«Бумер» — не кино, а диагноз

На выходных пересмотрел «Бумер» и понял: это не фильм. Это отражение времени.

Не сюжет зацепил и не диалоги. А то, как показано начало 2000-х. Серость, хаос, законы не работают, все живут сегодняшним днём. Понты становятся способом выживания — вроде и бессмысленно, но без них никак.

BMW в «Бумере» — это не машина. Это символ. Жигули или Волга такого ощущения не давали. Нужна была иномарка, знак: «Я вырвался». Машина становилась бронёй и визиткой одновременно.

И вот тут я вспомнил про один новый проект, куда недавно вошёл как маркетолог. Интересно наблюдать, как в продукте рождается бренд, даже если сам основатель этого пока не осознаёт. И это хорошо: если в начале громко заявить «мы строим бренд», включается лишний пафос и ненужный груз ответственности. Тут же начинается всякая чепуха от «смысловиков» и «упаковщиков упаковки», которая на старте только мешает. Всё это важно, но на своей стадии.

А здесь всё растёт естественно: у продукта уже есть рабочее название, есть польза, есть ценности и смыслы. Это пока маленькая история, но в ней уже видно — когда проект выстрелит, он сделает это ярко и без лишних прелюдий. Как тот самый Бумер, который только появился на экране и сразу стал символом.

👉 В маркетинге бренд — это не характеристики и не цена. Это ощущение: «Со мной всё в порядке. Я стал лучше, чем вчера».

Люди покупают не вещи. Они покупают статус, знак, подтверждение собственной значимости. Телефон, кроссовки, машина — всё это лишь способ сказать миру: «Смотрите, я на уровне».

Если бренд этого ощущения не даёт — никакие скидки и реклама не помогут. Всё будет восприниматься как обычный товар.

«Бумер» — это диагноз, потому что он показывает суть: людям важно не просто иметь вещь, а чувствовать через неё силу и значимость.

Маркетинг работает точно так же. Люди не покупают нужное. Люди покупают то, что помогает им чувствовать себя лучше.