности или проходит квиз.
Но отличие принципиальное:
- Telegram рос снизу.
- Max запускается сверху.
То есть рынок будет не «органическим», а массовым и обязательным. И у нас на глазах формируется новая площадка, где пока нет устоявшихся лидеров.
💬 «Когда рынок только зарождается, выигрывают не осторожные, а быстрые»
Аналогии, которые мы уже проходили
🔹 Банковские карты. Сначала — недоверие. Потом — повсеместность. Сегодня представить жизнь без карты невозможно. 🔹 Госуслуги. В начале казалось: «Ерунда, ничего не работает». Сейчас попробуйте сходить в МФЦ за справкой — и вы поймёте, насколько онлайн удобнее. 🔹 Маркетплейсы. Сначала бизнес считал их «временной игрушкой». Потом оказалось: они формируют половину e-commerce.
С Max будет так же. Сначала скепсис. Потом привычка. И дальше — «а как мы вообще жили без этого?»
💬 «История повторяется. Только скорость выше, а ставки — крупнее»
Государственный контекст: почему это не шутка
Max — часть большой стратегии цифрового суверенитета.
- Госуслуги, банки, платежи — всё будет внутри.
- Подтверждённые номера и ID — формальное повышение доверия.
- Предустановка на всех устройствах — гарантия охвата.
Да, это навязанная экосистема. Но именно в этом её сила: пользователь там будет в любом случае.
Риски? Конечно, есть
Max критикуют:
- за возможные проблемы с конфиденциальностью;
- за баги первых версий;
- за избыточное регулирование.
Но давайте честно. Любая новая инфраструктура сначала кривая и вызывает сомнения. Это не повод стоять в стороне, пока другие закрепляются.
💬 «У каждого нового проекта есть минусы. Но только первые игроки превращают минусы в своё преимущество»
Что делать бизнесу сегодня
- Сделать ревизию воронок. Что можно перенести в mini app?
- Подготовить MVP. Даже простая «визитка с оплатой» — уже точка входа.
- Перенести опыт из Telegram. Там мы научились: акции, подписки, квизы. Теперь всё это нужно адаптировать к Max.
- Поставить цель. Какой кусок рынка в Max вы хотите занять?
Финал без иллюзий
Max — это не вопрос «любить или не любить». Это новая цифровая инфраструктура, и она станет массовой.
Mini Apps в Max — продолжение того, что мы уже проходили в Telegram. Только теперь всё быстрее, жёстче и на порядок масштабнее.
И выбор у нас простой:
- либо занять место у старта и закрепиться в головах пользователей;
- либо потом рассказывать себе, почему мы сидели на заборе и ждали лучших времён.
💬 «Спать нельзя. Рынок делят прямо сейчас»
Для себя я приняла решение: в Max я иду, потому что это следующий виток рынка. И да, я собираюсь дотошно разбираться во всех нюансах — от мини-приложений до стратегий. Если вдруг у вас те же вопросы — не стесняйтесь стучаться, помогу чем смогу. В ЛС