AIO, AEO и GEO: как бренды остаются видимыми в эпоху AI
Классическое SEO теряет эффективность: всё больше пользователей ищут ответы напрямую в ChatGPT, GigaChat или Perplexity. Gartner прогнозирует падение органического трафика на 50% к 2028 году. В статье — разбор, зачем нужны AIO, AEO и GEO, и пошаговый чек-лист, который можно внедрять уже сегодня.
Оглавление
Экономические предпосылки для B2C
Сегодня рынок меняется быстрее, чем когда-либо. На фоне снижения покупательской способности клиенты стали гораздо осторожнее: они дольше сравнивают варианты, ищут выгодные условия и внимательно анализируют соотношение цены и качества.
56% россиян называют себя экономными
И всё чаще для анализа люди используют AI-инструменты — ChatGPT, GigaChat, Yandex GPT. За считанные минуты они получают сводную таблицу с ценами, рейтингами и ключевыми параметрами.
Почему это важно для B2B
Этот тренд касается не только B2C. Моя команда в начале года провела исследование customer journey map в сегменте B2B enterprise. Мы увидели смену парадигмы: когда заказчик осознаёт бизнес-задачу и ищет решение, первым шагом становится не сайт вендора, а запрос в Perplexity или другой AI-поисковик.
Если бренд не попадает в этот «короткий список», он рискует вовсе не войти в воронку продаж. Сегодня видимость — это новая валюта: чем выше она сейчас, тем дальше пройдёт бренд завтра.
Почему SEO больше не работает в одиночку
Классическое SEO постепенно теряет эффективность. Пользователи всё чаще идут не в Google или Яндекс, а сразу в ChatGPT, DeepSeek, Perplexity.
К 2028 году компании могут потерять более 50% органического трафика.
Чтобы оставаться видимыми, брендам нужны новые инструменты — AIO, AEO и GEO.
Что такое AIO, AEO и GEO?
AIO (AI Optimization)
AIO — это адаптация контента и сайтов под большие языковые модели (LLM).Сюда входит:
- правильная структура текстов;
- доступность данных;
- работа с доверенными источниками.
AEO (Answer Engine Optimization)
AEO — оптимизация под поисковики-ответчики вроде Google’s Featured Snippets, ChatGPT или Perplexity.Задача — попасть в готовый ответ, а не просто в топ-10 ссылок.
GEO (Generative Engine Optimization)
GEO — настройка присутствия бренда в генеративных движках, которые создают обзоры и резюме.Это не только работа с контентом, но и управление цифровой репутацией.
Почему брендам нужна оптимизация под AI уже сейчас
— AI стал первым фильтром. Пользователь спрашивает «какой банк надёжнее» и доверяет ответу модели.
— Кликов всё меньше. Более 60% поисков в Google уже заканчиваются без перехода на сайты.
— Репутация под контролем алгоритмов. Модель может вытащить старые скандалы, игнорируя новые достижения.
Что делать брендам: практические шаги
Контент
- Начинайте с готового ответа, без «воды».
- Стройте тексты по схеме «ответ → объяснение → пример».
- Добавляйте списки, FAQ и блоки «вопрос–ответ».
- Используйте простой язык и обновляйте данные.
- Подкрепляйте текст ссылками на источники, визуалами и видео с alt-описаниями.
Авторитет
- Публикуйте биографии авторов с их экспертизой.
- Обеспечьте упоминания в медиа и сообществах.
- Следите за единообразием информации о бренде в каталогах.
- Работайте над ссылочной массой и создайте профиль в Википедии.
Техника
- Разрешите AI-ботам (GPTBot, PerplexityBot и др.) доступ в robots.txt.
- Настройте llms.txt с подсказками для LLM.
- Используйте server-side rendering.
- Уберите noindex/nosnippet с полезных материалов.
- Следите за скоростью и стабильностью сайта.
- Внедрите Schema.org и семантический HTML.
UX и структура
- Создайте логичную навигацию и читаемые URL.
- Делайте сканируемый текст с заголовками и резюме.
- Минимизируйте навязчивые баннеры и поп-апы.
- Добавьте оглавления и внутреннюю навигацию.
- Поддерживайте доступность: alt-тексты, ARIA-разметку.
Что нас ждёт дальше
Мы входим в эпоху, где конкуренция идёт не за позиции в поиске, а за место в ответах AI-систем.
Репутация бренда теперь формируется в реальном времени: генеративные движки становятся новыми «редакторами», которые решают, какую историю о вас увидит клиент.
На практике это значит:
- бренды должны инвестировать не только в SEO, но и в AIO, AEO и GEO;
- работать придётся сразу для двух аудиторий — людей и алгоритмов;
- выигрывать будут те, кто строит цифровую видимость системно, а не точечно.
Хочешь проверить, насколько твой бренд готов к эпохе AI-поиска?
Я собрала чек-лист из 90+ шагов по AIO, AEO и GEO — его можно получить бесплатно через моего Telegram-бота (да, за подписку на интересный канал о маркетинге и лидерстве). Всё структурировано в Google Sheets и удобно для работы с командой.
Итог
AIO, AEO и GEO — это не buzzwords, а новый стандарт цифровой видимости.Только бренды, которые научатся говорить на языке AI, смогут удержать внимание клиентов завтра.
Больше про AI, тренды, кейсы и профессиональный опыт в области маркетинга, лидерства и высоких технологий в телеграм канале